中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2009/12/22	★98年11月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★98年11月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2009/12/20；交通部觀光局新聞稿發布日期：【98.12.20】、編　　號：【98.11】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 98年11月來台旅客為41萬489人次，與去（97）年同期相較，成長25.45%。其中「觀光」目的旅客22萬2,273人次，成長35.10%，「業務」目的旅客7萬9,412人次，成長13.17%。主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬4,765人次（-12.00%）、港澳4萬8,758人次（12.94%）、韓國1萬2,617人次（-11.27%）、中國大陸11萬3,807人次（222.97%）、美國3萬3,021人次（5.99%）、新加坡2萬4,156人次（0.22%）、馬來西亞2萬2,499人次（22.72%）、歐洲1萬8,165人次（-8.37%）、紐澳5,501人次（1.57%）。就目的別而言，98年11月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長222.97%最高，韓國負成長33.63%最低；「業務」目的以中國大陸成長94.24%最高，日本負成長6.31%最低。 98年01～11月來台旅客累計394萬5,198人次，與去（97）年同期相較成長12.94%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本91萬561人次（-8.65%）、港澳64萬6,239人次（16.19%）、韓國15萬1,513人次（-36.89%）、中國大陸87萬9,833人次（199.17%）、美國33萬987人次（-5.86%）、新加坡15萬9,386人次（-8.25%）、馬來西亞13萬7,182人次（2.98%）、歐洲18萬2,208人次（-2.54%）、紐澳5萬6,344人次（-7.16%）。 98年01～11月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為203萬1,637人次，成長28.46%，「業務」目的旅客為73萬870人次，負成長11.45%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 11月來台旅客8萬4,765人次，負成長12.00%，「觀光」目的來台為5萬4,025人次，負成長15.21%，「業務」目的來台為2萬1,804人次，負成長6.31%，由於日本國內經濟不景氣因素持續發酵，日本航空-成田飛台北航線每週減少7班，當地旅遊業者「JTB」與「HIS」紛紛發表海外旅遊營業額較去年同期下滑，且許多原先預定之教育旅行也變更為在日本國內進行，日人不斷的個人消費緊縮連帶影響來臺旅遊市場。 ‧港澳市場： 11月來台旅客4萬8,758人次，成長12.94%，「觀光」目的來台3萬4,985人次，成長17.76%，「業務」目的來台為5,940人次，成長5.06%，由於本局仍持續與媒體及旅行業者共同合作推銷來台觀光產品，強力推廣2009旅行台灣年-季季享優惠促銷活動成果豐碩，為來臺旅遊市場創造佳績。 ‧韓國市場： 11月來台旅客1萬2,617人次，負成長11.27%，「觀光」目的來台3,927人次，負成長33.63%，「業務」目的來台為5,042人次，成長10.18%，韓國赴海外旅遊市場由於長期深受韓幣貶值影響，又因經濟景氣低迷不振，一般民眾減少出國旅遊消費，來台人數亦因此深受影響。 ‧中國大陸市場： 11月來台旅客11萬3,807人次，成長222.97%，「觀光」目的來台7萬4,296人次，成長483.72%，「業務」目的來台為8,531人次，成長94.24%。 ‧美國市場： 11月來台旅客3萬3,021人次，成長5.99%，「觀光」目的來台9,598人次，成長3.93%，「業務」目的來台為1萬273人次，成長5.65%，由於本局與各旅行業者合作推展具台灣文化特色觀光行程，「1元5星」、「四季好禮」等優惠活動在各媒體間不斷宣傳促銷，使深受金融風暴影響的美國市場，本月來臺人次突破成為正成長。 ‧新加坡市場： 11月新加坡來台旅客2萬4,156人次，成長0.22%，「觀光」目的來台1萬6,470人次，負成長1.80%，「業務」目的來台為3,747人次，成長11.65%，依各國入境資料統計，新加坡9、10月赴海外旅遊市場，僅赴台灣為負成長，主因88風災情勢，影響當月所販售9及10月來臺旅遊行程，由於11月中旬進入本地學校假期期間，也是新加坡出國旅遊最高峰階段，多數旅遊業者反映11、12月出國旅遊配套銷售情況良好，本局將持續大規模作媒體宣傳以鞏固來臺市場。 ‧馬來西亞市場： 11月馬來西亞來台旅客2萬2,499人次，成長22.72%，「觀光」目的來台1萬6,233人次，成長26.64%，「業務」目的來台為1,933人次，成長14.31%，由於「Air AsiaX廉價航空」自10月25日起，每週增加2班吉隆坡至桃園航線，提供不少來臺機位選擇，在本月馬國學校假期期間，本局持續宣傳來臺旅遊優惠及媒體不斷報導台灣旅遊活動下，為來臺市場增加不少客源。 ‧歐洲市場： 11月來台旅客1萬8,165人次，負成長8.37%，「觀光」目的來台4,490人次，負成長19.78%，「業務」目的來台為9,192人次，負成長0.59%，本月因由德國地區出發之遊輪取消來臺靠港行程，致影響德國及英國主要市場觀光目的旅客分別負成長35%及5%，但本局積極於「WTM倫敦旅展」及「蘇黎世亞太旅遊業者交易會」向當地旅遊業者推廣台灣觀光，穩定歐洲來臺旅遊市場。 ----------------------------------------------------------------------- 98年11月國人出國計66萬1,050人次，成長13.24%。01～11月累計國人出國747萬7,343人次，與去年同期比較負成長5.42%。 -----------------------------------------------------------------------

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