中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2010/09/24	★99年08月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★99年08月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2010/09/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.09.20】、編　　號：【99.08】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 99年08月來臺旅客44萬2,235人次，與去（98）年同期相較，成長20.34%。其中「觀光」目的旅客24萬5,851人次，成長32.10%；「業務」目的旅客7萬7,174人次，成長18.94%。 08月份主要客源市場來臺人數及成長率分別為：日本9萬1,613人次（13.76%）、港澳8萬1,600人次（11.70%）、韓國1萬9,934人次（43.55%）、中國大陸11萬8,616人次（46.65%）、美國3萬241人次（-1.79%）、新加坡1萬3,178人次（16.46%）、馬來西亞1萬6,087人次（56.95%）、歐洲1萬5,797人次（4.22%）、紐澳4,524人次（12.26%）。就目的別而言，99年08月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長88.46%最高；「業務」目的以日本成長26.95%最高。 99年01～08月來臺旅客累計360萬2,337人次，與去（98）年同期相較成長27.48%。主要客源市場人次及與去（98）年同期比較之成長率分別為：日本69萬538人次（8.21%）、港澳53萬2,527人次（6.74%）、韓國14萬3,948人次（23.61%）、中國大陸108萬7,824人次（74.48%）、美國26萬6,700人次（10.90%）、新加坡13萬5,402人次（25.72%）、馬來西亞15萬9,317人次（91.92%）、歐洲13萬3,230人次（2.89%）、紐澳4萬4,630人次（11.48%）。 99年01～08月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為208萬7,244人次，成長43.73%，「業務」目的旅客為62萬410人次，成長21.53%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 08月來臺旅客9萬1,613人次，成長13.76%，「觀光」目的來臺為5萬7,450人次，成長10.77%，「業務」目的來臺為2萬2,712人次，成長26.95%，由於日幣升值降低日人赴海外旅遊成本，且日本旅遊市場擺脫去年同期受全球不景氣及新流感疫情影響，商務來臺人數已陸續回流，華航又於08月起增加臺日航線班次，使本月來臺旅客穩定成長。 ‧港澳市場： 08月來臺旅客8萬1,600人次，成長11.70%，「觀光」目的來臺為6萬1,202人次，成長8.37%，「業務」目的來臺為6,073人次，成長11.06%，由於08月份菲律賓發生香港旅行團被挾持事件，部份港人改往臺灣旅遊，且香港旅行業配合「2010臺灣農莊美食節」套裝行程，降低海外旅遊團費，吸引不少港人來臺旅遊。 ‧韓國市場： 08月來臺旅客1萬9,934人次，成長43.55%，「觀光」目的來臺為8,873人次，成長74.32%，「業務」目的來臺為4,808人次，成長18.48%，由於韓國經濟復甦，帶動韓幣逐漸升值，出境旅遊成本降低，增加韓人赴海外旅遊意願。本局適時與媒體合作宣傳並推出來臺旅遊優惠措施，本月觀光目的來臺旅客成長超過7成。 ‧中國大陸市場： 08月來臺旅客11萬8,616人次，成長46.65%，「觀光」目的來臺8萬2,194人次，成長88.46%，「業務」目的來臺為7,528人次，成長21.26%。 ‧美國市場： 08月來臺旅客3萬241人次，負成長1.79%，「觀光」目的來臺為7,252人次，負成長9.92%，「業務」目的來臺為9,907人次，成長14.64%，在美國整體經濟逐漸復甦情勢下，赴海外商務旅遊人次逐漸回升，本局規劃與業者合作推出「臺北花博順道遊」及「花博加燈會」行程，搭配來臺優惠旅遊措施，吸引潛在觀光客來臺觀光。 ‧新加坡市場： 08月來臺旅客1萬3,178人次，成長16.46%，「觀光」目的來臺為6,975人次，成長28.67%，「業務」目的來臺為3,692人次，成長15.41%，由於本局於新加坡所推廣告策略奏效，新加坡大眾交通系統及計程車均可見旅遊臺灣的廣告，有效提升新加坡人民來臺旅遊意願，08月來臺觀光旅客大幅成長。 ‧馬來西亞市場： 08月來臺旅客1萬6,087人次，成長56.95%，「觀光」目的來臺為9,905人次，成長85.24%，「業務」目的來臺為1,910人次，成長25.66%，馬來西亞市場因航空公司陸續增加馬臺之間航線，提供更多更便宜的機位，而馬幣升值更降低出國旅遊成本，加上媒體雜誌持續介紹臺灣旅遊特色宣傳得宜，使馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長。 ‧歐洲市場： 08月來臺旅客1萬5,797人次，成長4.22%，「觀光」目的來臺為4,664人次，成長12.55%，「業務」目的來臺為5,991人次，成長18.10%，由於歐洲赴海外商務旅遊人次逐漸提升，而英國主要市場08月來臺觀光旅遊人次亦成長25.24%，本局與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，已有效提升歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 99年08月國人出國計88萬3,581人次，成長8.05%。01～08月累計國人出國647萬6,780人次，與去年同期比較成長18.88%。 -----------------------------------------------------------------------

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