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2009/05/04
★98年01∼03月觀光市場概況概要★
秘書處
原文內容
★98年01∼03月觀光市場概況概要★

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2009/04/20;交通部觀光局新聞稿
發布日期:【98.04.20】、編號:【98.03】
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■摘要

98年03月來台旅客為39萬5,201人次,與去(97)年同期相較,成長15.53%。其中「觀光」目的旅客20萬7,998人次,成長30.52%,「業務」目的旅客7萬5,505人次,負成長11.47%。

主要客源市場人次及成長率分別為:日本10萬5,350人次(-1.10%)、港澳5萬7,071人次(1.36%)、韓國1萬4,458人次(-32.10%)、中國大陸8萬7,002人次(362.51%)、美國2萬9,714人次(-22.52%)、新加坡1萬7,983人次(6.01%)、馬來西亞1萬2,900人次(19.98%)、歐洲2萬265人次(1.70%)、紐澳5,364人次(-9.27%)。
就目的別而言,98年3月份各主要客源市場,「觀光」目的以中國大陸成長1526.56%最高,韓國負成長48.2%最低;「業務」目的以中國大陸成長169.02%最高,日本負成長26.89%最低。

98年01∼03月來台旅客累計97萬5,399人次,與去(97)年同期相較成長2.17%。主要客源市場人次及與去(97)年同期比較之成長率分別為:日本27萬4,893人次(-7.54%)、港澳14萬6,827人次(7.63%)、韓國4萬7,412人次(-42.83%)、中國大陸17萬3,245人次(160.32%)、美國7萬9,488人次(-17.22%)、新加坡3萬7,423人次(-5.92%)、馬來西亞3萬3,985人次(7.12%)、歐洲4萬6,428人次(-6.62%)、紐澳1萬6,122人次(-10.83%)。98年1-3月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為48萬7,160人次,成長13.07%,「業務」目的旅客為18萬6,481人次,負成長18.68%。

■各市場概況:

日本市場:
03月來台旅客10萬5,350人次,負成長1.10%,「觀光」目的來台為7萬3,682人次,成長8.10%,「業務」目的來台為2萬245人次,負成長26.89%,本月因日本企業會計年度結算,有盈餘者照往例會有獎勵旅遊,因此訪台人數會有增加之情形,但由於日本國內經濟環境仍然不佳,日本民眾出國旅遊仍以考量旅遊成本為主,加上韓幣相對貶值甚多,日本採購團赴韓國旅遊卻增加五成之多,在此逆勢競爭環境下,來台市場觀光目的仍穩定成長實屬不易。

港澳市場:
03月來台旅客5萬7,071人次,成長1.36%,「觀光」目的來台4萬1,861人次,成長6.93%,「業務」目的來台為5,732人次,負成長18.76%,港澳市場在全球金融風暴影響下,出境旅遊亦有負成長趨勢,赴台灣、新加坡、南韓與中國大陸成長率皆明顯下降,但在本局與香港旅遊業者及媒體共同努力促銷台灣觀光,本月觀光目的仍維持良好成長狀況。

韓國市場:
03月來台旅客1萬4,458人次,負成長32.10%,「觀光」目的來台5,589人次,負成長48.20%,「業務」目的來台為4,911人次,負成長20.21%,由於韓幣的劇烈貶值,使韓國國內經濟情況更形惡化,高匯率所導致的國內高物價使一般民眾大幅降低消費慾望,旅遊、玩樂、消費人潮減少,依韓國旅遊協會(KATA)統計,本月與去年同期出境旅客送客人數減少44.8%,此情形說明韓國outbount旅行業界整體困境,來台人數亦因此深受影響。

中國大陸市場:
03月來台旅客8萬7,002人次,成長362.51%,「觀光」目的來台4萬5,739人次,成長1526.56%,「業務」目的來台為5,402人次,成長169.02%,來台旅客由於大三通之便,配合直飛包機,方便大陸旅客來台觀光,自去年7月開放至今,無論總人次、業務或觀光目的旅客均有2位數的大幅成長,而今年更是超過3位數成長率,足見市場潛力雄厚。

美國市場:
03月來台旅客2萬9,714人次,負成長22.52%,「觀光」目的來台7,974人次,負成長19.30%,「業務」目的來台為1萬123人次,負成長24.65%,美國市場自97年6月起爆發金融危機,由於此風暴造成經濟環境惡化,失業率已達8.1%創下25年來最高紀錄,消費者信心指數則落在近28年來新低點,由於人民財產減少造成經濟需求面急速縮減,美國人大幅刪減旅遊預算,使來台觀光旅客成長率短期未見起色。

新加坡市場:
03月新加坡來台旅客1萬7,983人次,成長6.01%,「觀光」目的來台1萬757人次,成長13.92%,「業務」目的來台為3,449人次,負成長20.82%,配合新加坡春季旅展(NATAS)展開,Taipei Easy Go自助旅遊配套與婚紗協會推廣販售之婚紗寫真行程,兩主題在會展中反應熱烈,在全球經濟環境欠佳及各國旅遊局強烈競爭下,本局規劃配合媒體進行主題旅遊宣傳案,使NATAS旅展中台灣仍維持各國目的地之前五名銷售成績。

馬來西亞市場:
03月馬來西亞來台旅客1萬2,900人次,成長19.98%,「觀光」目的來台8,624人次,成長35.24%,「業務」目的來台為1,894人次,負成長2.72%,由於3月期間馬來西亞吉隆坡各航空公司因應油價的調降,紛紛將燃油等附加稅率調降,無形中已降低馬國旅客出境旅遊成本,且為降低國內經濟不景氣之衝擊,在淡季期間各家航空公司推出特價機票,吸引不少旅客赴台旅遊。

歐洲市場:
03月來台旅客2萬265人次,成長1.70%,「觀光」目的來台5,494人次,成長16.03%,「業務」目的來台為1萬533人次,成長0.29%,由於華航德國分公司於03月份將將赴台航線每周增加1班,帶動不少德國地區旅客來台旅遊,尤其觀光目的旅客大幅成長42%,但英國則因匯率大幅下滑而使來台旅客稍有影響,為此本局持續英、德等來台主要市場國家旅遊業者共同加強宣傳台灣觀光,尤以開發歐洲油輪客源並洽談合作宣傳推廣。

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98年03月國人出國計62萬797人次,負成長6.41%。01∼03月累計國人出國191萬4,298人次,與去年同期比較負成長8.97%。

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立案證書字號:台(九十)內社字第九○一七六八三號 核准立案
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