中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2009/07/31	★98年06月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★98年06月觀光市場概況概要★ ---------------------------------------------------------------------- 2009/07/20；觀光局新聞稿發布日期：【98.07.20】、編　　號：【98.06】 ---------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 98年06月來台旅客為32萬1,383人次，與去（97）年同期相較，負成長5.60%。其中「觀光」目的旅客14萬9,736人次，成長0.18%，「業務」目的旅客7萬1,473人次，負成長15.30%。主要客源市場人次及成長率分別為：日本6萬1,728人次（-28.24%）、港澳6萬1,768人次（-6.87%）、韓國1萬3,327人次（-43.15%）、中國大陸5萬7,472人次（156.57%）、美國3萬5,292人次（-6.84%）、新加坡1萬6,668人次（-8.26%）、馬來西亞8,941人次（-16.70%）、歐洲1萬6,526人次（-10.58%）、紐澳4,816人次（-7.54%）。就目的別而言，98年6月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長396.20%最高，韓國負成長58.17%最低；「業務」目的以中國大陸成長110.99%最高，日本負成長31.04%最低。 98年01～06月來台旅客累計211萬1,643人次，與去（97）年同期相較成長10.41%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本48萬4,954人次（-11.84%）、港澳35萬8,931人次（19.01%）、韓國8萬8,196人次（-41.70%）、中國大陸47萬2,425人次（260.03%）、美國17萬5,288人次（-10.74%）、新加坡8萬6,001人次（-10.59%）、馬來西亞6萬3,929人次（-8.13%）、歐洲9萬6,628人次（-3.34%）、紐澳3萬1,119人次（-7.45%）。98年1-6月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為109萬5,224人次，成長28.13%，「業務」目的旅客為38萬1,352人次，負成長18.60%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 06月來台旅客6萬1,728人次，負成長28.24%，「觀光」目的來台為3萬5,485人次，負成長28.25%，「業務」目的來台為1萬9,453人次，負成長31.04%，日本旅行業協會(JATA)表示，本月仍由於延續新型流感疫情的影響，使海外旅遊市場遭受嚴重打擊，業績下滑幅度僅次於2003年之SARS疫情，而日本國內經濟持續不景氣因素，不僅影響日本民眾出國旅遊意願，各航空公司又以縮減航班降低成本來因應市場蕭條景況。 ‧港澳市場： 06月來台旅客6萬1,768人次，負成長6.87%，「觀光」目的來台4萬6,454人次，負成長4.49%，「業務」目的來台為6,275人次，負成長8.35%，在整體經濟環境因素影響下，港人多以短期旅遊行程為大宗，由於去年端午節的連續假期效應發生在6月，而今年的連假則在5月，致使本月來台旅遊成長率明顯下降，在本局與香港旅遊業者及媒體共同努力促銷台灣觀光，務使台灣成為短程出國旅遊之首選。 ‧韓國市場： 06月來台旅客1萬3,327人次，負成長43.15%，「觀光」目的來台4,361人次，負成長58.17%，「業務」目的來台為5,604人次，負成長16.15%，由於韓幣匯率一直居高不下，大幅增加韓人出境旅遊成本，而韓國國內長期處於景氣低迷，更使一般民眾減少出國旅遊消費，整體韓國出境旅遊市場仍難有起色，而本月持續因新流感疫情影響，許多團體及自由行旅客紛紛取消旅遊行程，來台人數亦因此深受影響。 ‧中國大陸市場： 06月來台旅客5萬7,472人次，成長156.57%，「觀光」目的來台2萬6,135人次，成長396.20%，「業務」目的來台為6,739人次，成長110.99%，來台旅客由於大三通之便，配合直飛包機，方便大陸旅客來台觀光，自去年7月開放至今，無論總人次、業務或觀光目的旅客均有2位數的大幅成長，而今年本月觀光目的旅客擁有接近4倍的成長率，足見市場潛力雄厚。 ‧美國市場： 06月來台旅客3萬5,292人次，負成長6.84%，「觀光」目的來台9,152人次，成長6.55%，「業務」目的來台為9,265人次，負成長18.67%，由於本月美國市場除了持續深受新型流感疫情影響，國內經濟環境景氣亦並未復甦，美國人除避免此時期出國旅遊外並刪減旅遊預算，使來台觀光旅客市場促銷倍感艱辛，但在本局持續與各大旅遊業者合作推展各項來台旅遊方案下，使本月觀光目的仍呈現穩定成長。 ‧新加坡市場： 06月新加坡來台旅客1萬6,668人次，負成長8.26%，「觀光」目的來台1萬576人次，負成長5.64%，「業務」目的來台為3,455人次，負成長15.88%，由於新加坡整體旅遊業營運艱困，業者為節約營運開銷，明顯的在各大報業者旅遊版面，大幅減少廣告露出量，而本月學校假期旅遊商品銷售狀況，與去年同期比較下滑甚多，加上新流感疫情持續影響新加坡人減少出境旅遊，因此本月來台市場均呈現負成長。 ‧馬來西亞市場： 06月馬來西亞來台旅客8,941人次，負成長16.70%，「觀光」目的來台5,266人次，負成長4.67%，「業務」目的來台為1,650人次，負成長29.73%，經濟不景氣已使馬國旅遊業在淡季中進入寒冬，而本月持續受新流感疫情影響，使許多旅客對出國旅遊仍感惶恐，降低馬國出國旅遊人數，由於「馬來西亞Air Asia-x廉價航空公司」，訂於98年07月01日首航台灣，部分旅行業表示，許多旅客因此取消原6月旅遊行程或機票訂位，改訂此航空公司首航機票而延遲出發，影響來台人數甚巨。 ‧歐洲市場： 06月來台旅客1萬6,526人次，負成長10.58%，「觀光」目的來台5,332人次，成長48.81%，「業務」目的來台為7,380人次，負成長25.47%，由於華航德國分公司將法蘭克福赴台航線每週增加1班，使德國地區旅客來台旅遊更為便利，德國觀光目的旅客成長超過1倍，且德國與英國觀光旅客皆有5成成長率，惟因業務及其他目的旅客負成長，使整體歐洲市場旅客下滑。 ---------------------------------------------------------------------- 98年06月國人出國計59萬1,187人次，負成長18.63%。01～06月累計國人出國383萬6,131人次，與去年同期比較負成長11.45%。 ----------------------------------------------------------------------

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