中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2011/12/12	★100年10月觀光市場概況概要★	秘書處	原文
原文內容	★100年10月觀光市場概況概要★ ----------------------------------------------------------------------- 2011/11/30；交通部觀光局新聞稿；發布日期：【100.11.30】、編號：【100.10】 ----------------------------------------------------------------------- ■摘　　要 100年10月來臺旅客為53萬430人次，與去（99）年同期相較，成長9.15%。其中「觀光」目的旅客31萬8,239人次，成長13.25%；「業務」目的旅客8萬8,525人次，成長4.22%。 10月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本11萬2,450人次（23.70%）、港澳6萬1,633人次（2.92%）、韓國1萬7,859人次（4.42%）、中國大陸16萬3,290人次（8.70%）、美國3萬7,699人次（10.66%）、新加坡2萬5,132人次（29.68%）、馬來西亞2萬5,256人次（-0.50%）、歐洲2萬1,403人次（-0.53%）、紐澳6,254人次（5.32%）。就目的別而言，100年10月份各主要客源市場，「觀光」目的以新加坡成長37.32%最高；「業務」目的則以中國大陸成長36.06%最高。 100年01～10月來臺旅客累計481萬9,547人次，與去（99）年同期相較成長6.92%。主要客源市場人次及與去（99）年同期比較之成長率分別為：日本103萬5,448人次（18.58%）、港澳65萬5,356人次（0.61%）、韓國20萬1,222人次（12.41%）、中國大陸138萬9,724人次（3.42%）、美國33萬6,156人次（2.47%）、新加坡20萬4,793人次（20.80%）、馬來西亞22萬6,891人次（7.71%）、歐洲17萬4,767人次（2.37%）、紐澳5萬4,758人次（-3.51%）。 100年01～10月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為279萬9,411人次，成長7.94%，「業務」目的旅客為81萬9,618人次，成長4.90%。 ■各市場概況： ‧日本市場： 10月來臺旅客11萬2,450人次，成長23.70%，「觀光」目的來臺為7萬9,515人次，成長31.06%，「業務」目的來臺為2萬6,166人次，成長20.43%。觀光局結合業界邀請日本東北災民來臺的「臺灣希望之旅」活動引起迴響，也謀思行銷宣傳對策，除繼續參加各種旅展、祭典推廣活動，邀請飛輪海等拍攝名人帶路旅遊節目、赴日舉辦歌友會、參加東京旅展推廣臺灣，在日幣升值趨勢下搭配本局4季好禮及旅遊優惠措施，本月來臺觀光旅客大幅成長31.06%。 ‧港澳市場： 10月來臺旅客6萬1,633人次，成長2.92%，「觀光」目的來臺為4萬801人次，成長4.29%，「業務」目的來臺為5,878人次，成長5.64%。由於香港金融市場深受歐債風波影響，造成香港出境旅遊人數降低，本局除持續與當地旅遊業者合作，並加強於媒體宣傳來臺旅遊優惠措施，本月來臺觀光旅客恢復小幅成長。 ‧韓國市場： 10月來臺旅客1萬7,859人次，成長4.42%，「觀光」目的來臺為9,479人次，成長30.89%，「業務」目的來臺為5,039人次，負成長6.94%。由於韓國近期經濟成長受歐債影響愈趨緩慢，依據韓國仁川機場統計資料顯示，韓國出境人數僅微幅成長0.04%，本局加強對旅遊業者宣傳冬季包裝台灣夜市行程，積極宣傳來臺旅遊廣告並推廣4季好禮旅遊促銷活動，本月來臺觀光旅客穩定成長。 ‧中國大陸市場： 10月來臺旅客16萬3,290人次，成長8.70%，「觀光」目的來臺11萬5,625人次，成長1.15%，「業務」目的來臺為1萬1,379人次，成長36.06%。 ‧美國市場： 10月來臺旅客3萬7,699人次，成長10.66%，「觀光」目的來臺為1萬1,543人次，成長11.17%，「業務」目的來臺為1萬2,224人次，成長10.17%。由於受到歐債危機影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並以異業結盟方式增加臺灣觀光曝光度，並持續拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，本月來臺旅客穩定成長10.66%。 ‧新加坡市場： 10月來臺旅客2萬5,132人次，成長29.68%，「觀光」目的來臺為1萬7,371人次，成長37.32%，「業務」目的來臺為4,021人次，成長11.02%。由於NATAS旅展已吸納不少11月及12月團體旅遊訂單，且近期星幣匯率持續強勢，帶動新加坡來臺旅遊市場，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動滿百送百旅遊專案，來臺觀光目的人次大幅成長。 ‧馬來西亞市場： 10月來臺旅客2萬5,256人次，負成長0.50%，「觀光」目的來臺為1萬9,873人次，成長2.37%，「業務」目的來臺為2,061人次，成長5.96%。由於馬來西亞年底大選即將到來，影響許多馬國人民出國旅遊意願，加上馬國亞洲航空11月主打日、韓航線，票價相對較來臺機票便宜，影響來臺旅客人次呈現負成長。惟本局積極參予活動大量推廣臺灣觀光，並宣傳及推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮活動，觀光目的旅客仍維持正成長。 ‧歐洲市場： 10月來臺旅客2萬1,403人次，負成長0.53%，「觀光」目的來臺為5,486人次，負成長1.26%，「業務」目的來臺為1萬220人次，成長8.83%。由於歐債風波使歐州經濟金融體系極度不穩定，影響歐洲來臺各主要國家出境旅遊，本月歐洲英國主要市場來臺旅客負成長7.82%，但德國主要市場來臺旅客逆勢成長3.27%，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌時，加強臺灣觀光形象曝光，期吸引更多歐人來臺旅遊。 ----------------------------------------------------------------------- 100年10月國人出國計84萬4,814人次，成長6.25%。01～10月累計國人出國822萬1,037人次，與去年同期比較成長2.06%。 -----------------------------------------------------------------------

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