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| 2010/03/08
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★99年01月觀光市場概況概要★
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秘書處
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| 原文內容 |
★99年01月觀光市場概況概要★
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2010/02/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.02.20】、編 號：【99.01】
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■摘 要
99年01月來臺旅客為34萬5,981人次，與去（98）年同期相較，成長24.95%。其中「觀光」目的旅客18萬2,678人次，成長34.36%；「業務」目的旅客7萬3,392人次，成長49.42%。
01月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬6,214人次（22.95%）、港澳3萬7,387人次（-19.68%）、韓國1萬8,078人次（12.59%）、中國大陸8萬6,891人次（97.50%）、美國2萬8,605人次（3.20%）、新加坡1萬2,299人次（29.16%）、馬來西亞1萬2,194人次（24.48%）、歐洲1萬3,854人次（8.23%）、紐澳6,826人次（6.82%）。
就目的別而言，99年01月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長205.60%最高，港澳負成長27.81%最低；「業務」目的以中國大陸成長112.79%最高，紐澳成長25.46%最低。
■各市場概況：
•日本市場：
01月來臺旅客8萬6,214人次，成長22.95%，「觀光」目的來臺為5萬6,587人次，成長28.34%，「業務」目的來臺為2萬519人次，成長26.75%，由於國際經濟復甦，日本企業於元月份紛紛辦理團體或員工獎勵旅遊，為來臺旅客增加不少客源，本局因去（2009）年來臺送客計畫成效良好，今（2010）年續與阪急交通社及日本各大型旅行社簽訂送客計畫，以鞏固日本來臺旅遊市場。
•港澳市場：
01月來臺旅客3萬7,387人次，負成長19.68%，「觀光」目的來臺為2萬4,808人次，負成長27.81%，「業務」目的來臺為5,860人次，成長42.20%，雖然01月港澳市場來臺旅客人次呈現負成長，係由於今（2010）年2月農曆過年連續假期效應，去（2009）年過年則在01月，本局持續與旅遊業者及媒體共同促銷臺灣觀光，預計01∼02月整體港澳來臺觀光旅客仍維持穩定。
•韓國市場：
01月來臺旅客1萬8,078人次，成長12.59%，「觀光」目的來臺為9,120人次，成長9.22%，「業務」目的來臺為4,448人次，成長42.88%，依一般旅行業協會(KATA)統計，韓國赴海外旅遊市場於去（2009）年年底開始出現銷售額成長趨勢，韓國已開始呈現經濟復甦，又正值韓國元月寒假連續假期，在本局結合旅行社共同合作4季好禮優惠促銷下，本月來臺旅客持續成長。
•中國大陸市場：
01月來臺旅客8萬6,891人次，成長97.50%，「觀光」目的來臺為5萬9,348人次，成長205.60%，「業務」目的來臺為6,188人次，成長112.79%，其中陸客入境填寫入出國登記表為「觀光」目的為5萬9,348人次，成長205.60%；而若按其實際申請來臺從事觀光活動人數統計，則99年01月觀光人數為5萬7,184人。
•美國市場：
01月來臺旅客2萬8,605人次，成長3.20%，「觀光」目的來臺為7,169人次，負成長1.02%，「業務」目的來臺為1萬572人次，成長52.51%，本局除與航空公司及旅遊業者合作辦理觀光推廣活動，並開發新的來臺套裝旅遊行程，委託媒體不斷宣傳促銷，吸引來臺旅遊人次。
•新加坡市場：
01月來臺旅客1萬2,299人次，成長29.16%，「觀光」目的來臺為6,068人次，成長24.60%，「業務」目的來臺為3,754人次，成長65.81%，01月雖為新加坡農曆年前之出國旅遊淡季，本局持續透過各種宣傳管道，協助旅遊業者販售團體來臺旅遊行程，並長期耕耘當地FIT市場，本月旅遊業者仍反應銷售情況良好，來臺觀光旅遊人次成長超過2成。
•馬來西亞市場：
01月來臺旅客1萬2,194人次，成長24.48%，「觀光」目的來臺為7,827人次，成長25.80%，「業務」目的來臺為1,880人次，成長68.76%，由於亞洲航空公司於01月15日歡慶臺北-沙巴航線首航，除訂票熱賣之外，該航線提供更多更便宜的馬來西亞赴臺機位，使來臺旅遊配套行程能有更多選擇，且亞航今（2010）年預計在臺增加高雄航線，使馬國來臺旅遊人次前景可觀。
•歐洲市場：
01月來臺旅客1萬3,854人次，成長8.23%，「觀光」目的來臺為3,016人次，負成長14.42%，「業務」目的來臺為7,102人次，成長36.11%，本月歐洲德國及法國主要市場來臺旅客分別成長27.98%及13.10%，其中德國來臺觀光旅遊人次成長5.35%，僅英國主要市場來臺觀光旅遊人次負成長23.73%，本局仍持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠方案，提升歐洲來臺旅遊市場。
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99年01月國人出國計73萬1,609人次，成長8.46%。
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立案證書字號：台（九十）內社字第九○一七六八三號 核准立案
會址：(100)台北市中正區博愛路25號7樓之5 電話：(02)2331-9858 傳真：(02)2331-9902
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