中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2011/05/02	★100年03月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★100年03月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2011/05/02；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.05.02】、編號：【100.03】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 100年03月來臺旅客為51萬8,215人次，與去（99）年同期相較，成長0.33%。其中「觀光」目的旅客31萬6,752人次，成長4.29%；「業務」目的旅客8萬9,668人次，負成長2.18%。 03月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本11萬4,352人次（1.89%）、港澳5萬8,146人次（-4.72%）、韓國1萬9,531人次（4.99%）、中國大陸15萬3,649人次（2.69%）、美國3萬5,521人次（-5.77%）、新加坡2萬4,418人次（18.33%）、馬來西亞2萬9,390人次（10.08%）、歐洲2萬192人次（-15.11%）、紐澳5,607人次（-16.69%）。就目的別而言，100年03月份各主要客源市場，「觀光」目的以新加坡成長30.42%最高；「業務」目的則以中國大陸成長33.00%最高。 100年01～03月來臺旅客累計137萬2,300人次，與去（99）年同期相較成長9.82%。主要客源市場人次及與去（99）年同期比較之成長率分別為：日本32萬2,515人次（18.43%）、港澳16萬6,652人次（3.23%）、韓國6萬7,037人次（22.46%）、中國大陸37萬848人次（7.76%）、美國9萬5,496人次（1.04%）、新加坡5萬3,854人次（20.96%）、馬來西亞7萬1,524人次（21.09%）、歐洲5萬3,244人次（3.66%）、紐澳1萬7,966人次（-3.16%）。 100年01～03月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為79萬3,475人次，成長13.17%，「業務」目的旅客為23萬6,697人次，成長6.40%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 03月來臺旅客11萬4,352人次，成長1.89%，「觀光」目的來臺為8萬112人次，成長4.70%，「業務」目的來臺為2萬4,442人次，成長0.79%。由於311東日本大地震，所引發的海嘯及核電廠輻射問題，影響日本民生及經濟，出境旅遊市場嚴重受到影響，使正期每月來臺皆穩定成長之日客，本月則因天災事件造成成長率大幅下降。 ‧港澳市場： 03月來臺旅客5萬8,146人次，負成長4.72%，「觀光」目的來臺為3萬7,678人次，負成長12.64%，「業務」目的來臺為6,908人次，負成長0.70%。本月受日本輻射外洩事件影響，許多港澳旅客因媒體報導而取消或延後出國旅遊，來臺旅客亦受波及，本局持續與媒體合作推廣來臺旅遊文宣，期於旅遊淡季中提高來臺旅遊曝光率。 ‧韓國市場： 03月來臺旅客1萬9,531人次，成長4.99%，「觀光」目的來臺為9,687人次，成長22.26%，「業務」目的來臺為6,434人次，成長4.70%。本月因日本大地震使電子及汽車業轉單韓國效益，國際熱錢湧入，使韓幣強勢升值而利於出國旅遊，本局積極宣傳來臺旅遊4季好禮促銷活動，適逢3月初黃金連續假期，本月來臺觀光旅客大幅成長。 ‧中國大陸市場： 03月來臺旅客15萬3,649人次，成長2.69%，「觀光」目的來臺12萬2,200人次，成長5.91%，「業務」目的來臺為9,531人次，成長33.00%。 ‧美國市場： 03月來臺旅客3萬5,521人次，負成長5.77%，「觀光」目的來臺為8,875人次，負成長17.54%，「業務」目的來臺為1萬2,587人次，成長0.39%。美國市場由於受到國際原油價格飆漲及失業率居高不下，美國國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續拓展來臺行銷通路，增加臺灣觀光曝光度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ‧新加坡市場： 03月來臺旅客2萬4,418人次，成長18.33%，「觀光」目的來臺為1萬6,315人次，成長30.42%，「業務」目的來臺為4,341人次，成長0.81%。由於本月延續春季NATAS旅展效應，來臺旅遊商品行銷熱絡，雖然日本輻射外洩事件影響出境旅遊，但在本局加強宣傳來臺旅遊之安全性，來臺觀光旅遊人次仍穩定成長3成。 ‧馬來西亞市場： 03月來臺旅客2萬9,390人次，成長10.08%，「觀光」目的來臺為2萬3,506人次，成長18.93%，「業務」目的來臺為2,313人次，成長4.95%。由於國際油價持續上漲，馬國航空公司紛紛調漲燃油附加費，增加不少馬國旅客出國旅遊成本，但本局有效宣傳及推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮活動，各大旅遊雜誌紛紛刊載旅行臺灣超值行程，馬國來臺「觀光」目的人次仍維持成長。 ‧歐洲市場： 03月來臺旅客2萬192人次，負成長15.11%，「觀光」目的來臺為4,383人次，負成長30.22%，「業務」目的來臺為1萬861人次，負成長2.50%。03月日本發生嚴重核輻射外洩事件，媒體報導使歐洲旅客心理上認為日本周邊區域皆為危險旅遊地區，來臺旅客因此深受影響。本月歐洲法國及德國等主要市場來臺觀光旅客大幅降低，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠方案，期吸引更多歐人來臺旅遊。 ----------------------------------------------------------------------- 100年03月國人出國計66萬7,160人次，負成長7.06%。01～03月累計國人出國216萬2,759人次，與去年同期比較負成長5.45%。 -----------------------------------------------------------------------

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