中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2008/12/24	●97年11月觀光市場概況概要●	秘書處	原文
原文內容	●97年11月觀光市場概況概要● ----------------------------------------------------------------------- ＜2008/12/20；交通部觀光局新聞稿＞發布日期：【97.12.20】；編　　號：【97.11】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘要 ★97年11月來台旅客為32萬7,224人次，與去（96）年同期相較，負成長2.72%。其中「觀光」目的旅客16萬4,530人次，成長1.94%，「業務」目的旅客7萬173人次，負成長13.28%。 ★主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬6,327人次（-9.87%）、港澳4萬3,172人次（13.47%）、韓國1萬4,219人次（-32.61%）、中國大陸3萬5,238人次（27.59%）、美國3萬1,156人次（-7.46%）、新加坡2萬4,102人次（-6.14%）、馬來西亞1萬8,333人次（9.15%）、歐洲1萬9,825人次（5.47%）、紐澳5,416人次（9.35%）。 ★就目的別而言，97年11月份各主要客源市場，「觀光」目的以歐洲成長51.89%最高，韓國負成長44.76%最低；「業務」目的以中國大陸成長36.87%最高，港澳負成長19.57%最低。 ----------------------------------------------------------------------- ★97年1-11月來台旅客累計349萬3,149人次，與去（96）年同期相較成長4.21%。 ★主要客源市場人次及與去（96）年同期比較之成長率分別為：日本99萬6,753人次（-6.46%）、港澳55萬6,170人次（26.84%）、韓國24萬61人次（18.34%）、中國大陸29萬4,090人次（4.98%）、美國35萬1,608人次（-1.78%）、新加坡17萬3,712人次（1.12%）、馬來西亞13萬3,216人次（10.22%）、歐洲18萬6,965人次（8.89%）、紐澳6萬688人次（14.08%）。 ★97年1-11月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為158萬1,514人次，成長8.77%，「業務」目的旅客為82萬5,392人次，負成長4.32%。 ----------------------------------------------------------------------- ■各市場概況： ※日本市場： 11月來台旅客9萬6,327人次，負成長9.87%，「觀光」目的來台為6萬3,719人次，負成長10.28%，「業務」目的來台為2萬3,273人次，負成長11.50%，日本市場由於仍受國內經濟不景氣及世界金融危機之影響，日本國內中小企業倒閉陸續增加，許多大企業也大幅裁員，民眾出國旅遊意願降低。本月日人海外旅遊人次仍呈現負成長，來台旅客連帶受影響。 ※港澳市場： 11月來台旅客4萬3,172人次，成長13.47%，「觀光」目的來台2萬9,709人次，成長24.39%，「業務」目的來台為5,654人次，負成長19.57%，由於全球經濟緊縮，台灣成為香港民眾短程旅遊的最佳選擇，配合本局旅行台灣年-季季享優惠活動持續性促銷，更結合旅行社旅遊商品搭配海角七號電影票折扣卷，一系列大型活動及媒體報導下使本月港人來台成果豐碩。 ※韓國市場： 11月來台旅客1萬4,219人次，負成長32.61%，「觀光」目的來台5,917人次，負成長44.76%，「業務」目的來台為4,576人次，負成長18.71%，由於國際金融局勢影響，韓幣在嚴重貶值下，本月與去年同期相比，旅遊成本增加已超過50%，嚴重衝擊海外旅遊意願，出國成長率下降13%，據悉韓國最大旅行社HANA TOUR 11月損失已超過30億韓幣，第2大旅行社MODE TOUR 員工平均減薪20~25%，顯現韓國旅行業界整體不景氣的現況，來台市場深受影響。 ※中國大陸市場： 11月來台旅客3萬5,238人次，成長27.59%，「觀光」目的來台1萬2,728人次，成長39.58%，「業務」目的來台為4,392人次，成長36.87%，由於今年7月18日起開放中國大陸旅客來台觀光，9月底開放大陸地區居民透過離島(金門、馬祖)來台觀光，配合直飛包機，縮短不少時間，方便大陸旅客來台觀光。97年上半年(1-6月)來台總人次131,217人次，負成長11.86%，觀光目的30,975人次，負成長18.97%，業務目的13,849人次，負成長13.56%；自7月開放至今，無論總人次、業務或觀光目的旅客均有2位數的大幅成長，(7-11月)來台總人次162,873人次，成長24.09%；觀光目的52,008人次，成長43.43%；業務目的17,686人次，成長23.51%。 ※美國市場： 11月來台旅客3萬1,156人次，負成長7.46%，「觀光」目的來台9,235人次，成長4.78%，「業務」目的來台為9,724人次，負成長17.72%，美國市場由於金融風暴造成經濟環境惡化，國內大企業皆大幅減薪裁員，最重要的三大汽車工業更面臨倒閉危機，由於人民財產減少造成經濟需求面急速縮減，美國人大幅刪減旅遊預算，但來台「觀光」目的旅客仍有成長。 ※新加坡市場： 11月新加坡來台旅客2萬4,102人次，負成長6.14%，「觀光」目的來台1萬6,772人次，負成長2.39%，「業務」目的來台為3,356人次，負成長18.94%，在全球經濟環境欠佳情況下，新加坡政府不斷提醒民眾明年情況可能會更惡化，確實讓新加坡民眾消費轉趨保守，出國旅遊已傾向選擇中短期遊程，由於台灣旅遊商品配套價格，還是無法與中國及東南亞競爭，造成本月來台旅客呈現下滑。 ※馬來西亞市場： 11月馬來西亞來台旅客1萬8,333人次，成長9.15%，「觀光」目的來台1萬2,818人次，成長15.45%，「業務」目的來台為1,691人次，負成長14.90%，馬國年終旅遊旺季雖因經濟衰退而成長趨緩，但本局持續與媒體及旅行業者共同合作，推銷旅行台灣年第4季溫泉泡湯旅遊商品，更因參加MATTA馬六甲國際旅遊展銷會成功推廣來台觀光。 ※歐洲市場： 11月來台旅客1萬9,825人次，成長5.47%，「觀光」目的來台5,597人次，成長51.89%，「業務」目的來台為9,247人次，負成長10.29%，歐洲雖也深受金融風暴影響，但由於本局持續英、德、法等來台主要市場國家旅遊業者共同加強宣傳台灣觀光，尤其與英國及德國媒體合作效果最為顯著，來台觀光目的旅客兩國皆大幅成長超過55%，法國也成長超過1成，顯示歐洲市場來台觀光持續增溫中。 ----------------------------------------------------------------------- 97年11月國人出國計58萬3,775人次，負成長11.70%。1-11月累計國人出國790萬6,227人次，與去年同期比較負成長5.17%。 -----------------------------------------------------------------------

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