中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2010/11/29	★99年10月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★99年10月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2010/11/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.11.20】、編　　號：【99.10】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 99年10月來臺旅客48萬5,959人次，與去（98）年同期相較，成長31.98%。其中「觀光」目的旅客28萬999人次，成長47.67%；「業務」目的旅客8萬4,937人次，成長15.24%。 10月份主要客源市場來臺人數及成長率分別為：日本9萬904人次（3.91%）、港澳5萬9,884人次（12.14%）、韓國1萬7,103人次（58.11%）、中國大陸15萬221人次（92.16%）、美國3萬4,066人次（2.67%）、新加坡1萬9,380人次（25.93%）、馬來西亞2萬5,383人次（67.53%）、歐洲2萬1,516人次（10.61%）、紐澳5,938人次（-0.34%）。就目的別而言，99年10月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長166.83%最高；「業務」目的以中國大陸成長37.37%最高。 99年01～10月來臺旅客累計450萬7,685人次，與去（98）年同期相較成長27.53%。主要客源市場人次及與去（98）年同期比較之成長率分別為：日本87萬3,224人次（5.746%）、港澳65萬1,378人次（9.02%）、韓國17萬9,004人次（28.88%）、中國大陸134萬3,752人次（75.42%）、美國32萬8,044人次（10.09%）、新加坡16萬9,528人次（25.36%）、馬來西亞21萬656人次（83.69%）、歐洲17萬716人次（4.07%）、紐澳5萬6,751人次（11.62%）。 99年01～10月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為259萬3,511人次，成長43.34%，「業務」目的旅客為78萬1,314人次，成長19.93%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 10月來臺旅客9萬904人次，成長3.91%，「觀光」目的來臺為6萬672人次，成長3.45%，「業務」目的來臺為2萬1,728人次，成長9.10%，由於09月份之間閣諸島(釣魚臺)漁船碰撞事件，導致日本與中國大陸關係緊張，中國大陸境內反日活動頻傳，使許多日人取消赴中國大陸旅遊行程轉赴臺灣觀光，而日幣升值情勢仍未趨緩，更有利於日人赴海外市場旅遊。 ‧港澳市場： 10月來臺旅客5萬9,884人次，成長12.14%，「觀光」目的來臺為3萬9,123人次，負成長0.67%，「業務」目的來臺為5,564人次，成長0.07%，由於09月份起實施港澳旅客來臺簽證程序簡化且免簽證費，增加港人來臺旅遊便利性，加上本月雙十慶典，使本月來臺總數持續提升。 ‧韓國市場： 10月來臺旅客1萬7,103人次，成長58.11%，「觀光」目的來臺為7,242人次，成長143.59%，「業務」目的來臺為5,415人次，成長13.14%，由於韓國經濟復甦，本月韓幣升值達3%，出境旅遊成本降低，增加韓人赴海外旅遊意願。本局適時與媒體合作宣傳並推出來臺旅遊優惠措施，本月觀光目的來臺旅客大幅成長1.4倍。 ‧中國大陸市場： 10月來臺旅客15萬221人次，成長92.16%，「觀光」目的來臺11萬4,312人次，成長166.83%，「業務」目的來臺為8,363人次，成長37.37%。 ‧美國市場： 10月來臺旅客3萬4,066人次，成長2.67%，「觀光」目的來臺為1萬383人次，成長0.11%，「業務」目的來臺為1萬1,096人次，負成長1.25%，由於美國整體經濟逐漸復甦，赴海外旅遊人次逐漸回升，本局持續拓展旅遊通路及推動返鄉順道旅遊行程，積極開發與旅遊業者合作行銷，搭配來臺優惠旅遊措施，吸引旅客來臺觀光。 ‧新加坡市場： 10月來臺旅客1萬9,380人次，成長25.93%，「觀光」目的來臺為1萬2,650人次，成長43.80%，「業務」目的來臺為3,622人次，成長7.48%，由於本局持續於新加坡大眾運輸系統廣告來臺旅遊，並於平面報紙刊登來臺旅遊主題文章，確實提高新加坡消費者對臺灣旅遊印象，吸引不少民眾來臺觀光。 ‧馬來西亞市場： 10月來臺旅客2萬5,383人次，成長67.53%，「觀光」目的來臺為1萬9,413人次，成長88.95%，「業務」目的來臺為1,945人次，成長9.39%，馬來西亞市場因航空公司陸續增加馬臺之間航線，提供更多便宜的機位，而馬幣升值更降低出國旅遊成本，加上本局持續促銷來臺旅遊優惠方案，使馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長。 ‧歐洲市場： 10月來臺旅客2萬1,516人次，成長10.611%，「觀光」目的來臺為5,556人次，負成長11.29%，「業務」目的來臺為9,391人次，成長11.39%，由於歐洲赴海外商務旅遊人次逐漸提升，德國及法國主要市場10月來臺人次亦分別成長10.47%及26.02%，帶動來臺總人次成長，本局持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，刺激歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 99年10月國人出國計79萬5,114人次，成長7.11%。01～10月累計國人出國805萬4,872人次，與去（98）年同期比較成長18.17%。 -----------------------------------------------------------------------

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