中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2010/05/28	★99年04月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★99年04月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2010/05/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.05.20】、編　　號：【99.04】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 99年04月來臺旅客50萬6,400人次，與去（98）年同期相較，成長12.91%。其中「觀光」目的旅客31萬6,990人次，為歷年單月新高，成長23.12%；「業務」目的旅客8萬1,763人次，成長24.52%。 04月份主要客源市場來臺人數及成長率分別為：日本7萬9,593人次（0.36%）、港澳7萬966人次（-19.35%）、韓國1萬5,789人次（18.77%）、中國大陸18萬915人次（37.62%）、美國3萬4,355人次（8.11%）、新加坡1萬9,162人次（5.84%）、馬來西亞2萬4,049人次（95.38%）、歐洲1萬8,476人次（-6.35%）、紐澳6,296人次（5.35%）。就目的別而言，99年04月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長88.29%最高；「業務」目的以新加坡成長35.86%最高。 99年01～04月來臺旅客累計175萬6,036人次，與去（98）年同期相較成長23.33%。主要客源市場人次及與去（98）年同期比較之成長率分別為：日本35萬1,927人次（-0.64%）、港澳23萬2,403人次（-1.03%）、韓國7萬533人次（16.19%）、中國大陸52萬5,051人次（72.31%）、美國12萬8,866人次（15.82%）、新加坡6萬3,684人次（14.69%）、馬來西亞8萬3,116人次（79.54%）、歐洲6萬9,841人次（5.57%）、紐澳2萬4,849人次（12.45%）。 99年01～04月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為101萬8,104人次，成長36.73%，「業務」目的旅客為30萬4,228人次，成長20.66%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 04月來臺旅客7萬9,593人次，成長0.36%，「觀光」目的來臺為4萬8,300人次，負成長7.67%，「業務」目的來臺為2萬2,301人次，成長22.88%，由於本月適逢日本櫻花季，超過11萬臺灣旅客赴日旅遊，在機位固定情況下多少會排擠日本來臺觀光旅客，但日本因國際經濟環境逐漸回溫，來臺商務姓旅客正逐漸活絡，整體來臺旅客表現穩定。 ‧港澳市場： 04月來臺旅客7萬966人次，負成長19.35%，「觀光」目的來臺為5萬4,426人次，負成長24.13%，「業務」目的來臺為5,575人次，成長17.72%，港澳市場去年同期第一、二週分別為清明節及復活節假期，加上泰國政治局勢不穩，來臺旅客人數暴增，而今年又因上海世界博覽會之預期效應，造成本月份來臺旅客人數呈現負成長。 ‧韓國市場： 04月來臺旅客1萬5,789人次，成長18.77%，「觀光」目的來臺為6,346人次，成長18.79%，「業務」目的來臺為5,694人次，成長30.60%，由於韓國逐漸因經濟復甦而提高出國旅遊意願，依韓國仁川機場入出境數據顯示，韓國赴海外旅遊市場已較去年同期成長超過3成，本局與旅行業同步合作宣傳推廣來臺優惠方案，在媒體強力促銷下，本月來臺觀光旅客仍維持穩定成長。 ‧中國大陸市場： 04月來臺旅客18萬915人次，成長37.62%，「觀光」目的來臺14萬9,261人次，成長88.29%，「業務」目的來臺為7,615人次，成長32.48%。 ‧美國市場： 04月來臺旅客3萬4,355人次，成長8.11%，「觀光」目的來臺為1萬739人次，成長6.40%，「業務」目的來臺為1萬820人次，成長21.71%，由於美國國內經濟逐漸復甦，帶動國內赴海外旅遊風氣回升，本局同時於美國市場開發來臺旅遊通路及與媒體合作，為當地旅遊業者整合觀光資源開拓具特色旅遊商品，搭配來臺優惠旅遊措施，使美國來臺旅客持續成長。 ‧新加坡市場： 04月來臺旅客1萬9,162人次，成長5.84%，「觀光」目的來臺為1萬1,615人次，成長12.21%，「業務」目的來臺為4,058人次，成長35.86%，由於泰國政局動盪不安，復以冰島火山擾亂歐亞航線，新加坡民眾因此避開而轉往其他國家旅遊，本局配合媒體宣傳來臺旅遊並搭配四季好禮發放，提升來臺觀光旅遊人次。 ‧馬來西亞市場： 04月來臺旅客2萬4,049人次，成長95.38%，「觀光」目的來臺為1萬8,132人次，成長117.46%，「業務」目的來臺為2,327人次，成長24.77%，馬來西亞市場因航空公司陸續增加馬臺之間航線，提供更多更便宜的機位，使來臺觀光行程有更多彈性選擇，而馬幣近期升值又使馬國旅客赴海外旅遊成本降低，加上本局來臺旅遊優惠活動宣傳得宜，使馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長超過1倍。 ‧歐洲市場： 04月來臺旅客1萬8,476人次，負成長6.35%，「觀光」目的來臺為5,934人次，負成長28.89%，「業務」目的來臺為7,234人次，成長7.65%，本月由於冰島火山爆發造成歐洲航空旅運中斷，歐洲各主要市場赴海外旅客皆因此延期或取消行程，本月來臺觀光旅客亦深受影響。 ----------------------------------------------------------------------- 99年04月國人出國計74萬3,940人次，成長7.04%。01～04月累計國人出國303萬1,349人次，與去年同期比較成長16.17%。 -----------------------------------------------------------------------

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