中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2011/09/05	★100年07月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★100年07月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2011/09/01；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.09.01】、編號：【100.07】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 100年07月來臺旅客為46萬5,656人次，與去（99）年同期相較，成長8.86%。其中「觀光」目的旅客25萬7,359人次，成長7.22%；「業務」目的旅客7萬8,726人次，成長6.99%。 07月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬4,009人次（19.85%）、港澳7萬3,782人次（1.54%）、韓國1萬7,752人次（3.38%）、中國大陸13萬5,968人次（5.27%）、美國3萬6,029人次（3.01%）、新加坡1萬8,009人次（28.35%）、馬來西亞1萬5,521人次（13.57%）、歐洲1萬7,667人次（11.32%）、紐澳5,219人次（-2.63%）。就目的別而言，100年07月份各主要客源市場，「觀光」目的以新加坡成長46.61%最高；「業務」目的則以中國大陸成長45.21%最高。 100年01～07月來臺旅客累計332萬1,225人次，與去（99）年同期相較成長5.10%。主要客源市場人次及與去（99）年同期比較之成長率分別為：日本68萬2,340人次（13.93%）、港澳45萬6,959人次（1.34%）、韓國14萬4,019人次（16.13%）、中國大陸96萬5,187人次（-0.41%）、美國23萬9,630人次（1.34%）、新加坡14萬3,277人次（17.22%）、馬來西亞15萬7,326人次（9.84%）、歐洲12萬1,806人次（3.72%）、紐澳3萬9,094人次（-2.52%）。 100年01～07月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為193萬177人次，成長4.82%，「業務」目的旅客為57萬4,868人次，成長5.82%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 07月來臺旅客9萬4,009人次，成長19.85%，「觀光」目的來臺為6萬1,458人次，成長32.89%，「業務」目的來臺為2萬5,102人次，成長10.50%。據日本觀光局統計數據顯示，受東日本大地震災害影響，日本出境旅遊仍呈現負成長狀態，但由於臺灣在災後對日本提供極大協助支援，再加上日本平面雜誌與電視媒體的露出報導，搭配本局4季好禮及旅遊優惠措施，本月來臺旅客穩定成長2成。 ‧港澳市場： 07月來臺旅客7萬3,782人次，成長1.54%，「觀光」目的來臺為5萬764人次，負成長7.46%，「業務」目的來臺為5,576人次，成長1.71%。本局除持續與當地旅遊業者合作，並加強於媒體宣傳來臺旅遊優惠措施，在來臺旅遊安全文宣積極宣導下，本月港澳市場已遠離塑化劑事件陰霾，來臺旅客逐漸恢復成長。 ‧韓國市場： 07月來臺旅客1萬7,752人次，成長3.38%，「觀光」目的來臺為9,307人次，成長30.81%，「業務」目的來臺為4,703人次，負成長1.67%。依據韓國關稅局資料顯示，本月韓國出境旅遊僅增加1.4%，但本局積極宣傳FIT來臺旅遊市場並推廣4季好禮旅遊促銷活動，且因韓亞航空與長榮航空共營運之仁川-臺北航線增班，亦促成本月來臺觀光旅客大幅成長。 ‧中國大陸市場： 07月來臺旅客13萬5,968人次，成長5.27%，「觀光」目的來臺9萬483人次，負成長2.70%，「業務」目的來臺為1萬388人次，成長45.21%。 ‧美國市場： 07月來臺旅客3萬6,029人次，成長3.01%，「觀光」目的來臺為8,445人次，負成長11.99%，「業務」目的來臺為9,557人次，成長5.45%。由於受到美國國債危機影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並以異業結盟方式增加臺灣觀光曝光度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ‧新加坡市場： 07月來臺旅客1萬8,009人次，成長28.35%，「觀光」目的來臺為1萬1,751人次，成長46.61%，「業務」目的來臺為3,813人次，成長8.48%。由於我國籍復興航空首航新加坡，且近期星幣匯率強勢升值，帶動新加坡來臺旅遊市場，且本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動滿百送百旅遊專案，來臺觀光目的人次成長超過4成。 ‧馬來西亞市場： 07月來臺旅客1萬5,521人次，成長13.57%，「觀光」目的來臺為1萬214人次，成長15.39%，「業務」目的來臺為1,998人次，成長20.22%。本月馬來西亞於各主要大城舉辦 MATTA旅展，本局積極參予活動大量推廣臺灣觀光，並宣傳及推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮活動，增加馬來西亞來臺旅遊意願。 ‧歐洲市場： 07月來臺旅客1萬7,667人次，成長11.32%，「觀光」目的來臺為5,127人次，成長18.79%，「業務」目的來臺為6,807人次，成長13.62%。本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌時，加強臺灣觀光形象曝光，期吸引更多歐人來臺旅遊。 ----------------------------------------------------------------------- 100年07月國人出國計102萬6,829人次，成長3.97%。01～07月累計國人出國564萬1,493人次，與去年同期比較成長0.86%。 -----------------------------------------------------------------------

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