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2011/05/02
★100年03月觀光市場概況概要★
秘書處
原文內容
★100年03月觀光市場概況概要★

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2011/05/02;交通部觀光局新聞稿;發布日期:【100.05.02】、編號:【100.03】
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■摘  要

100年03月來臺旅客為51萬8,215人次,與去(99)年同期相較,成長0.33%。其中「觀光」目的旅客31萬6,752人次,成長4.29%;「業務」目的旅客8萬9,668人次,負成長2.18%。

03月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本11萬4,352人次(1.89%)、港澳5萬8,146人次(-4.72%)、韓國1萬9,531人次(4.99%)、中國大陸15萬3,649人次(2.69%)、美國3萬5,521人次(-5.77%)、新加坡2萬4,418人次(18.33%)、馬來西亞2萬9,390人次(10.08%)、歐洲2萬192人次(-15.11%)、紐澳5,607人次(-16.69%)。

就目的別而言,100年03月份各主要客源市場,「觀光」目的以新加坡成長30.42%最高;「業務」目的則以中國大陸成長33.00%最高。

100年01∼03月來臺旅客累計137萬2,300人次,與去(99)年同期相較成長9.82%。主要客源市場人次及與去(99)年同期比較之成長率分別為:日本32萬2,515人次(18.43%)、港澳16萬6,652人次(3.23%)、韓國6萬7,037人次(22.46%)、中國大陸37萬848人次(7.76%)、美國9萬5,496人次(1.04%)、新加坡5萬3,854人次(20.96%)、馬來西亞7萬1,524人次(21.09%)、歐洲5萬3,244人次(3.66%)、紐澳1萬7,966人次(-3.16%)。

100年01∼03月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為79萬3,475人次,成長13.17%,「業務」目的旅客為23萬6,697人次,成長6.40%。

■各市場概況:

•日本市場:

03月來臺旅客11萬4,352人次,成長1.89%,「觀光」目的來臺為8萬112人次,成長4.70%,「業務」目的來臺為2萬4,442人次,成長0.79%。由於311東日本大地震,所引發的海嘯及核電廠輻射問題,影響日本民生及經濟,出境旅遊市場嚴重受到影響,使正期每月來臺皆穩定成長之日客,本月則因天災事件造成成長率大幅下降。

•港澳市場:

03月來臺旅客5萬8,146人次,負成長4.72%,「觀光」目的來臺為3萬7,678人次,負成長12.64%,「業務」目的來臺為6,908人次,負成長0.70%。本月受日本輻射外洩事件影響,許多港澳旅客因媒體報導而取消或延後出國旅遊,來臺旅客亦受波及,本局持續與媒體合作推廣來臺旅遊文宣,期於旅遊淡季中提高來臺旅遊曝光率。

•韓國市場:

03月來臺旅客1萬9,531人次,成長4.99%,「觀光」目的來臺為9,687人次,成長22.26%,「業務」目的來臺為6,434人次,成長4.70%。本月因日本大地震使電子及汽車業轉單韓國效益,國際熱錢湧入,使韓幣強勢升值而利於出國旅遊,本局積極宣傳來臺旅遊4季好禮促銷活動,適逢3月初黃金連續假期,本月來臺觀光旅客大幅成長。

•中國大陸市場:

03月來臺旅客15萬3,649人次,成長2.69%,「觀光」目的來臺12萬2,200人次,成長5.91%,「業務」目的來臺為9,531人次,成長33.00%。

•美國市場:

03月來臺旅客3萬5,521人次,負成長5.77%,「觀光」目的來臺為8,875人次,負成長17.54%,「業務」目的來臺為1萬2,587人次,成長0.39%。美國市場由於受到國際原油價格飆漲及失業率居高不下,美國國內消費信心降低,影響海外旅遊市場,本局持續拓展來臺行銷通路,增加臺灣觀光曝光度,期吸引更多美國人來臺旅遊。

•新加坡市場:

03月來臺旅客2萬4,418人次,成長18.33%,「觀光」目的來臺為1萬6,315人次,成長30.42%,「業務」目的來臺為4,341人次,成長0.81%。由於本月延續春季NATAS旅展效應,來臺旅遊商品行銷熱絡,雖然日本輻射外洩事件影響出境旅遊,但在本局加強宣傳來臺旅遊之安全性,來臺觀光旅遊人次仍穩定成長3成。

•馬來西亞市場:

03月來臺旅客2萬9,390人次,成長10.08%,「觀光」目的來臺為2萬3,506人次,成長18.93%,「業務」目的來臺為2,313人次,成長4.95%。由於國際油價持續上漲,馬國航空公司紛紛調漲燃油附加費,增加不少馬國旅客出國旅遊成本,但本局有效宣傳及推動「旅行臺灣•感動100」來臺4季好禮活動,各大旅遊雜誌紛紛刊載旅行臺灣超值行程,馬國來臺「觀光」目的人次仍維持成長。

•歐洲市場:

03月來臺旅客2萬192人次,負成長15.11%,「觀光」目的來臺為4,383人次,負成長30.22%,「業務」目的來臺為1萬861人次,負成長2.50%。03月日本發生嚴重核輻射外洩事件,媒體報導使歐洲旅客心理上認為日本周邊區域皆為危險旅遊地區,來臺旅客因此深受影響。本月歐洲法國及德國等主要市場來臺觀光旅客大幅降低,本局將持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠方案,期吸引更多歐人來臺旅遊。

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100年03月國人出國計66萬7,160人次,負成長7.06%。01∼03月累計國人出國216萬2,759人次,與去年同期比較負成長5.45%。

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立案證書字號:台(九十)內社字第九○一七六八三號 核准立案
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