中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2009/10/27	★98年09月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★98年09月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2009/10/20；交通部觀光局新聞稿發布日期：【98.10.20】、編　　號：【98.09】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 98年09月來台旅客為34萬645人次，與去（97）年同期相較，成長10.81%。其中「觀光」目的旅客16萬6,884人次，成長23.86%，「業務」目的旅客6萬7,271人次，負成長7.14%。主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬173人次（10.42%）、港澳4萬5,194人次（-3.66%）、韓國1萬1,630人次（-29.29%）、中國大陸6萬4,386人次（93.64%）、美國2萬4,303人次（-4.87%）、新加坡1萬2,137人次（-12.51%）、馬來西亞1萬6,519人次（10.11%）、歐洲1萬5,108人次（-2.67%）、紐澳4,850人次（-15.14%）。就目的別而言，98年09月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長210.73%最高，韓國負成長52.69%最低；「業務」目的以中國大陸成長43.59%最高，日本負成長22.10%最低。 98年01～09月來台旅客累計316萬6,497人次，與去（97）年同期相較成長11.54%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本73萬8,315人次（-8.31%）、港澳54萬4,078人次（15.77%）、韓國12萬8,079人次（-38.56%）、中國大陸68萬7,851人次（206.98%）、美國26萬4,786人次（-7.65%）、新加坡11萬9,841人次（-9.80%）、馬來西亞9萬9,532人次（-1.09%）、歐洲14萬4,590人次（-2.10%）、紐澳4萬4,885人次（-9.22%）。 98年01～09月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為161萬9,079人次，成長28.09%，「業務」目的旅客為57萬7,753人次，負成長14.94%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 09月來台旅客10萬173人次，成長10.42%，「觀光」目的來台為7萬13人次，成長25.29%，「業務」目的來台為1萬9,609人次，負成長22.10%，本月在日幣持續升值，有助提升日人赴海外旅遊意願情況下，本局為宣傳來台旅客獎勵優惠措施，積極透過「台日觀光促進協會」、電視及平面媒體與旅行業者各種管道宣傳，在本月連續5天假期強力吸引下，努力成果已有初步成效，不僅觀光目的來台旅客已大幅成長，本月整體日人來台亦為正成長。 ‧港澳市場： 09月來台旅客4萬5,194人次，負成長3.66%，「觀光」目的來台2萬8,902人次，負成長1.47%，「業務」目的來台為5,754人次，負成長3.71%，由於香港電子及平面媒體長期報導台灣88風災及籌集募捐等相關新聞，已嚴重影響本月港人來台旅遊意願，本局亦持續與媒體及旅遊業者共同合作，務使港人來台觀光旅遊恢復水平。 ‧韓國市場： 09月來台旅客1萬1,630人次，負成長29.29%，「觀光」目的來台3,459人次，負成長52.69%，「業務」目的來台為4,795人次，負成長5.27%，由於韓國媒體不斷報導台灣新流感疫情現況，並渲染未來疫情將不樂觀，許多團客取消國外旅遊，而韓國前3大OUTBOUND旅行社受到其旅遊市場低迷不振影響，目前仍有員工放無薪假，一般民眾減少出國旅遊消費，來台人數亦因此深受影響。 ‧中國大陸市場： 09月來台旅客6萬4,386人次，成長93.64%，「觀光」目的來台3萬1,620人次，成長210.73%，「業務」目的來台為5,218人次，成長43.59%。 ‧美國市場： 09月來台旅客2萬4,303人次，負成長4.87%，「觀光」目的來台5,784人次，成長3.30%，「業務」目的來台為8,914人次，負成長13.21%，本月美國市場除了持續新型流感疫情影響，國內經濟環境不景氣情況下，美國OUTBOUND市場仍無起色，但在本局宣傳1美元5星住宿優惠專案及4季送好禮優惠活動，積極與各大旅遊業者合作推展具台灣文化特色觀光行程，使本月觀光目的旅客仍呈現穩定成長。 ‧新加坡市場： 09月新加坡來台旅客1萬2,137人次，負成長12.51%，「觀光」目的來台6,536人次，負成長13.50%，「業務」目的來台為3,393人次，負成長11.59%，本月新加坡雖有1星期學校假期，然而當地媒體對莫拉克颱風後續報導與近期印尼與台灣地震等天災新聞影響，當地旅遊業者表示出團人數確實因此下滑，使來台旅客亦因此深受影響。 ‧馬來西亞市場： 09月馬來西亞來台旅客1萬6,519人次，成長10.11%，「觀光」目的來台9,237人次，成長5.78%，「業務」目的來台為1,634人次，負成長9.02%，配合馬來西亞MATTA國際旅展，邀集當地業者與媒體介紹台灣特色觀光，各平面媒體亦皆大篇幅報導台灣展攤，馬國民眾對來台旅遊反應熱烈。 ‧歐洲市場： 09月來台旅客1萬5,108人次，負成長2.67%，「觀光」目的來台2,811人次，成長0.54%，「業務」目的來台為6,558人次，負成長17.40%，本月法國及德國主要市場觀光目的旅客分別成長14%及13%，使本月觀光旅客逐漸回溫。 ----------------------------------------------------------------------- 98年09月國人出國計62萬5,834人次，負成長4.89%。1-9月累計國人出國607萬3,948人次，與去年同期比較負成長7.83%。 -----------------------------------------------------------------------

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