中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2011/07/04	★100年05月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★100年05月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2011/06/29；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.06.29】、編號：【100.05】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 100年05月來臺旅客為47萬471人次，與去（99）年同期相較，負成長7.00%。其中「觀光」目的旅客27萬4,035人次，負成長11.10%；「業務」目的旅客8萬9,323人次，成長7.81%。 05月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本8萬7,984人次（2.61%）、港澳5萬5,065人次（-18.95%）、韓國2萬413人次（5.84%）、中國大陸15萬479人次（-16.12%）、美國3萬4,442人次（0.92%）、新加坡2萬2,275人次（-2.28%）、馬來西亞2萬3,830人次（8.01%）、歐洲1萬7,693人次（9.30%）、紐澳4,533人次（-4.69%）。就目的別而言，100年05月份各主要客源市場，「觀光」目的以新加坡成長19.20%最高；「業務」目的則以中國大陸成長40.84%最高。 100年01～05月來臺旅客累計239萬2,929人次，與去（99）年同期相較成長5.79%。主要客源市場人次及與去（99）年同期比較之成長率分別為：日本49萬7,242人次（13.61%）、港澳30萬8,254人次（2.63%）、韓國10萬6,106人次（18.13%）、中國大陸71萬4,784人次（1.47%）、美國16萬4,838人次（1.13%）、新加坡9萬9,678人次（15.26%）、馬來西亞12萬628人次（14.69%）、歐洲8萬9,015人次（3.47%）、紐澳2萬9,158人次（-1.51%）。 100年01～05月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為141萬8,394人次，成長6.94%，「業務」目的旅客為40萬9,553人次，成長5.80%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 05月來臺旅客8萬7,984人次，成長2.61%，「觀光」目的來臺為5萬7,500人次，成長3.97%，「業務」目的來臺為2萬4,481人次，成長11.32%。據日本觀光局統計數據顯示，受東日本大地震災害影響，日本出境旅遊成長率已連續3個月減少，連帶影響本月黃金週連續假期旅遊人次下降，但本局積極協助日本旅行業辦理來臺團體旅遊，搭配4季好禮及旅遊優惠措施，本月來臺旅客維持小幅穩定成長。 ‧港澳市場： 05月來臺旅客5萬5,065人次，負成長18.95%，「觀光」目的來臺為3萬7,388人次，負成長24.05%，「業務」目的來臺為6,467人次，成長6.09%。由於04月底阿里山森林小火車翻車意外，加上05月下旬又爆發塑化劑事件，在媒體報導下，影響港澳旅客來臺旅遊意願，許多旅客暫緩來臺行程，本局積極與當地旅遊業者溝通，祈迅速回復港澳旅客來臺的信心。 ‧韓國市場： 05月來臺旅客2萬413人次，成長5.84%，「觀光」目的來臺為1萬1,514人次，成長18.02%，「業務」目的來臺為5,680人次，成長14.08%。由於本月韓國有連續6天黃金假期，加上優勢匯率條件，出境旅遊較去年同期增加，本局積極宣傳FIT來臺旅遊市場並推廣4季好禮旅遊促銷活動，適逢日本輻射災害而旅客轉赴臺灣旅遊效應，本月來臺觀光旅客穩定成長。 ‧中國大陸市場： 05月來臺旅客15萬479人次，負成長16.12%，「觀光」目的來臺11萬3,292人次，負成長20.86%，「業務」目的來臺為1萬2,990人次，成長40.84%。 ‧美國市場： 05月來臺旅客3萬4,442人次，成長0.92%，「觀光」目的來臺為7,235人次，負成長17.61%，「業務」目的來臺為1萬2,077人次，成長8.88%。美國市場由於受到國際原油價格飆漲及本月美國中西部各州龍捲風肆虐，影響美國本土及海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，及開發美國各電台主播代言來臺旅遊等公關宣傳，增加臺灣觀光曝光度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ‧新加坡市場： 05月來臺旅客2萬2,275人次，負成長2.28%，「觀光」目的來臺為1萬5,211人次，成長19.20%，「業務」目的來臺為4,153人次，成長3.15%。受新加坡05月辦理大選衝擊，非觀光之來臺其他目的旅客人次減少，但因本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，執行新加坡(捷運/計程車)來臺廣告案，來臺觀光目的人次仍穩定成長2成。 ‧馬來西亞市場： 05月來臺旅客2萬3,830人次，成長8.01%，「觀光」目的來臺為1萬8,335人次，成長10.35%，「業務」目的來臺為2,189人次，成長5.19%。由於國際油價持續上漲，馬國航空公司紛紛調漲燃油附加費，增加不少馬國旅客出國旅遊成本，但本局有效宣傳及推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮活動，各大旅遊雜誌紛紛刊載旅行臺灣超值行程，馬國來臺旅遊人次仍維持穩定成長。 ‧歐洲市場： 05月來臺旅客1萬7,693人次，成長9.30%，「觀光」目的來臺為3,910人次，成長16.86%，「業務」目的來臺為9,525人次，成長10.63%。本月歐洲英、德、法等主要市場來臺旅客皆為正成長，尤其德國觀光旅客大幅成長1倍，本月歐洲雖受冰島火山灰影響航運，但本局持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠方案，期吸引更多歐人來臺旅遊。 ----------------------------------------------------------------------- 100年05月國人出國計80萬9,015人次，成長5.44%。01～05月累計國人出國372萬4,332人次，與去年同期比較負成長1.96%。 -----------------------------------------------------------------------

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