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2011/04/03
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★100年02月觀光市場概況概要★
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秘書處
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原文內容 |
★100年02月觀光市場概況概要★
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2011/03/20;交通部觀光局新聞稿;發布日期:【100.03.20】、編號:【100.02】
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■摘 要
100年02月來來臺旅客為45萬3,468人次,與去(99)年同期相較,成長17.13%。其中「觀光」目的旅客25萬9,821人次,成長21.00%;「業務」目的旅客7萬745人次,成長23.23%。
02月主要客源市場人次及成長率分別為:日本9萬9,529人次(34.70%)、港澳6萬5,581人次(4.05%)、韓國2萬1,776人次(20.56%)、中國大陸11萬5,845人次(7.63%)、美國2萬5,044人次(-11.22%)、新加坡1萬4,219人次(22.72%)、馬來西亞1萬9,798人次(-1.87%)、歐洲1萬4,923人次(8.72%)、紐澳4,974人次(-0.46%)。
就目的別而言,100年02月份各主要客源市場,「觀光」目的除港澳與美國市場呈負成長外,各市場皆為正成長,以日本成長60.18%最高;「業務」目的則以中國大陸成長69.19%最高。
100年01∼02月來臺旅客累計85萬4,085人次,與去(99)年同期相較成長16.50%。主要客源市場人次及與去(99)年同期比較之成長率分別為:日本19萬5,226人次(21.94%)、港澳10萬8,506人次(8.06%)、韓國4萬5,419人次(25.67%)、中國大陸21萬7,199人次(11.66%)、美國5萬4,075人次(-4.82%)、新加坡2萬8,078人次(17.55%)、馬來西亞3萬5,022人次(8.20%)、歐洲2萬9,120人次(5.58%)、紐澳1萬1,626人次(-1.67%)。
100年01∼02月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為47萬6,723人次,成長19.96%,「業務」目的旅客為14萬7,029人次,成長12.41%。
■各市場概況:
•日本市場:
02月來臺旅客9萬9,529人次,成長34.70%,「觀光」目的來臺為7萬4,385人次,成長60.18%,「業務」目的來臺為1萬8,620人次,成長3.25%。02月由於建國百年臺灣燈會及元宵節各項慶祝活動,吸引日本媒體及旅客來臺觀光,加上國際經濟復甦及日幣升值有助日人出國旅遊,02月觀光目的成長60.18%表現亮眼。
•港澳市場:
02月來臺旅客6萬5,581人次,成長4.05%,「觀光」目的來臺為3萬9,948人次,負成長1.13%,「業務」目的來臺為4,722人次,成長11.26%。本局持續與媒體合作推廣來臺旅遊文宣,配合02月農曆過年連續假期來臺旅遊優惠,來臺旅客穩定成長。
•韓國市場:
02月來臺旅客2萬1,776人次,成長20.56%,「觀光」目的來臺為1萬 4,118人次,成長52.68%,「業務」目的來臺為3,924人次,成長5.68%。由於本局積極宣傳來臺旅遊4季好禮促銷活動,在韓幣持續升值利於出國旅遊情況下,適逢02月春節連續假期,本月來臺觀光旅客大幅成長超過5成。
•中國大陸市場:
02月來臺旅客11萬5,845人次,成長7.63%,「觀光」目的來臺8萬5,178人次,成長6.42%,「業務」目的來臺為6,052人次,成長69.19%。
•美國市場:
02月來臺旅客2萬5,044人次,負成長11.22%,「觀光」目的來臺為7,029人次,負成長4.99%,「業務」目的來臺為7,630人次,成長4.85%。美國市場由於受到國際原油價格飆漲及失業率居高不下,美國國內消費信心降低,影響海外旅遊市場,本局持續拓展來臺行銷通路,增加臺灣觀光曝光度,期吸引更多美國人來臺旅遊。
•新加坡市場:
02月來臺旅客1萬4,219人次,成長22.72%,「觀光」目的來臺為9,293人次,成長37.53%,「業務」目的來臺為2,586人次,成長8.66%。由於本月適逢西洋情人節及春節連續假期,星國民眾出國意願相當熱絡,加上本月新加坡舉行春季NATAS旅展,來臺旅遊商品行銷熱絡,來臺觀光旅遊人次成長超過3成。
•馬來西亞市場:
02月來臺旅客1萬9,798人次,負成長1.87%,「觀光」目的來臺為1萬4,833人次,成長27.48%,「業務」目的來臺為1,188人次,負成長2.78%。由於馬來西亞往來臺灣航空線票價,與去年同期比較成長近1倍,加上國際油價持續上漲,增加不少馬國旅客出國旅遊成本,但本局有效宣傳及推動「旅行臺灣•感動100」來臺4季好禮活動,各大旅遊雜誌紛紛刊載旅行臺灣超值行程,馬國來臺「觀光」目的人次仍大幅成長。
•歐洲市場:
02月來臺旅客1萬4,923人次,成長8.72%,「觀光」目的來臺為4,850人次,成長17.66%,「業務」目的來臺為6,159人次,成長22.35%。本月歐洲德國主要市場來臺旅客成長37.29%,其中德國來臺觀光旅遊人次大幅成長超過1倍,本局與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案,已有效提升歐洲來臺旅遊人數。
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100年02月國人出國計80萬4,856人次,負成長3.95%。01∼02月累計國人出國149萬5,599人次,與去年同期比較負成長4.71%。
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■100年02月及100年01∼02月主要客源旅客來台目的別成長率
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立案證書字號:台(九十)內社字第九○一七六八三號 核准立案
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