中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2010/12/31	★99年11月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★99年11月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2010/12/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【99.12.20】、編　　號：【99.11】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 99年11月來臺旅客52萬8,998人次，與去（98）年同期相較，成長28.87%。其中「觀光」目的旅客32萬3,792人次，成長45.67%；「業務」目的旅客8萬5,053人次，成長7.10%。 11月份主要客源市場來臺人數及成長率分別為：日本10萬5,534人次（24.50%）、港澳5萬9,404人次（21.83%）、韓國1萬9,532人次（54.81%）、中國大陸16萬5,065人次（45.04%）、美國3萬2,311人次（-2.15%）、新加坡2萬9,961人次（24.03%）、馬來西亞3萬4,434人次（53.05%）、歐洲1萬8,408人次（1.34%）、紐澳5,573人次（1.31%）。就目的別而言，99年11月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長144.95%最高；「業務」目的以韓國成長5.18%最高。 99年01～11月來臺旅客累計503萬6,683人次，與去（98）年同期相較成長27.67%。主要客源市場人次及與去（98）年同期比較之成長率分別為：日本97萬8,758人次（7.49%）、港澳71萬782人次（9.99%）、韓國19萬8,536人次（31.04%）、中國大陸150萬8,817人次（71.49%）、美國36萬355人次（8.87%）、新加坡19萬9,489人次（25.16%）、馬來西亞24萬5,090人次（78.66%）、歐洲18萬9,124人次（3.80%）、紐澳6萬2,324人次（10.61%）。 99年01～11月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為291萬7,303人次，成長43.59%，「業務」目的旅客為86萬6,367人次，成長18.54%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 11月來臺旅客10萬5,534人次，成長24.50%，「觀光」目的來臺為7萬3,477人次，成長36.01%，「業務」目的來臺為2萬2,596人次，成長3.63%，由於國際近來發生釣魚臺事件與南韓延平島攻擊事件，導致日本與中、韓之間關係緊張，使許多日人取消赴中、韓旅遊行程轉赴臺灣觀光，加上11月起臺日間新增松山與羽田機場航線，使日客更有彈性地選擇來臺旅遊，本月觀光旅客成長超過3成。 ‧港澳市場： 11月來臺旅客5萬9,404人次，成長21.83%，「觀光」目的來臺為3萬7,958人次，成長8.50%，「業務」目的來臺為6,213人次，成長4.60%，由於9月份起實施港澳旅客來臺簽證程序簡化且免簽證費，增加港人來臺旅遊便利性，加上臺北國際花卉博覽會正式於11月開幕，吸引許多港人來臺觀光。 ‧韓國市場： 11月來臺旅客1萬9,532人次，成長54.81%，「觀光」目的來臺為9,619人次，成長144.95%，「業務」目的來臺為5,303人次，成長5.18%，雖然延平島事件造成兩韓軍事緊張，但南韓經濟逐漸復甦，韓幣升值使出境旅遊成本降低，增加韓人赴海外旅遊意願。本局適時與媒體合作宣傳來臺觀光並推出來臺旅遊優惠措施，本月觀光目的來臺旅客大幅成長超過1倍。 ‧中國大陸市場： 11月來臺旅客16萬5,065人次，成長45.04%，「觀光」目的來臺13萬748人次，成長75.98%，「業務」目的來臺為8,445人次，負成長1.01%。 ‧美國市場： 11月來臺旅客3萬2,311人次，負成長2.15%，「觀光」目的來臺為9,607人次，成長0.09%，「業務」目的來臺為1萬59人次，負成長2.08%，雖然美國整體經濟逐漸復甦，但近來美國貨幣政策使美元逐漸貶值，提高赴海外旅遊成本，不利民眾出國旅遊，但本局持續拓展旅遊通路及推動返鄉順道旅遊行程，積極開發與旅遊業者合作行銷，吸引旅客來臺觀光。 ‧新加坡市場： 11月來臺旅客2萬9,961人次，成長24.03%，「觀光」目的來臺為2萬1,080人次，成長27.99%，「業務」目的來臺為3,854人次，成長2.86%，因應新加坡年底度假熱潮，本月起新加坡旅遊業者及我國國籍航空皆推出包含來臺之旅遊促銷方案，加上臺北花博旅遊配套行程，增加新加坡消費者對臺灣旅遊之吸引力。 ‧馬來西亞市場： 11月來臺旅客3萬4,434人次，成長53.05%，「觀光」目的來臺為2萬7,708人次，成長70.69%，「業務」目的來臺為1,824人次，負成長5.64%，馬來西亞市場因航空公司陸續增加馬臺之間航線，提供更多便宜的機位，而馬幣升值更降低出國旅遊成本，加上本局持續促銷來臺旅遊優惠方案，使馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長。 ‧歐洲市場： 11月來臺旅客1萬8,408人次，成長1.34%，「觀光」目的來臺為4,240人次，負成長5.57%，「業務」目的來臺為9,143人次，負成長0.53%，據英國與德國旅遊主流業者表示，今年整體旅遊市場雖持續成長，但多數旅客逐漸傾向購買海外短程或歐洲境內旅遊商品。本月來臺商務旅客成長率雖呈現負成長，但法、德來臺參加會議目的旅客增加，帶動來臺總人次成長，本局持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，刺激歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 99年11月國人出國計68萬2,970人次，成長3.32%。01～11月累計國人出國873萬7,842人次，與去年同期比較成長16.86%。 -----------------------------------------------------------------------

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