中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2008/11/25	★97年10月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★97年10月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- ＜2008/11/20；觀光局新聞稿＞、發布日期：【97.11.20】、編號：【97.10】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘要 ◆97年10月來台旅客為32萬7,038人次，與去（96）年同期相較，成長3.98%。其中「觀光」目的旅客15萬2,998人次，成長9.92%，「業務」目的旅客7萬6,009人次，負成長10.90%。主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬5,234人次（-4.21%）、港澳4萬3,030人次（17.73%）、韓國1萬7,392人次（12.34%）、中國大陸3萬4,780人次（37.52%）、美國3萬3,744人次（-4.93%）、新加坡1萬6,753人次（4.75%）、馬來西亞1萬4,254人次（3.10%）、歐洲1萬9,453人次（1.51%）、紐澳5,830人次（6.15%）。 ◆就目的別而言，97年10月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長65.66%最高，日本負成長4.64%最低；「業務」目的以中國大陸成長37.50%最高，新加坡負成長20.22%最低。 ◆97年01～10月來台旅客累計316萬5,925人次，與去（96）年同期相較成長4.98%。主要客源市場人次及與去（96）年同期比較之成長率分別為：日本90萬426人次（-6.08%）、港澳51萬2,998人次（28.12%）、韓國22萬5,842人次（24.26%）、中國大陸25萬8,852人次（2.51%）、美國32萬452人次（-1.19%）、新加坡14萬9,610人次（2.40%）、馬來西亞11萬4,883人次（10.39%）、歐洲16萬7,140人次（9.31%）、紐澳5萬5,272人次（14.56%）。97年1-10月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為141萬6,984人次，成長9.62%，「業務」目的旅客為75萬5,219人次，負成長3.39%。 ----------------------------------------------------------------------- ■各市場概況 ●日本市場： 10月來台旅客9萬5,234人次，負成長4.21%，「觀光」目的來台為6萬460人次，負成長4.64%，「業務」目的來台為2萬5,169人次，負成長7.71%，日本市場由於仍受國內經濟不景氣及世界金融危機之影響，日本國內企業倒閉陸續增加，民眾出國旅遊意願降低。本月日人海外旅遊人次仍呈現負成長，來台旅客連帶受影響。 ●港澳市場： 10月來台旅客4萬3,030人次，成長17.73%，「觀光」目的來台2萬8,978人次，成長30.64%，「業務」目的來台為6,029人次，負成長19.34%，由於本局仍持續與媒體及旅行業者共同合作推銷來台觀光產品，並因應低迷時局推出浪遊高雄及一連串連結台灣旅遊護照優惠，強力推廣旅行台灣年-季季享優惠促銷活動成果豐碩。 ●韓國市場： 10月來台旅客1萬7,392人次，成長12.34%，「觀光」目的來台8,019人次，成長38.23%，「業務」目的來台為5,211人次，負成長9.58%，由於10月初有連休03天長假，先前韓國旅客深受釜山國際旅展促銷之台灣旅遊商品及「ON AIR」連續劇之影響，來台旅遊意願大為增加，而10月中旬在台北舉辦之SKAL世界大會，不少韓國媒體及旅遊業者赴台出席，也增加台灣旅遊在韓國曝光機率。 ●中國大陸市場： 10月來台旅客3萬4,780人次，成長37.52%，「觀光」目的來台1萬1,797人次，成長65.66%，「業務」目的來台為4,173人次，成長37.50%，由於今年07月18日起開放中國大陸旅客來台觀光，09月底開放大陸地區居民透過離島(金門、馬祖)來台觀光，配合直飛包機，縮短不少時間，方便大陸旅客來台觀光。 ●美國市場： 10月來台旅客3萬3,744人次，負成長4.93%，「觀光」目的來台1萬549人次，成長9.17%，「業務」目的來台為1萬1,359人次，負成長16.15%，美國市場由於金融風暴造成經濟環境惡化，外加美金貶值，因旅遊成本的考量，美國人大幅刪減旅遊預算，當地旅行社表示出國旅客及商務客都衰退1/3，營利大減，但來台「觀光」目的旅客仍有成長。 ●新加坡市場： 10月新加坡來台旅客1萬6,753人次，成長4.75%，「觀光」目的來台9,156人次，成長11.28%，「業務」目的來台為3,535人次，負成長20.22%，由於本月起已進入年底旺季前之旅遊商品銷售熱期，在大環境經濟不佳情況下，本局利用媒體宣傳及配合四季好禮發送推銷台灣，有效促進來台旅客成長。 ●馬來西亞市場： 10月馬來西亞來台旅客1萬4,254人次，成長3.10%，「觀光」目的來台9,977人次，成長7.95%，「業務」目的來台為1,843人次，負成長9.26%，由於持續與媒體及旅行業者共同合作推銷來台4季好禮旅遊產品，更因馬來西亞旅行家雜誌報導台灣10大夜市及體驗台灣休閒農場之文章，吸引不少FIT旅客來台觀光。 ●歐洲市場： 10月來台旅客1萬9,453人次，成長1.51%，「觀光」目的來台4,517人次，成長12.20%，「業務」目的來台為9,739人次，負成長9.42%，歐洲雖也深受金融風暴影響，但由於本局持續法、德等來台主要市場國家旅遊業者共同加強宣傳台灣觀光，法國及德國來台旅客皆小幅增加超過3%，歐洲市場本月仍維持成長。 ----------------------------------------------------------------------- 97年10月國人出國計73萬2,191人次，負成長4.86%。01～10月累計國人出國732萬2,452人次，與去年同期比較負成長4.61%。 -----------------------------------------------------------------------

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