中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2009/12/21	●＜國際來台觀光旅客＞再＜創新高＞！●	秘書處	原文
原文內容	●＜國際來台觀光旅客＞再＜創新高＞！● 2009/12/19；交通部觀光局新聞稿『交通部觀光局』以「多元行銷、全球佈局」的策略，經營「國際觀光市場」，今（2009）年已逐步收成；在「全球金融風暴及H1N1對國際觀光市場的影響」下，「世界觀光組織（UNWTO）」預估＜2009年旅遊市場＞並「不樂觀」，全球國際旅客人數將會下降4%至6%，相對於各國旅遊市場的冷淡，台灣不但衝出佳績，提前在12月05日迎接來自日本的第400萬國際旅客，今（2009）年來台旅客目標數還上看420萬人次。今（2009）年01至11月來台旅客達到394萬5198人次，較去年同期成長12.94%，其中「觀光」目的旅客成長28.46%，首次超過200萬人次達到203萬1637人次的歷史新高，占來台旅客總人次51%，換句話說，每兩位來台旅客就有一人是純為觀光來的。除了大陸觀光客成長外，以觀光為目的來台的歐洲旅客也成長18.27%，已是連續5年歐洲來台觀光旅客數大幅成長，港澳更成長26.70%，美國及紐澳觀光目的旅客也分別成長4.99%及5.46%，馬來西亞亦有6.88％的成長，日本則為小幅負成長1.82％。讓「台灣觀光」站上國際觀光版圖是政府推動觀光一貫的理念，「全球佈局的作法」並不偏重於某些市場，對於每一個客源地區都有量身打造的「行銷策略」，而這樣的堅持也看到了成效。對於「中國大陸市場」，目前「兩岸旅遊事務」已上軌道，來台旅客人數穩定成長並將「互設辦事處」，各界均看好「兩岸觀光旅遊交流」的前景。開放＜陸客來台觀光＞到今（2009）年11月底，陸客全體已近88萬人次，相對其他各國開放陸客的數據，例如日本於開放陸客5年後才達到65萬人次，韓國於7年後才有70萬人次，馬來西亞開放18年後才有68萬人次，泰國及新加坡分別在開放10年及12年後才突破60萬人次，我國開放陸客來臺的成績，明顯優於他國。對於「陸客來臺」與「國人赴大陸」兩者人數的差異，由於「開放陸客來臺」迄今僅1年餘，尚須「團進團出」管制，然而觀光目的人數不但持續成長，且前景看好。「臺灣人民赴大陸旅行」自民國76年11月開放至今已超過20年，並無「團進團出」等相關管制；而赴大陸的國人其業務目的人數高於觀光目的人數，且多為1年內多次進出，由於兩者基礎與時程並不相同，不適宜互做比較。對照「世界觀光組織（UNWTO）」的預估，各國今（2009）年「入境成長率」的慘淡，可以看出台灣積極爭取客源的努力。今（2009）年01～08月亞洲各國的「入境成長率」只有台灣（11.63%）、韓國（14.88%）與馬來西亞（4.41%）為正成長，其中韓國係因其匯率大幅貶值，有利外國入境旅遊，餘各國均呈現負成長，如日本為-25.34%、泰國-12.39%，新加坡亦負成長9.22%。儘管如此，『交通部觀光局』未來仍將更努力行銷台灣觀光，目前已以「旅行台灣˙感動100」為主軸規劃在2010～2011年配合「建國百年」及「國際性大型活動」辦理「各項國際觀光宣傳推廣活動」，提供＜更令旅客感動的優質服務與行程＞，創造「台灣是一個令人感動的旅遊地」，爭取「國際旅客來台體驗」。

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