中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2011/11/03	★100年09月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★100年09月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2011/11/03；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.10.31】、編號：【100.09】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 100年09月來臺旅客為46萬994人次，與去（99）年同期相較，成長9.92%。其中「觀光」目的旅客25萬2,005人次，成長11.87%；「業務」目的旅客8萬669人次，成長6.19%。 09月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本12萬2,908人次（33.91%）、港澳5萬5,708人次（-5.53%）、韓國1萬7,996人次（0.24%）、中國大陸12萬2,574人次（15.96%）、美國2萬7,735人次（1.68%）、新加坡1萬9,338人次（31.14%）、馬來西亞2萬1,432人次（-17.43%）、歐洲1萬5,490人次（-3.01%）、紐澳5,451人次（-11.84%）。就目的別而言，100年09月份各主要客源市場，「觀光」目的以日本成長53.86%最高；「業務」目的則以中國大陸成長55.09%最高。 100年01～09月來臺旅客累計428萬9,117人次，與去（99）年同期相較成長6.65%。主要客源市場人次及與去（99）年同期比較之成長率分別為：日本92萬2,998人次（17.98%）、港澳59萬3,723人次（0.38%）、韓國18萬3,363人次（13.26%）、中國大陸122萬6,434人次（2.76%）、美國29萬8,457人次（1.52%）、新加坡17萬9,661人次（19.66%）、馬來西亞20萬1,635人次（8.83%）、歐洲15萬3,364人次（2.79%）、紐澳4萬8,504人次（-4.54%）。 100年01～09月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為248萬1,172人次，成長7.29%，「業務」目的旅客為73萬1,093人次，成長4.99%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 09月來臺旅客12萬2,908人次，成長33.91%，「觀光」目的來臺為9萬172人次，成長53.86%，「業務」目的來臺為2萬5,324人次，成長7.66%。觀光局結合業界邀請日本東北災民來臺的「臺灣希望之旅」活動引起迴響，也謀思行銷宣傳對策，除繼續參加各種旅展、祭典推廣活動，邀請飛輪海等拍攝名人帶路旅遊節目、赴日舉辦歌友會、參加東京旅展推廣臺灣，在日幣升值趨勢下搭配本局4季好禮及旅遊優惠措施，本月來臺觀光旅客大幅成長53.86%。 ‧港澳市場： 09月來臺旅客5萬5,708人次，負成長5.53%，「觀光」目的來臺為3萬3,825人次，負成長8.64%，「業務」目的來臺為5,462人次，負成長5.53%。由於09月香港金融市場深受歐債風波影響，造成香港出境旅遊人數降低，本局除持續與當地旅遊業者合作，並加強於媒體宣傳來臺旅遊優惠措施，期來臺旅客逐漸恢復成長。 ‧韓國市場： 09月來臺旅客1萬7,996人次，成長0.24%，「觀光」目的來臺為9,331人次，成長12.33%，「業務」目的來臺為4,763人次，負成長3.91%。由於韓國近期經濟成長受歐債影響愈趨緩慢，依據韓國仁川機場統計資料顯示，韓國出境人數僅微幅成長0.9%，本局持續於韓國大眾運輸系統，積極宣傳來臺旅遊廣告並推廣4季好禮旅遊促銷活動，本（09）月來臺觀光旅客穩定成長。 ‧中國大陸市場： 09月來臺旅客12萬2,574人次，成長15.96%，「觀光」目的來臺7萬3,622人次，成長3.82%，「業務」目的來臺為1萬1,162人次，成長55.09%。 ‧美國市場： 09月來臺旅客2萬7,735人次，成長1.68%，「觀光」目的來臺為6,261人次，負成長14.30%，「業務」目的來臺為1萬314人次，成長6.99%。由於受到歐債危機影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並以異業結盟方式增加臺灣觀光曝光度，並持續拓展旅遊通路與返鄉順道遊程，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ‧新加坡市場： 09月來臺旅客1萬9,338人次，成長31.14%，「觀光」目的來臺為1萬2,741人次，成長49.93%，「業務」目的來臺為3,872人次，成長5.56%。由於本局於新加坡NATAS旅展行銷宣傳奏效，且近期星幣匯率持續強勢，帶動新加坡來臺旅遊市場，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動滿百送百旅遊專案，來臺觀光目的人次大幅成長。 ‧馬來西亞市場： 09月來臺旅客2萬1,432人次，負成長17.43%，「觀光」目的來臺為1萬3,139人次，負成長26.38%，「業務」目的來臺為1,934人次，成長4.20%。雖然09月馬來西亞市場來臺旅客人次呈現負成長，係由於今（100）年08月開齋節及國慶日連續假期效應，去（99）年則發生在09月，本局積極參予活動大量推廣臺灣觀光，並宣傳及推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮活動，08月及09月合計仍較去（99）年成長2,266人次。 ‧歐洲市場： 09月來臺旅客1萬5,490人次，負成長3.01%，「觀光」目的來臺為3,641人次，負成長9.29%，「業務」目的來臺為7,270人次，成長3.66%。由於歐債風波使歐州經濟金融體系極度不穩定，影響歐洲來臺各主要國家出境旅遊，本（09）月歐洲英國與德國主要市場來臺旅客分別負成長18.09%及1.10%，但法國主要市場來臺旅客逆勢成長16.22%，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌時，加強臺灣觀光形象曝光，期吸引更多歐人來臺旅遊。 ----------------------------------------------------------------------- 100年09月國人出國計82萬3,272人次，成長5.15%。01～09月累計國人出國737萬6,223人次，與去（99）年同期比較成長1.60%。-----------------------------------------------------------------------

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