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| 2010/08/25
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★99年07月觀光市場概況概要★
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秘書處
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| 原文內容 |
★99年07月觀光市場概況概要★
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2010/08/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.08.20】、編 號：【99.07】
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■摘 要
99年07月來臺旅客42萬7,763人次，與去（98）年同期相較，成長23.37%。其中「觀光」目的旅客24萬33人次，成長40.48%；「業務」目的旅客7萬3,580人次，成長14.53%。
07月份主要客源市場來臺人數及成長率分別為：日本7萬8,442人次（7.97%）、港澳7萬2,663人次（8.62%）、韓國1萬7,172人次（19.52%）、中國大陸12萬9,160人次（84.10%）、美國3萬4,977人次（1.67%）、新加坡1萬4,031人次（35.07%）、馬來西亞1萬3,667人次（54.71%）、歐洲1萬5,871人次（-10.31%）、紐澳5,360人次（9.70%）。
就目的別而言，99年07月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長145.42%最高；「業務」目的以中國大陸成長35.06%最高。
99年01∼07月來臺旅客累計316萬102人次，與去（98）年同期相較成長28.55%。主要客源市場人次及與去（98）年同期比較之成長率分別為：日本59萬8,925人次（7.41%）、港澳45萬927人次（5.89%）、韓國12萬4,014人次（20.91%）、中國大陸96萬9,208人次（78.63%）、美國23萬6,459人次（12.77%）、新加坡12萬2,224人次（26.80%）、馬來西亞14萬3,230人次（96.84%）、歐洲11萬7,433人次（2.72%）、紐澳4萬106人次（11.39%）。
99年01∼07月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為184萬1,393人次，成長45.44%，「業務」目的旅客為54萬3,236人次，成長21.91%。
■各市場概況：
•日本市場：
07月來臺旅客7萬8,442人次，成長7.97%，「觀光」目的來臺為4萬6,249人次，成長3.63%，「業務」目的來臺為2萬2,717人次，成長19.63%，由於國際經濟逐漸回溫，日本旅遊市場擺脫去年同期受全球不景氣及新流感疫情影響，商務來臺人數已陸續回流，加上JET STAR航空本月新闢臺日航線，使本月來臺旅客持續穩定成長。
•港澳市場：
07月來臺旅客7萬2,663人次，成長8.62%，「觀光」目的來臺為5萬4,858人次，成長6.92%，「業務」目的來臺為5,482人次，負成長1.03%，由於本月香港特別行政區成立紀念日有連續假期效應，加上學校暑假旅遊旺季，在本局與媒體共同合作適時推廣來臺旅遊商品，吸引不少港人來臺旅遊。
•韓國市場：
07月來臺旅客1萬7,172人次，成長19.52%，「觀光」目的來臺為7,115人次，成長45.26%，「業務」目的來臺為4,783人次，成長6.72%，由於韓國經濟復甦，帶動韓幣逐漸升值，出境旅遊成本降低，增加韓人赴海外旅遊意願。本局適時與媒體合作宣傳並推出來臺旅遊優惠措施，本月來臺觀光旅客成長接近5成。
•中國大陸市場：
07月來臺旅客12萬9,160人次，成長84.10%，「觀光」目的來臺9萬2,991人次，成長145.42%，「業務」目的來臺為7,154人次，成長35.06%。
•美國市場：
07月來臺旅客3萬4,977人次，成長1.67%，「觀光」目的來臺為9,595人次，負成長0.37%，「業務」目的來臺為9,063人次，成長10.74%，在美國整體經濟逐漸復甦情勢下，赴海外商務旅遊人次逐漸回升，本局持續開發來臺旅遊通路並於媒體推廣來臺旅遊商品，搭配來臺優惠旅遊措施，使美國來臺旅客持續成長。
•新加坡市場：
07月來臺旅客1萬4,031人次，成長35.07%，「觀光」目的來臺為8,015人次，成長44.94%，「業務」目的來臺為3,515人次，成長13.68%，由於本局於新加坡所推廣告策略奏效，新加坡大眾交通系統及計程車均可見旅遊臺灣的廣告，有效提升新加坡人民來臺旅遊意願，本月來臺觀光旅客大幅成長。
•馬來西亞市場：
07月來臺旅客1萬3,667人次，成長54.71%，「觀光」目的來臺為8,852人次，成長89.96%，「業務」目的來臺為1,662人次，成長4.86%，馬來西亞市場因航空公司陸續增加馬臺之間航線，提供更多更便宜的機位，而馬幣升值更降低出國旅遊成本，加上本局有效宣傳來臺優惠旅遊商品，使馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長。
•歐洲市場：
07月來臺旅客1萬5,871人次，負成長10.31%，「觀光」目的來臺為4,316人次，負成長6.82%，「業務」目的來臺為5,991人次，成長3.70%，本月歐洲各主要市場旅客深受2010南非世界盃足球賽影響，尤其義大利與英國等熱衷足球運動之國家，旅客分別負成長11.35%及16.82%，英國來臺觀光旅客更減少21.39%。
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99年07月國人出國計98萬7,584人次，成長24.35%。01∼07月累計國人出國559萬3,199人次，與去年同期比較成長20.79%。
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立案證書字號：台（九十）內社字第九○一七六八三號 核准立案
會址：(100)台北市中正區博愛路25號7樓之5 電話：(02)2331-9858 傳真：(02)2331-9902
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