中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2010/10/26	★99年09月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★99年09月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2010/10/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.10.20】、編　　號：【99.09】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 99年09月來臺旅客41萬9,389人次，與去（98）年同期相較，成長23.12%。其中「觀光」目的旅客22萬5,268人次，成長34.98%；「業務」目的旅客7萬5,967人次，成長12.93%。 09月份主要客源市場來臺人數及成長率分別為：日本9萬1,782人次（-8.38%）、港澳5萬8,967人次（30.48%）、韓國1萬7,953人次（54.37%）、中國大陸10萬5,707人次（64.18%）、美國2萬7,278人次（12.24%）、新加坡1萬4,746人次（21.50%）、馬來西亞2萬5,956人次（57.13%）、歐洲1萬5,970人次（5.71%）、紐澳6,183人次（27.48%）。就目的別而言，99年9月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長140.16%最高；「業務」目的以中國大陸成長37.93%最高。 99年01～09月來臺旅客累計402萬1,726人次，與去（98）年同期相較成長27.01%。主要客源市場人次及與去（98）年同期比較之成長率分別為：日本78萬2,320人次（5.96%）、港澳59萬1,494人次（8.71%）、韓國16萬1,901人次（26.41%）、中國大陸119萬3,531人次（73.52%）、美國29萬3,978人次（11.02%）、新加坡15萬148人次（25.29%）、馬來西亞18萬5,273人次（86.14%）、歐洲14萬9,200人次（3.19%）、紐澳5萬813人次（13.21%）。 99年01～09月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為231萬2,512人次，成長42.83%，「業務」目的旅客為69萬6,377人次，成長20.53%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 09月來臺旅客9萬1,782人次，負成長8.38%，「觀光」目的來臺為5萬8,608人次，負成長16.29%，「業務」目的來臺為2萬3,522人次，成長19.96%，由於去（98）年同期日本Silver Week有5天連續假期效應，致使今（99）年來臺人數相對減少，另本月我國訪日旅客亦較去年同期成長3成，機位有限情況下對來臺旅客人次造成影響。 ‧港澳市場： 09月來臺旅客5萬8,967人次，成長30.48%，「觀光」目的來臺為3萬7,022人次，成長28.09%，「業務」目的來臺為5,782人次，成長0.49%，由於受香港旅行團被挾持事件之影響，香港對菲律賓發出黑色旅遊警示至今，部份港人改往臺灣旅遊，另09月實施港澳旅客來臺簽證程序簡化且免簽證費，更增加港人來臺旅遊意願，本月觀光人數大為提升。 ‧韓國市場： 09月來臺旅客1萬7,953人次，成長54.37%，「觀光」目的來臺為8,307人次，成長140.16%，「業務」目的來臺為4,957人次，成長3.38%，由於韓國經濟復甦，帶動韓幣逐漸升值，出境旅遊成本降低，增加韓人赴海外旅遊意願。本局適時與媒體合作宣傳並推出來臺旅遊優惠措施，本月觀光目的來臺旅客大幅成長超過1倍。 ‧中國大陸市場： 09月來臺旅客10萬5,707人次，成長64.18%，「觀光」目的來臺7萬916人次，成長124.28%，「業務」目的來臺為7,197人次，成長37.93%。 ‧美國市場： 09月來臺旅客2萬7,278人次，成長12.24%，「觀光」目的來臺為7,306人次，成長26.31%，「業務」目的來臺為9,640人次，成長8.14%，由於美國整體經濟逐漸復甦，赴海外旅遊人次逐漸回升，本局規劃與業者合作推出「臺北花博順道遊」及「花博加燈會」行程，並辦理大型「臺灣日」活動將臺灣露出於各大主流媒體，搭配來臺優惠旅遊措施，吸引旅客來臺觀光。 ‧新加坡市場： 09月來臺旅客1萬4,746人次，成長21.50%，「觀光」目的來臺為8,498人次，成長30.02%，「業務」目的來臺為3,668人次，成長8.10%，由於「新加坡秋季NATAS旅展」於08月底舉行，據業者表示預購買氣相當熱絡，營業額成長近50%，台灣亦為最受歡迎旅遊目的地，本月再配合新加坡報業控股(SPH)合作台灣美食週活動，確實吸引不少當地民眾與遊客參加，強化來臺觀光推廣宣傳。 ‧馬來西亞市場： 09月來臺旅客2萬5,956人次，成長57.13%，「觀光」目的來臺為1萬7,847人次，成長93.21%，「業務」目的來臺為1,856人次，成長13.59%，馬來西亞市場因航空公司陸續增加馬臺之間航線，提供更多便宜的機位，而馬幣升值更降低出國旅遊成本，加上本局促銷來臺優惠宣傳手法奏效，使馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長。 ‧歐洲市場： 09月來臺旅客1萬5,970人次，成長5.71%，「觀光」目的來臺為4,014人次，成長42.80%，「業務」目的來臺為7,013人次，成長6.94%，由於歐洲赴海外商務旅遊人次逐漸提升，而英國主要市場09月來臺觀光旅遊人次亦大幅成長82.07%，本局與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，已有效提升歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 99年09月國人出國計78萬2,978人次，成長25.11%。01～09月累計國人出國725萬9,758人次，與去（98）年同期比較成長19.52%。 -----------------------------------------------------------------------

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