中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2011/04/03	★100年02月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★100年02月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2011/03/20；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.03.20】、編號：【100.02】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 100年02月來來臺旅客為45萬3,468人次，與去（99）年同期相較，成長17.13%。其中「觀光」目的旅客25萬9,821人次，成長21.00%；「業務」目的旅客7萬745人次，成長23.23%。 02月主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬9,529人次（34.70%）、港澳6萬5,581人次（4.05%）、韓國2萬1,776人次（20.56%）、中國大陸11萬5,845人次（7.63%）、美國2萬5,044人次（-11.22%）、新加坡1萬4,219人次（22.72%）、馬來西亞1萬9,798人次（-1.87%）、歐洲1萬4,923人次（8.72%）、紐澳4,974人次（-0.46%）。就目的別而言，100年02月份各主要客源市場，「觀光」目的除港澳與美國市場呈負成長外，各市場皆為正成長，以日本成長60.18%最高；「業務」目的則以中國大陸成長69.19%最高。 100年01～02月來臺旅客累計85萬4,085人次，與去（99）年同期相較成長16.50%。主要客源市場人次及與去（99）年同期比較之成長率分別為：日本19萬5,226人次（21.94%）、港澳10萬8,506人次（8.06%）、韓國4萬5,419人次（25.67%）、中國大陸21萬7,199人次（11.66%）、美國5萬4,075人次（-4.82%）、新加坡2萬8,078人次（17.55%）、馬來西亞3萬5,022人次（8.20%）、歐洲2萬9,120人次（5.58%）、紐澳1萬1,626人次（-1.67%）。 100年01～02月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為47萬6,723人次，成長19.96%，「業務」目的旅客為14萬7,029人次，成長12.41%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 02月來臺旅客9萬9,529人次，成長34.70%，「觀光」目的來臺為7萬4,385人次，成長60.18%，「業務」目的來臺為1萬8,620人次，成長3.25%。02月由於建國百年臺灣燈會及元宵節各項慶祝活動，吸引日本媒體及旅客來臺觀光，加上國際經濟復甦及日幣升值有助日人出國旅遊，02月觀光目的成長60.18%表現亮眼。 ‧港澳市場： 02月來臺旅客6萬5,581人次，成長4.05%，「觀光」目的來臺為3萬9,948人次，負成長1.13%，「業務」目的來臺為4,722人次，成長11.26%。本局持續與媒體合作推廣來臺旅遊文宣，配合02月農曆過年連續假期來臺旅遊優惠，來臺旅客穩定成長。 ‧韓國市場： 02月來臺旅客2萬1,776人次，成長20.56%，「觀光」目的來臺為1萬 4,118人次，成長52.68%，「業務」目的來臺為3,924人次，成長5.68%。由於本局積極宣傳來臺旅遊4季好禮促銷活動，在韓幣持續升值利於出國旅遊情況下，適逢02月春節連續假期，本月來臺觀光旅客大幅成長超過5成。 ‧中國大陸市場： 02月來臺旅客11萬5,845人次，成長7.63%，「觀光」目的來臺8萬5,178人次，成長6.42%，「業務」目的來臺為6,052人次，成長69.19%。 ‧美國市場： 02月來臺旅客2萬5,044人次，負成長11.22%，「觀光」目的來臺為7,029人次，負成長4.99%，「業務」目的來臺為7,630人次，成長4.85%。美國市場由於受到國際原油價格飆漲及失業率居高不下，美國國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續拓展來臺行銷通路，增加臺灣觀光曝光度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ‧新加坡市場： 02月來臺旅客1萬4,219人次，成長22.72%，「觀光」目的來臺為9,293人次，成長37.53%，「業務」目的來臺為2,586人次，成長8.66%。由於本月適逢西洋情人節及春節連續假期，星國民眾出國意願相當熱絡，加上本月新加坡舉行春季NATAS旅展，來臺旅遊商品行銷熱絡，來臺觀光旅遊人次成長超過3成。 ‧馬來西亞市場： 02月來臺旅客1萬9,798人次，負成長1.87%，「觀光」目的來臺為1萬4,833人次，成長27.48%，「業務」目的來臺為1,188人次，負成長2.78%。由於馬來西亞往來臺灣航空線票價，與去年同期比較成長近1倍，加上國際油價持續上漲，增加不少馬國旅客出國旅遊成本，但本局有效宣傳及推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮活動，各大旅遊雜誌紛紛刊載旅行臺灣超值行程，馬國來臺「觀光」目的人次仍大幅成長。 ‧歐洲市場： 02月來臺旅客1萬4,923人次，成長8.72%，「觀光」目的來臺為4,850人次，成長17.66%，「業務」目的來臺為6,159人次，成長22.35%。本月歐洲德國主要市場來臺旅客成長37.29%，其中德國來臺觀光旅遊人次大幅成長超過1倍，本局與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，已有效提升歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 100年02月國人出國計80萬4,856人次，負成長3.95%。01～02月累計國人出國149萬5,599人次，與去年同期比較負成長4.71%。 ----------------------------------------------------------------------- ■100年02月及100年01～02月主要客源旅客來台目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20110330/d2b3977e-afdd-4525-9479-4c094fa619b3.xls

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