中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2011/06/02	★100年04月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★100年04月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2011/06/01；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.06.01】、編號：【100.04】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 100年04月來臺旅客為55萬158人次，與去（99）年同期相較，成長8.64%。其中「觀光」目的旅客35萬884人次，成長10.69%；「業務」目的旅客8萬3,533人次，成長2.16%。 04月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬6,743人次（8.98%）、港澳8萬6,537人次（21.94%）、韓國1萬8,656人次（18.16%）、中國大陸19萬3,457人次（6.93%）、美國3萬4,900人次（1.59%）、新加坡2萬3,549人次（22.89%）、馬來西亞2萬5,274人次（5.09%）、歐洲1萬8,078人次（-2.15%）、紐澳6,659人次（5.77%）。就目的別而言，100年04月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長49.42%最高；「業務」目的則以中國大陸成長44.52%最高。 100年01～04月來臺旅客累計192萬2,458人次，與去（99）年同期相較成長9.48%。主要客源市場人次及與去（99）年同期比較之成長率分別為：日本40萬9,258人次（16.29%）、港澳25萬3,189人次（8.94%）、韓國8萬5,693人次（21.49%）、中國大陸56萬4,305人次（7.48%）、美國13萬396人次（1.19%）、新加坡7萬7,403人次（21.54%）、馬來西亞9萬6,798人次（16.46%）、歐洲7萬1,322人次（2.12%）、紐澳2萬4,625人次（-0.90%）。 100年01～04月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為114萬4,359人次，成長12.40%，「業務」目的旅客為32萬230人次，成長5.26%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 04月來臺旅客8萬6,743人次，成長8.98%，「觀光」目的來臺為5萬5,444人次，成長14.79%，「業務」目的來臺為2萬4,029人次，成長7.75%。據「日本旅遊業」表示，日本民眾逐漸於東日本大地震災後陰霾走出，多選擇從事當天來回之國內旅行，而海外旅遊人數則因震災受嚴重影響，赴亞洲旅遊人數下滑近2成。本局積極協助日本旅行業辦理來臺團體旅遊，搭配4季好禮及旅遊優惠措施，本月來臺旅客維持小幅穩定成長。 ‧港澳市場： 04月來臺旅客8萬6,537人次，成長21.94%，「觀光」目的來臺為6萬2,408人次，成長14.67%，「業務」目的來臺為5,699人次，成長2.22%。由於本月香港清明節4天連續假期再加上復活節4天連假，港人紛紛出國旅遊度假，且受日本輻射外洩事件影響，許多港澳旅客改往來臺旅遊觀光，本局持續與媒體合作推廣來臺旅遊文宣，本月來臺旅客大幅成長。 ‧韓國市場： 04月來臺旅客1萬8,656人次，成長18.16%，「觀光」目的來臺為9,482人次，成長49.42%，「業務」目的來臺為5,796人次，成長1.79%。由於本月持續受韓幣升值影響而利於出國旅遊，本局積極宣傳FIT來臺旅遊市場並推廣4季好禮旅遊促銷活動，適逢日本輻射災害而旅客轉赴臺灣旅遊效應，本月來臺觀光旅客大幅成長。 ‧中國大陸市場： 04月來臺旅客19萬3,457人次，成長6.93%，「觀光」目的來臺15萬8,742人次，成長6.35%，「業務」目的來臺為1萬1,005人次，成長44.52%。 ‧美國市場： 04月來臺旅客3萬4,900人次，成長1.59%，「觀光」目的來臺為9,165人次，負成長14.66%，「業務」目的來臺為1萬1,013人次，成長1.78%。美國市場由於受到國際原油價格飆漲及失業率居高不下，美國國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續辦理旅遊推廣會及由美國各電台主播代言來臺旅遊等公關宣傳，增加臺灣觀光曝光度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ‧新加坡市場： 04月來臺旅客2萬3,549人次，成長22.89%，「觀光」目的來臺為1萬5,880人次，成長36.72%，「業務」目的來臺為3,938人次，負成長2.96%。由於本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，執行新加坡(捷運/計程車)來臺廣告案，雖然日本輻射外洩事件影響出境旅遊，但在本局加強宣傳來臺旅遊之安全性，來臺觀光旅遊人次仍穩定成長3成。 ‧馬來西亞市場： 04月來臺旅客2萬5,274人次，成長5.09%，「觀光」目的來臺為1萬9,628人次，成長8.25%，「業務」目的來臺為2,272人次，負成長2.36%。由於國際油價持續上漲，馬國航空公司紛紛調漲燃油附加費，增加不少馬國旅客出國旅遊成本，但本局有效宣傳及推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮活動，各大旅遊雜誌紛紛刊載旅行臺灣超值行程，馬國來臺「觀光」目的人次仍維持成長。 ‧歐洲市場： 04月來臺旅客1萬8,078人次，負成長2.15%，「觀光」目的來臺為5,163人次，負成長12.99%，「業務」目的來臺為7,612人次，成長5.23%。3月日本發生嚴重核輻射外洩事件，媒體報導使歐洲旅客心理上認為日本周邊區域皆為危險旅遊地區，來臺旅客因此深受影響。本月歐洲英國主要市場來臺觀光旅客大幅降低4成，惟德國主要市場觀光旅客成長11%，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠方案，期吸引更多歐人來臺旅遊。 ----------------------------------------------------------------------- 100年04月國人出國計75萬2,558人次，成長1.16%。01～04月累計國人出國291萬5,317人次，與去年同期比較負成長3.83%。 -----------------------------------------------------------------------

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