中華民國國民旅遊領團解說員協會

文章內容列表

發表日期_時間	文章標題	發表人	回應
2009/10/21	●＜交通部觀光局＞深耕＜目標市場＞！●	秘書處	原文
原文內容	●＜交通部觀光局＞深耕＜目標市場＞！● （2009/10/15；交通部觀光局新聞稿）今年來台市場可望再創高峰！根據『交通部觀光局』統計資料，今年01至09月來台旅客達316萬6千人次，較去年同期成長11.54%，其中「觀光」目的旅客成長28.09%，占來台旅客總人次51%。在全球「金融海嘯」及「經濟不景氣」影響下，全球旅遊市場亦遭受波及，加上H1N1新型流感攪局，『世界觀光組織（UNWTO）』就預估，2009年全球國際旅客人數將會減少4%至6%，但來台旅客人數則是在逆勢中開出紅盤。雖然企業因景氣不佳緊縮預算，致商務客減少，但觀光目的來台旅客表現亮眼，也帶動整體來台旅客人次。除了『大陸觀光客』外，今年01至09月以觀光為目的來台的歐洲旅客也比去年同期成長21.89%，已是連續5年歐洲來台觀光旅客數大幅成長，港澳更成長26.70%，美國及紐澳觀光目的旅客也分別有6.19%及2.19%的成長，就連出國人數直直落的「日本」，09月份來台旅客人數也成長了10.42%，觀光目的旅客更成長25.29%，台灣以創新手法行銷、開拓客源已見成效。與亞洲各國入境旅客成長率互作比較，更可以看出台灣拼觀光的成效。今年01～08月亞洲各國中僅「台灣（11.63%）」、「韓國（14.88%）」與「馬來西亞（4.41%）」為正成長，其中「韓國」係因其匯率大幅貶值，有利外國入境旅遊，餘各國均呈現負成長，如日本為-25.34%、「泰國-12.39%」，「新加坡亦負成長9.22%」。在金融海嘯及經濟不景氣情況下，我國仍能異軍突起，更顯示觀光宣傳推廣的成效值得肯定。來台旅客主要住宿旅館類型中，依據「來台旅客消費及動向調查」結果顯示，97年住宿在國際觀光旅館與觀光旅館的比例分別為52.79%及8.74%，一般旅館則為38.47%；到了今年1-6月，住宿一般旅館的比例上升到43.83%，而國際觀光旅館與觀光旅館則為49.19%及6.98%。由於觀光局近年來持續辦理「一般旅館品質提升計畫」，提供專家諮詢輔導、貸款利息補貼、補助設計規劃費、研習訓練輔導，並鼓勵一般旅館自行更新，自93至97年已輔導256家旅館，約15,000間客房改善設施。一般旅館經過除舊佈新發揮特色之後，也越來越受到來台旅客的青睞。隨著「高鐵」、「雪隧」及「其他主要公路」陸續完工通車，『交通部觀光局』也發現，拜交通便利之賜，國人及國際旅客在旅遊的規劃上，原本以前必須隔夜住宿的行程，現在也可以規劃為當天來回，除國民旅遊當日往返比例增加外，部分日本團體透過高鐵、北高1.5小時的便利性，進行高雄、台南一日遊行程，對時間較為有限的旅客來說，行程的規劃上更具有彈性，旅遊業者在產品規劃上，也可以有更多樣的設計。『交通部觀光局』表示，該局始終以佈局全球的理念行銷推廣台灣觀光，重視每個國際觀光市場，大陸市場只是其中一環，未來除將持續耕耘日、韓、東南亞主要客源市場外，更將主動出擊爭取穆斯林、印度等新興市場，為台灣觀光開拓更多的客源。 ■98年01～08月亞洲各國入境旅客人次&成長率日本：4,408,000人次、成長率 -25.34% 香港：18,909,255人次、成長率 -3.40% 中國大陸：83,874,600人次、成長率 -3.30% 韓國：5,097,493人次、成長率 14.88% 新加坡：6,234,259人次、成長率 -9.22% 馬來西亞：15,380,505人次、成長率 4.41% 泰國：8,850,186人次、成長率 -12.39% 台灣：2,825,852人次、成長率 11.63%

回上一頁