中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2009/09/28	★98年08月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★98年08月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2009/09/20；交通部觀光局新聞稿發布日期：【98.09.20】、編　　號：【98.08】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 98年08月來台旅客為36萬7,491人次，與去（97）年同期相較，成長17.94%。其中「觀光」目的旅客18萬6,110人次，成長30.02%，「業務」目的旅客6萬4,883人次，負成長0.96%。主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬533人次（-4.32%）、港澳7萬3,055人次（13.82%）、韓國1萬3,886人次（-38.04%）、中國大陸8萬883人次（176.23%）、美國3萬793人次（5.19%）、新加坡1萬1,315人次（4.48%）、馬來西亞1萬250人次（22.99%）、歐洲1萬5,158人次（-1.25%）、紐澳4,030人次（-11.51%）。就目的別而言，98年08月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長422.07%最高，韓國負成長53.49%最低；「業務」目的以中國大陸成長140.62%最高，歐洲負成長20.81%最低。 98年01～08月來台旅客累計282萬5,852人次，與去（97）年同期相較成長11.63%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本63萬8,142人次（-10.68%）、港澳49萬8,884人次（17.92%）、韓國11萬6,449人次（-39.35%）、中國大陸62萬3,465人次（226.73%）、美國24萬483人次（-7.92%）、新加坡10萬7,704人次（-9.48%）、馬來西亞8萬3,013人次（-3.05%）、歐洲12萬9,482人次（-2.03%）、紐澳4萬35人次（-8.44%）。98年01～08月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為145萬2,195人次，成長28.60%，「業務」目的旅客為51萬482人次，負成長15.87%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 08月來台旅客8萬533人次，負成長4.32%，「觀光」目的來台為5萬1,866人次，成長1.49%，「業務」目的來台為1萬7,891人次，負成長19.38%，本月雖值日本盂蘭盆節，各公司行號也實施3天輪休制度，然因受眾議員選舉及日本高速公路實施ETC通行費用僅需日幣1千圓之優惠，增加日人國內旅遊之誘因，而本月仍延續新型流感疫情及經濟不景氣因素的影響，但影響幅度已漸縮小，本月觀光目的來台旅客已恢復為正成長。 ‧港澳市場： 08月來台旅客7萬3,055人次，成長13.82%，「觀光」目的來台5萬6,475人次，成長21.08%，「業務」目的來台為5,468人次，負成長1.83%，由於本局持續與媒體及旅遊業者共同合作，在8月旅遊高峰期旺季期間，成功推廣來台旅遊優惠及舉辦大型推廣活動，使本月港人來台觀光旅遊成長超過2成。 ‧韓國市場： 08月來台旅客1萬3,886人次，負成長38.04%，「觀光」目的來台5,090人次，負成長53.49%，「業務」目的來台為4,058人次，負成長13.33%，由於韓國也深受新流感疫情之影響，加上韓幣匯率一直居高不下，大幅增加韓人出境旅遊成本，使韓國OUTBOUND市場一直難有起色，而韓國國內長期處於景氣低迷狀態，韓國政府更為積極提昇內需經濟，如8月7日起舉辦之仁川國際城市慶典活動，已吸引國內50多萬人次參觀，一般民眾減少出國旅遊消費，來台人數亦因此深受影響。 ‧中國大陸市場： 08月來台旅客8萬883人次，成長176.23%，「觀光」目的來台4萬3,614人次，成長422.07%，「業務」目的來台為6,208人次，成長140.62%。 ‧美國市場： 08月來台旅客3萬793人次，成長5.19%，「觀光」目的來台8,051人次，成長14.04%，「業務」目的來台為8,642人次，負成長7.37%，本月美國市場除了持續新型流感疫情影響，國內經濟環境景氣亦並未復甦，逾半美國人於今年夏天並無旅遊計畫，或改為從事相對便宜的國內旅遊，但在本局配合旅行台灣年宣傳計畫及1美元住宿優惠專案，積極與各大旅遊業者合作推展具台灣文化特色觀光行程，使本月觀光目的旅客仍呈現穩定成長。 ‧新加坡市場： 08月新加坡來台旅客1萬1,315人次，成長4.48%，「觀光」目的來台5,421人次，成長8.33%，「業務」目的來台為3,199人次，負成長13.02%，本月本局於NATAS國際旅展的強力宣傳，並以廣告分攤方式鼓勵業者維持赴台旅遊曝光率，搭配四季好禮與來台宣傳活動，增加星人來台旅遊興趣。 ‧馬來西亞市場： 08月馬來西亞來台旅客1萬250人次，成長22.99%，「觀光」目的來台5,347人次，成長38.31%，「業務」目的來台為1,520人次，負成長14.37%，在馬來西亞Air Asia-x廉價航空公司增加飛航台灣航線後，本局與航空公司合作推出特惠機票，而多家旅行社亦配合推出配套旅遊行程吸引旅客，本月觀光目的旅客大幅增加。 ‧歐洲市場： 08月來台旅客1萬5,158人次，負成長1.25%，「觀光」目的來台4,144人次，負成長6.24%，「業務」目的來台為5,073人次，負成長20.81%，本月由於新流感疫情及莫拉克颱風影響許多歐洲旅客取消行程，衝擊不少歐洲觀光目的旅客，而金融危機仍持續影響業務及其他目的旅客負成長，但本局仍積極對歐宣傳推廣，本月德國及法國主要市場來台觀光目的旅客仍成長6%及34%，法國整體來台更是成長8.18%。 ----------------------------------------------------------------------- 98年08月國人出國計81萬7,785人次，成長7.40%。01～08月累計國人出國544萬8,114人次，與去年同期比較負成長8.16%。 -----------------------------------------------------------------------

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