中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2009/11/23	★98年10月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★98年10月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2009/11/20；交通部觀光局新聞稿發布日期：【98.11.20】、編　　號：【98.10】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 98年10月來台旅客為36萬8,212人次，與去（97）年同期相較，成長12.59%。其中「觀光」目的旅客19萬285人次，成長24.37%，「業務」目的旅客7萬3,705人次，負成長3.03%。主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬7,481人次（-8.14%）、港澳5萬3,403人次（24.11%）、韓國1萬817人次（-37.80%）、中國大陸7萬8,175人次（124.77%）、美國3萬3,180人次（-1.67%）、新加坡1萬5,389人次（-8.14%）、馬來西亞1萬5,151人次（6.29%）、歐洲1萬9,453人次（0.00%）、紐澳5,958人次（2.20%）。就目的別而言，98年10月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長263.14%最高，韓國負成長62.93%最低；「業務」目的以中國大陸成長45.89%最高，日本負成長20.87%最低。 98年01～10月來台旅客累計353萬4,709人次，與去（97）年同期相較成長11.65%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本82萬5,796人次（-8.29%）、港澳59萬7,481人次（16.47%）、韓國13萬8,896人次（-38.50%）、中國大陸76萬6,026人次（195.93%）、美國29萬7,966人次（-7.02%）、新加坡13萬5,230人次（-9.61%）、馬來西亞11萬4,683人次（-0.17%）、歐洲16萬4,043人次（-1.85%）、紐澳5萬843人次（-8.01%）。98年01～10月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為180萬9,364人次，成長27.69%，「業務」目的旅客為65萬1,458人次，負成長13.74%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 10月來台旅客8萬7,481人次，負成長8.14%，「觀光」目的來台為5萬8,647人次，負成長3.00%，「業務」目的來台為1萬9,916人次，負成長20.87%，除了國內經濟不景氣及企業為節省開支而減少海外獎勵旅遊外，日本國內也自10月起開徵燃油附加費，原定10月出國旅客多有更改行程，提前至09月份配合連續假期出國旅遊的情形。本局為達日人來台年度百萬人次目標，正積極與各大媒體與旅遊業者，共同合作促銷並推廣台灣觀光。 ‧港澳市場： 10月來台旅客5萬3,403人次，成長24.11%，「觀光」目的來台3萬9,387人次，成長35.92%，「業務」目的來台為5,560人次，負成長7.78%，為破除88水災後港人對來台觀光負面印象，本局特邀請2百多位香港記者來台實際了解台灣觀光重建情形，經相關媒體回港後特案報導後，港人台灣觀光印象已恢復，本局並持續推展台灣農莊美食節系列活動，本月香港赴台旅客成績可觀。 ‧韓國市場： 10月來台旅客1萬817人次，負成長37.80%，「觀光」目的來台2,973人次，負成長62.93%，「業務」目的來台為4,786人次，負成長8.16%，依韓國一般旅行業協會(KATA)統計，韓國OUTBOUND旅行社總送出人數仍比去年負成長超過5成，受到旅遊市場低迷不振影響，目前仍持續無法突破營運困境，一般民眾減少出國旅遊消費，來台人數亦因此深受影響。 ‧中國大陸市場： 10月來台旅客7萬8,175人次，成長124.77%，「觀光」目的來台4萬2,840人次，成長263.14%，「業務」目的來台為6,088人次，成長45.89%。 ‧美國市場： 10月來台旅客3萬3,180人次，負成長1.67%，「觀光」目的來台1萬372人次，負成長1.68%，「業務」目的來台為1萬1,236人次，負成長1.08%，本月美國市場仍持續受到經濟環境不景氣等因素影響，美國國人出國旅遊狀況仍無起色，本局與各旅行業者加強合作促銷，合作推展具台灣文化特色觀光行程，為建立後續銷售通路而努力。 ‧新加坡市場： 10月新加坡來台旅客1萬5,389人次，負成長8.14%，「觀光」目的來台8,797人次，負成長3.92%，「業務」目的來台為3,370人次，負成長4.67%，由於華航年終有多架包機支援，有多數旅遊業者表示民眾為消化年假，選擇於年底出國旅遊，據市場反應，11、12月預訂赴台灣觀光的情形甚為熱烈，10月出團人數因此下滑。 ‧馬來西亞市場： 10月馬來西亞來台旅客1萬5,151人次，成長6.29%，「觀光」目的來台1萬274人次，成長2.98%，「業務」目的來台為1,778人次，負成長3.53%，由於10月馬國各雜誌及平面媒體大幅報導「超值台灣，非玩不可」等一系列廣告，配合本局來台旅遊優惠及馬來西亞MATTA國際旅展持續效應，掀起馬國民眾對台灣旅遊熱烈回應。 ‧歐洲市場： 10月來台旅客1萬9,453人次，與上年同期人次相同，「觀光」目的來台6,263人次，成長38.65%，「業務」目的來台為8,431人次，負成長13.43%，其中法國及德國主要市場觀光目的旅客分別成長31.36%及21.79%，英國觀光旅客成長更高達57.44%，使本月觀光旅客大幅增加。 ----------------------------------------------------------------------- 98年10月國人出國計74萬2,345人次，成長1.39%。01～10月累計國人出國681萬6,293人次，與去年同期比較負成長6.91%。 -----------------------------------------------------------------------

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