中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2011/01/26	★99年12月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★99年12月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2011/01/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.01.20】、編　　號：【99.12】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 99年12月來臺旅客53萬594人次，與去（98）年同期相較，成長17.96%。其中「觀光」目的旅客32萬8,702人次，成長23.25%；「業務」目的旅客7萬1,410人次，成長10.20%。 12月份主要客源市場來臺人數及成長率分別為：日本10萬1,395人次（12.54%）、港澳8萬3,580人次（15.18%）、韓國1萬8,365人次（13.87%）、中國大陸12萬1,918人次（32.10%）、美國3萬5,374人次（-7.57%）、新加坡4萬1,845人次（19.09%）、馬來西亞4萬644人次（36.37%）、歐洲1萬4,177人次（-4.61%）、紐澳8,574人次（-2.72%）。就目的別而言，99年12月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長49.51%最高；「業務」目的以中國大陸成長25.79%最高。 99年全年來臺旅客累計556萬7,277人次，與去（98）年同期相較成長26.67%。主要客源市場人次及與去（98）年同期比較之成長率分別為：日本108萬153人次（7.94%）、港澳79萬4,362人次（10.51%）、韓國21萬6,901人次（29.38%）、中國大陸163萬735人次（67.75%）、美國39萬5,729人次（7.17%）、新加坡24萬1,334人次（24.06%）、馬來西亞28萬5,734人次（71.11%）、歐洲20萬3,301人次（3.16%）、紐澳7萬898人次（8.81%）。由於99年國際金融及經濟逐漸復甦，各國OUTBOUNT市場皆呈現正成長趨勢，由於各國海外旅遊意願提高，使我國各主要市場來臺旅客穩定成長，尤以觀光目的來臺成長41.23%表現亮麗。 99年全年各主要客源市場，「觀光」目的旅客為324萬6,005人次，成長41.23%，「業務」目的旅客為93萬7,777人次，成長17.86%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 12月來臺旅客10萬1,395人次，成長12.54%，「觀光」目的來臺為7萬1,399人次，成長19.66%，「業務」目的來臺為2萬842人次，成長4.45%；全年來臺108萬153人次，成長7.94%，「觀光」目的為70萬1,561人次，成長5.87%，99年由於日幣強勢升值，減少日人赴海外旅遊成本，日本出境市場約較上(98)年成長1~2成，本局除全方位宣傳來臺觀光旅遊，與日本各大旅行業者合作推動來臺送客計畫及團體獎勵旅遊專案，在松山與羽田機場航線新增之推波助瀾下，12月觀光旅客成長2成，99年來臺旅客穩定成長7.94%。 ‧港澳市場： 12月來臺旅客8萬3,580人次，成長15.18%，「觀光」目的來臺為5萬9,204人次，成長4.03%，「業務」目的來臺為5,023人次，成長3.10%；全年來臺79萬4,362人次，成長10.51%，「觀光」目的為56萬82人次，成長4.01%，99年因泰國及菲律賓所引發之國際事件，造成許多港人轉赴臺灣旅遊，此時本局除持續透過媒體及旅行業者合作推廣來臺旅遊商品，加上實施港澳旅客來臺簽證程序簡化增加來臺旅遊便利性，而臺北國際花卉博覽會的正式開幕，又吸引許多港人來臺觀光，全年來臺人次成長超過1成。 ‧韓國市場： 12月來臺旅客1萬8,365人次，成長13.87%，「觀光」目的來臺為9,065人次，成長31.11%，「業務」目的來臺為4,689人次，成長1.41%；全年來臺21萬6,901人次，成長29.38%，「觀光」目的為9萬9,241人次，成長53.16%，99年南韓經濟逐漸復甦，韓幣升值使出境旅遊成本降低，增加韓人赴海外旅遊意願，本局結合當地旅行社推廣來臺旅遊4季好禮優惠促銷，本月來臺觀光人次大幅成長，全年觀光旅客更成長超過5成。 ‧中國大陸市場： 12月來臺旅客12萬1,918人次，成長32.10%，「觀光」目的來臺為8萬6,076人次，成長49.51%，「業務」目的來臺為9,385人次，成長25.79%；全年來臺163萬735人次，成長67.75%，「觀光」目的為122萬8,086人次，成長127.80%。 ‧美國市場： 12月來臺旅客3萬5,374人次，負成長7.57%，「觀光」目的來臺為1萬1,808人次，負成長6.07%，「業務」目的來臺為7,513人次，負成長7.92%；全年來臺39萬5,729人次，成長7.17%，「觀光」目的為11萬1,093人次，成長7.28%，12月由於全球極端氣候造成美國全境大風雪，航線癱瘓已明顯影響來臺旅遊，但99年美國已逐漸擺脫經濟不景氣影響，本局持續拓展旅遊通路及推動返鄉順道旅遊行程，積極開發與旅遊業者合作行銷，使全年來臺觀光旅遊人次仍維持正成長。 ‧新加坡市場： 12月來臺旅客4萬1,845人次，成長19.09%，「觀光」目的來臺為3萬5,141人次，成長21.85%，「業務」目的來臺為2,346人次，負成長5.33%；全年來臺24萬1,334人次，成長24.06%，「觀光」目的為15萬7,046人次，成長28.74%，由於12月配合本地學校假期及聖誕與元旦度假熱潮，在星國經濟情勢逐漸復甦情勢下，當地旅遊業者表示本月出團旅遊人次再創單月歷年新高，尤以本局建國100年多項旅遊活動推出，業者反映無論自由行或配套行程皆大受歡迎，單月及全年來臺觀光旅遊人次皆超過2成。 ‧馬來西亞市場： 12月來臺旅客4萬644人次，成長36.37%，「觀光」目的來臺為3萬4,275人次，成長43.18%，「業務」目的來臺為1,321人次，負成長1.42%；全年來臺28萬5,734人次，成長71.11%，「觀光」目的為20萬9,930人次，成長95.44%，99年馬來西亞市場因航空公司陸續增加臺灣與馬來西亞之間航線，提供更多便宜的機位，而馬幣升值更降低出國旅遊成本，加上本局持續促銷來臺旅遊優惠方案，全年馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長接近1倍，來臺人次成長率更高居來臺主要客源市場之冠。 ‧歐洲市場： 12月來臺旅客1萬4,177人次，負成長4.61%，「觀光」目的來臺為4,806人次，負成長0.02%，「業務」目的來臺為5,007人次，負成長9.88%；全年來臺20萬3,301人次，成長3.16%，「觀光」目的為5萬3,687人次，負成長4.53%，由於12月歐洲普遍受到極端氣候影響，尤以暴風雪最大之英國主要市場來臺觀光旅客影響最深，負成長10.52%，本局積極與歐洲各旅遊業者合作推廣臺灣觀光專案，全年德國及法國主要市場來臺旅客人次分別成長7.37%與4.79%。 ----------------------------------------------------------------------- 99年12月國人出國計67萬7,232人次，成長1.75%。全年累計國人出國941萬5,074人次，與去年同期比較成長15.62%。 -----------------------------------------------------------------------

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