中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2010/01/22	★98年12月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★98年12月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2010/01/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.01.20】、編　　號：【98.12】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 98年12月來台旅客為44萬9,806人次單月歷史新高，與去（97）年同期相較，成長27.77%。其中「觀光」目的旅客26萬6,697人次，成長37.67%，佔來臺旅客總數6成；「業務」目的旅客6萬4,799人次，成長15.63%。 12月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬100人次（0.18%）、港澳7萬2,567人次（16.11%）、韓國1萬6,128人次（32.14%）、中國大陸9萬2,290人次（162.83%）、美國3萬8,271人次（7.54%）、新加坡3萬5,137人次（10.71%）、馬來西亞2萬9,805人次（32.07%）、歐洲1萬4,862人次（6.55%）、紐澳8,814人次（33.10%）。就目的別而言，98年12月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長388.65%最高，日本負成長1.15%最低；「業務」目的以中國大陸成長46.70%最高，馬來西亞負成長7.65%最低。 98年全年來台旅客累計439萬5,004人次，與去（97）年同期相較成長14.30%。主要客源市場人次及與去（97）年同期比較之成長率分別為：日本100萬661人次（-7.92%）、港澳71萬8,806人次（16.19%）、韓國16萬7,641人次（-33.55%）、中國大陸97萬2,123人次（195.30%）、美國36萬9,258人次（-4.63%）、新加坡19萬4,523人次（-5.32%）、馬來西亞16萬6,987人次（7.19%）、歐洲19萬7,070人次（-1.91%）、紐澳6萬5,158人次（-3.20%）。由於全球金融風暴所造成之經濟不景氣影響，98年下半年已趨緩，如日本市場98年除04月外，01～07月出境皆為負成長並於06月達高峰，但08月至11月出境已開始有正成長，香港市場亦於08月及10月出境亦為正成長，雖然日本、中國大陸、新加坡與泰國入境皆為負成長，但都有逐月減緩之趨勢，在此國際旅遊市場復甦時期，我國在爭取國際觀光客來台方面，入境成長率各月皆超越馬來西亞而僅次於貨幣貶值之南韓，來台旅客市場全年達14.30%成長實屬不易，尤其觀光目的來台成長29.47%表現亮麗。98年全年各主要客源市場，「觀光」目的旅客為229萬8,334人次，成長29.47%，「業務」目的旅客為79萬5,669人次，負成長9.73%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 12月來台旅客9萬100人次，成長0.18%，「觀光」目的來台為5萬9,668人次，負成長1.15%，「業務」目的來台為1萬9,954人次，成長2.55%；全年來台100萬661人次，負成長7.92%，「觀光」目的為66萬2,644人次，負成長1.76%，依日本法務省入國管理局資料顯示，去(98)年日本出境總人次較同期減少約54萬人次，來臺人次亦因此深受影響，期間雖有日幣升值及景氣復甦景象，但又為新流感疫情及開徵燃油稅等因素緊縮消費，下半年日人出境旅遊僅微幅成長，但本局仍與日本各大旅行業者合作推動來臺送客計畫及團體獎勵旅遊專案，並為推廣台灣觀光形象刊播廣告與舉辦宣傳活動，98年來臺旅客仍達百萬人次。 ‧港澳市場： 12月來台旅客7萬2,567人次，成長16.11%，「觀光」目的來台為5萬6,913人次，成長21.55%，「業務」目的來台為4,872人次，負成長1.08%；全年來台71萬8,806人次，成長16.19%，「觀光」目的為53萬8,474人次，成長26.14%，雖然港澳出境旅遊於去(98)年各月呈現微幅負成長，但台灣仍是港人短期旅遊之最佳選擇，由於本局仍持續與媒體及旅行業者共同合作推廣來臺旅遊商品，旅行台灣年-季季享優惠活動促銷成果豐碩，全年來台觀光人次大幅成長達2成6。 ‧韓國市場： 12月來台旅客1萬6,128人次，成長32.14%，「觀光」目的來台為6,914人次，成長41.68%，「業務」目的來台為4,624人次，成長20.07%；全年來台16萬7,641人次，負成長33.55%，「觀光」目的為6萬4,794人次，負成長47.84%，由於韓國赴海外旅遊市場長期低迷，韓幣貶值影響使一般民眾減少出國旅遊消費，出境人數去(98)年各月一直處於負成長狀態，在本局結合FIT旅行社共同合作優惠促銷努力下，本月來臺人次終一掃陰霾突破成長32.14%，觀光旅客更大幅成長4成。 ‧中國大陸市場： 12月來台旅客9萬2,290人次，成長162.83%，「觀光」目的來台為5萬7,573人次，成長388.65%，「業務」目的來台為7,461人次，成長46.70%；全年來台97萬2,123人次，成長195.30%，其中陸客入境填寫入出國登記表為「觀光」目的為53萬9,106人次，成長468.89%；而若按其實際申請來臺從事觀光活動人數統計，則98年全年觀光人數為60萬6,174人。 ‧美國市場： 12月來台旅客3萬8,271人次，成長7.54%，「觀光」目的來台為1萬2,571人次，成長12.33%，「業務」目的來台為8,159人次，成長8.30%；全年來台36萬9,258人次，負成長4.63%，「觀光」目的為10萬3,557人次，成長5.83%，由於美國為全球金融風暴發源地，持續經濟不景氣影響最久，又緊鄰墨西哥受新流感疫情影響最深，使美人赴海外旅遊市場難見起色，但本局仍於此艱困情況下，為提振來臺觀光旅遊政策撤見心力，本局與各旅行業者合作推展具台灣文化特色觀光行程，「1元5星」、「四季好禮」等優惠活動在各媒體間不斷宣傳促銷，使全年來臺觀光旅遊人次仍維持正成長更顯珍貴。 ‧新加坡市場： 12月來台旅客3萬5,137人次，成長10.71%，「觀光」目的來台為2萬8,839人次，成長13.02%，「業務」目的來台為2,478人次，成長2.78%；全年來台19萬4,523人次，負成長5.32%，「觀光」目的為12萬1,988人次，成長0.58%，由於12月配合本地學校假期及聖誕節連續假期，在星國經濟情勢逐漸復甦情勢下，本月進入出國旅遊最高峰階段，旅遊業者反映11、12月出國旅遊配套銷售情況良好，而本局由年中起所辦一系列大型媒體宣傳活動，更為旅遊業者帶來銷售助力。 ‧馬來西亞市場： 12月來台旅客2萬9,805人次，成長32.07%，「觀光」目的來台為2萬3,938人次，成長37.31%，「業務」目的來台為1,340人次，負成長7.65%；全年來台16萬6,987人次，成長7.19%，「觀光」目的為10萬7,414人次，成長12.43%，由於Air AsiaX廉價航空自去(98)年07月01日起首航台灣，又於10月25日起，每週增加2班吉隆坡至桃園航線，提供不少來臺機位選擇，本月正值馬國出國旅遊旺季，在本局持續宣傳來臺優惠旅遊行程下，本月來臺觀光人次大幅成長。 ‧歐洲市場： 12月來台旅客1萬4,862人次，成長6.55%，「觀光」目的來台為4,807人次，成長4.25%，「業務」目的來台為5,556人次，成長7.05%；全年來台19萬7,070人次，負成長1.91%，「觀光」目的為5萬6,237人次，成長16.92%，本月英、德、法等歐洲主要市場來臺觀光旅客皆為正成長，全年尤以德國及法國來臺觀光人次成長超過3成，98年度比利時來臺觀光市場大幅成長53%表現優異，本局積極與歐洲各旅遊業者合作推廣台灣觀光專案，提升歐洲來臺旅遊市場。 ----------------------------------------------------------------------- 98年12月國人出國計66萬5,603人次，成長19.08%。全年累計國人出國814萬2,946人次，與去年同期比較負成長3.81%。 -----------------------------------------------------------------------

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