中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2010/04/28	★99年03月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★99年03月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2010/04/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.04.20】、編　　號：【99.03】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 99年03月來臺旅客51萬6,512人次，為歷年單月新高，與去（98）年同期相較，成長30.70%。其中「觀光」目的旅客30萬3,714人次，成長46.02%；「業務」目的旅客9萬1,664人次，成長21.40%。 03月份主要客源市場來臺人數均有成長，人次及成長率分別為：日本11萬2,231人次（6.53%）、港澳6萬1,024人次（6.93%）、韓國1萬8,603人次（28.67%）、中國大陸14萬9,617人次（71.97%）、美國3萬7,696人次（26.86%）、新加坡2萬636人次（14.75%）、馬來西亞2萬6,698人次（106.96%）、歐洲2萬3,785人次（17.37%）、紐澳6,730人次（25.47%）。就目的別而言，99年03月份各主要客源市場，「觀光」目的各市場皆正成長，以中國大陸成長152.26%最高；「業務」目的各主要市場亦皆為正成長。 99年01～03月來台旅客累計124萬9,636人次，與去（98）年同期相較成長28.12%。主要客源市場人次及與去（98）年同期比較之成長率分別為：日本27萬2,334人次（-0.93%）、港澳16萬1,437人次（9.95%）、韓國5萬4,744人次（15.46%）、中國大陸34萬4,136人次（98.64%）、美國9萬4,511人次（18.90%）、新加坡4萬4,522人次（18.97%）、馬來西亞5萬9,067人次（73.80%）、歐洲5萬1,365人次（10.63%）、紐澳1萬8,553人次（15.08%）。 99年01～03月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為70萬1,114人次，成長43.92%，「業務」目的旅客為22萬2,465人次，成長19.30%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 03月來臺旅客11萬2,231人次，成長6.53%，「觀光」目的來臺為7萬6,518人次，成長3.85%，「業務」目的來臺為2萬4,251人次，成長19.79%，在日本因國際經濟環境逐漸回溫情況下，日本企業會計年度結算盈餘上升，來臺觀光旅遊成為許多大型社員獎勵旅遊首要選擇。 ‧港澳市場： 03月來臺旅客6萬1,024人次，成長6.93%，「觀光」目的來臺為4萬3,131人次，成長3.03%，「業務」目的來臺為6,957人次，成長21.37%，雖然本月向為港澳旅遊淡季，但由於本局與香港10大旅行社共同合作臺灣搶先之旅，以國內大型燈會活動配合優惠旅遊行程推廣來臺觀光，使本月觀光旅客仍呈現穩定成長。 ‧韓國市場： 03月來臺旅客1萬8,603人次，成長28.67%，「觀光」目的來臺為7,923人次，成長41.76%，「業務」目的來臺為6,145人次，成長25.13%，由於韓國逐漸因經濟復甦而提高出國旅遊意願，依韓國旅行業協會數據顯示，韓國赴海外旅遊市場已較去年同期成長超過2成，本局與旅行業同步合作促銷來臺優惠方案，在媒體強力促銷下，本月來臺觀光旅客大幅成長。 ‧中國大陸市場： 03月來臺旅客14萬9,617人次，成長71.97%，「觀光」目的來臺11萬5,379人次，成長152.26%，「業務」目的來臺為7,166人次，成長32.65%。 ‧美國市場： 03月來臺旅客3萬7,696人次，成長26.86%，「觀光」目的來臺為1萬763人次，成長34.98%，「業務」目的來臺為1萬2,538人次，成長23.86%，由於本局持續於美國市場開發來臺旅遊通路及與媒體合作，為當地旅遊業者整合觀光資源開拓具特色旅遊商品，搭配來臺優惠旅遊措施，帶動提升美國市場來臺旅遊意願。 ‧新加坡市場： 03月來臺旅客2萬636人次，成長14.75%，「觀光」目的來臺為1萬2,510人次，成長16.30%，「業務」目的來臺為4,306人次，成長24.85%，由於新加坡春季NATAS旅展於本月初舉行，據業者表示買氣相當熱絡，營業額超過去年同期26%，台灣亦為最受歡迎旅遊目的地，本局配合媒體宣傳並搭配四季好禮發放，強化來臺觀光推廣宣傳。 ‧馬來西亞市場： 03月來臺旅客2萬6,698人次，成長106.96%，「觀光」目的來臺為1萬9,764人次，成長129.17%，「業務」目的來臺為2,204人次，成長16.37%，馬來西亞市場因航空公司陸續增加馬台之間航線，提供更多更便宜的機位，使來台觀光行程有更多彈性選擇，本月適逢馬國3月中學校假期，加上本局來臺旅遊優惠活動宣傳得宜，使馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長超過1倍。 ‧歐洲市場： 03月來臺旅客2萬3,785人次，成長17.37%，「觀光」目的來臺為6,281人次，成長14.32%，「業務」目的來臺為1萬1,139人次，成長5.75%，本月歐洲英、法及德國主要市場來臺旅客分別正成長16.86%、17.9%及25.65%，其中法國來臺觀光旅遊人次成長超過4成，英國主要市場來臺觀光旅遊人次也成長10%，本局與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，已有效提升歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 99年03月國人出國計71萬7,854人次，成長15.63%。01～03月累計國人出國228萬7,409人次，與去年同期比較成長19.49%。 -----------------------------------------------------------------------

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