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| 2008/11/18
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★97年09月觀光市場概況概要★
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秘書處
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| 原文內容 |
★97年09月觀光市場概況概要★
＜2008/10/20；交通部觀光局新聞稿＞
■摘要：
97年09月來台旅客為30萬7,402人次，與去（96）年同期相較，成長3.99%。其中「觀光」目的旅客13萬4,740人次，成長4.64%，「業務」目的旅客7萬2,442人次，負成長2.33%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬716人次（-10.70%）、港澳4萬6,911人次（24.34%）、韓國1萬6,448人次（-7.00%）、中國大陸3萬3,251人次（35.87%）、美國2萬5,547人次（-5.73%）、新加坡1萬3,872人次（3.65%）、馬來西亞1萬5,002人次（36.02%）、歐洲1萬5,522人次（12.28%）、紐澳5,715人次（7.08%）。
就目的別而言，97年9月份各主要客源市場，「觀光」目的以馬來西亞成長66.74%最高，日本負成長15.36%最低；「業務」目的以中國大陸成長29.09%最高，美國負成長9.24%最低。
97年01∼09月來台旅客累計283萬8,887人次，與去（96）年同期相較成長5.09%。主要客源市場人次及與去（96）年同期比較之成長率分別為：日本80萬5,192人次（-6.30%）、港澳46萬9,968人次（29.16%）、韓國20萬8,450人次（25.37%）、中國大陸22萬4,072人次（-1.39%）、美國28萬6,708人次（-0.72%）、新加坡13萬2,857人次（2.11%）、馬來西亞10萬629人次（11.51%）、歐洲14萬7,687人次（10.43%）、紐澳4萬9,442人次（15.64%）。
97年01∼09月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為126萬3,986人次，成長9.59%，「業務」目的旅客為67萬9,210人次，負成長2.47%。
■各市場概況：
◆日本市場：
09月來台旅客9萬716人次，負成長10.70%，「觀光」目的來台為5萬5,881人次，負成長15.36%，「業務」目的來台為2萬5,172人次，負成長1.82%，日本市場由於仍受國內經濟不景氣及燃油稅率居高不下之影響，民眾出國旅遊意願降低，而旅行社目前刪減廣告支出，間接造成旅遊業惡性循環。據了解，本月日人海外旅遊人次仍持續下降，來台旅客連帶受影響。
◆港澳市場：
09月來台旅客4萬6,911人次，成長24.34%，「觀光」目的來台2萬9,332人次，成長30.95%，「業務」目的來台為5,976人次，負成長6.36%，由於本局仍持續與媒體及旅行業者共同合作推銷來台觀光產品，於旅遊旺季高峰期間，強力推廣旅行台灣年-季季享優惠促銷活動成果豐碩。
◆韓國市場：
09月來台旅客1萬6,448人次，負成長7.00%，「觀光」目的來台7,312人次，負成長12.29%，「業務」目的來台為5,062人次，成長7.09%，韓國市場今年首次出現負成長之原因，主要在於韓幣嚴重貶值，出國成本大增(新台幣兌換匯率年初為1:900，現則為1:1500)，加上學生暑假結束，以致來台FIT旅客減少。
◆中國大陸市場：
09月來台旅客3萬3,251人次，成長35.87%，「觀光」目的來台1萬176人次，成長57.04%，「業務」目的來台為3,634人次，成長29.09%，由於今（97）年07月04日起開放中國大陸旅客來台觀光，配合直飛包機，縮短不少時間，方便大陸旅客來台觀光。
◆美國市場：
09月來台旅客2萬5,547人次，負成長5.73%，「觀光」目的來台5,599人次，成長2.23%，「業務」目的來台為1萬271人次，負成長9.24%，美國市場由於金融風暴造成經濟環境惡化，因旅遊成本的考量，美國人刪減旅遊預算很嚴重，當地旅行社表示出國旅客及商務客都衰退1/3，營利大減。但來台「觀光」目的旅客仍有小幅成長。
◆新加坡市場：
09月新加坡來台旅客1萬3,872人次，成長3.65%，「觀光」目的來台7,556人次，成長11.49%，「業務」目的來台為3,838人次，負成長4.10%，由於本月明華園至新加坡表演，當地主要媒體皆大篇幅報導，期間更利用媒體順帶介紹台灣，順勢與旅行業者促銷來台觀光商品，使本月觀光目的旅客成長不少。
◆馬來西亞市場：
09月馬來西亞來台旅客1萬5,002人次，成長36.02%，「觀光」目的來台8,732人次，成長66.74%，「業務」目的來台為1,796人次，成長0.56%，馬來西亞市場因本月有長達1星期的開齋節長假，加上月初MATTA旅展推廣效應效果甚佳，故仍持續與媒體及旅行業者共同合作推銷來台觀光旅遊產品。
◆歐洲市場：
09月來台旅客1萬5,522人次，成長12.28%，「觀光」目的來台2,796人次，成長18.02%，「業務」目的來台為7,939人次，成長7.65%，由於本局邀請英、德等來台主要市場國家旅遊業者及記者來台，加強宣傳台灣觀光，英國及德國來台旅客皆增加超過11%，歐洲市場整體表現穩定成長。
97年09月國人出國計65萬7,988人次，負成長13.28%。01∼09月累計國人出國659萬261人次，與去年同期比較負成長4.58%。
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立案證書字號：台（九十）內社字第九○一七六八三號 核准立案
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