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| 2011/03/03
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★100年01月觀光市場概況概要★
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秘書處
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| 原文內容 |
★100年01月觀光市場概況概要★
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2011/02/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.02.20】、編 號：【100.01】
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■摘 要
100年01月來臺旅客為40萬617人次，與去（99）年同期相較，成長15.79%。其中「觀光」目的旅客21萬6,902人次，成長18.73%；「業務」目的旅客7萬6,284人次，成長3.94%。
01月主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬5,697人次（11.00%）、港澳4萬2,925人次（14.81%）、韓國2萬3,643人次（30.78%）、中國大陸10萬1,354人次（16.640%）、美國2萬9,031人次（1.49%）、新加坡1萬3,859人次（12.68%）、馬來西亞1萬5,224人次（24.85%）、歐洲1萬4,197人次（2.48%）、紐澳6,652人次（-2.55%）。
就目的別而言，100年01月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長47.32%最高，美國負成長1.14%最低；「業務」目的以韓國成長12.34%最高，紐澳負成長26.22%最低。
■各市場概況：
•日本市場：
01月來臺旅客9萬5,697人次，成長11.00%，「觀光」目的來臺為6萬8,640人次，成長21.30%，「業務」目的來臺為2萬365人次，負成長0.75%，由於國際經濟復甦及日幣升值影響，降低日人赴海外旅遊成本，本局持續與日本各大旅行業者合作推動來臺送客計畫及團體獎勵旅遊專案，增加許多日本企業於元月份所辦理團體或員工獎勵旅遊客源，本月來臺旅客穩定成長11%，觀光旅客更大幅成長超過2成。
•港澳市場：
01月來臺旅客4萬2,925人次，成長14.81%，「觀光」目的來臺為2萬5,901人次，成長4.41%，「業務」目的來臺為5,936人次，成長1.30%，據香港旅行業者表示，部份港人為避開春節旅遊高峰，提前於元月底前赴海外旅遊度年假，而港澳旅客來臺旅遊又因簽證程序簡化更形便利，在本局持續推動各項來臺旅遊促銷活動下，預計將吸引更多旅客來臺觀光。
•韓國市場：
01月來臺旅客2萬3,643人次，成長30.78%，「觀光」目的來臺為1萬3,436人次，成長47.32%，「業務」目的來臺為4,997人次，成長12.34%，由於本局積極宣傳建國百年及來臺旅遊4季好禮活動，在韓幣持續升值利於出國旅遊情況下，本月來臺旅客持續成長，加上釜山航空元月份又增闢臺韓航線，使本月來臺觀光旅客大幅成長超過4成。
•中國大陸市場：
01月來臺旅客10萬1,354人次，成長16.64%，「觀光」目的來臺為6萬9,384人次，成長16.91%，「業務」目的來臺為6,554人次，成長5.91%。
•美國市場：
01月來臺旅客2萬9,031人次，成長1.49%，「觀光」目的來臺為7,087人次，負成長1.14%，「業務」目的來臺為9,274人次，負成長12.28%，元月初美國由於持續受到極端氣候影響，出境旅遊因許多航班停飛而明顯下降，使來臺旅遊亦深受影響，但本局持續與航空公司及旅遊業者合作辦理觀光推廣活動，並研擬新的來臺旅遊行銷主軸，吸引更多來臺旅客。
•新加坡市場：
01月來臺旅客1萬3,859人次，成長12.68%，「觀光」目的來臺為8,233人次，成長35.68%，「業務」目的來臺為3,510人次，負成長6.50%，01月雖為新加坡農曆年前之出國旅遊淡季，但透過當地旅行業者表示，因臺灣美食、自然景觀及花博展覽，本月增加不少來臺自由行旅客，本局持續透過各種宣傳管道，協助旅遊業者販售來臺旅遊行程，本月來臺觀光旅遊人次成長仍超過3成。
•馬來西亞市場：
01月來臺旅客1萬5,224人次，成長24.85%，「觀光」目的來臺為1萬1,076人次，成長41.51%，「業務」目的來臺為1,668人次，負成長11.28%，由於本局有效宣傳及推動「旅行臺灣•感動100」來臺4季好禮活動，各大旅遊雜誌紛紛刊載旅行臺灣超值行程，來臺旅遊已漸成為馬來西亞風潮，馬國來臺旅遊人次大幅成長。
•歐洲市場：
01月來臺旅客1萬4,197人次，成長2.48%，「觀光」目的來臺為3,550人次，成長17.71%，「業務」目的來臺為6,474人次，負成長8.84%，本月歐洲英國及德國主要市場來臺旅客分別成長12.6%及0.83%，其中來臺觀光旅遊人次更分別大幅成長23.13%及36.63%，歐洲主要市場均呈現正成長，本局持續於歐洲各主要市場參加辦理旅展以提升臺灣旅遊知名度，並與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠方案，提升歐洲來臺旅遊市場。
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100年01月國人出國計69萬743人次，負成長5.59%。
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立案證書字號：台（九十）內社字第九○一七六八三號 核准立案
會址：(100)台北市中正區博愛路25號7樓之5 電話：(02)2331-9858 傳真：(02)2331-9902
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