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2012/01/05
★100年11月觀光市場概況概要★
秘書處
原文內容
★100年11月觀光市場概況概要★

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2011/01/05;交通部觀光局新聞稿;發布日期:【100.01.02】、編號:【100.11】
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■摘  要

100年11月來臺旅客為61萬9,343人次,創歷年單月新高,與去(99)年同期相較,成長17.08%。其中「觀光」目的旅客39萬5,798人次,成長22.24%;「業務」目的旅客9萬1,813人次,成長7.95%。

11月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本13萬538人次(23.69%)、港澳6萬5,389人次(10.08%)、韓國2萬878人次(6.89%)、中國大陸21萬3,144人次(29.13%)、美國3萬5,468人次(9.77%)、新加坡3萬8,295人次(27.82%)、馬來西亞3萬8,406人次(11.54%)、歐洲2萬1,158人次(14.94%)、紐澳6,219人次(11.59%)。

就目的別而言,100年11月份各主要客源市場,「觀光」目的以新加坡成長38.03%最高;「業務」目的則以中國大陸成長52.69%最高。

100年01∼11月來臺旅客累計543萬8,890人次,與去(99)年同期相較成長7.99%。主要客源市場人次及與去(99)年同期比較之成長率分別為:日本116萬5,986人次(19.13%)、港澳72萬745人次(1.40%)、韓國22萬2,100人次(11.87%)、中國大陸160萬2,868人次(6.23%)、美國37萬1,624人次(3.13%)、新加坡24萬3,088人次(21.86%)、馬來西亞26萬5,297人次(8.24%)、歐洲19萬5,925人次(3.60%)、紐澳6萬977人次(-2.16%)。

100年01∼11月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為319萬5,209人次,成長9.53%,「業務」目的旅客為91萬1,431人次,成長5.20%。

■各市場概況:

•日本市場:

11月來臺旅客13萬538人次,創歷年單月新高,成長23.69%,「觀光」目的來臺為9萬6,275人次,成長31.03%,「業務」目的來臺為2萬6,824人次,成長18.71%。觀光局結合業界邀請日本東北災民來臺的「臺灣希望之旅」活動引起迴響,也謀思行銷宣傳對策,除繼續參加各種旅展、祭典推廣活動,邀請飛輪海等拍攝名人帶路旅遊節目、赴日舉辦歌友會、參加東京旅展推廣臺灣,在日幣升值趨勢下搭配本局4季好禮及旅遊優惠措施,本月來臺觀光旅客大幅成長3成。

•港澳市場:

11月來臺旅客6萬5,389人次,成長10.08%,「觀光」目的來臺為4萬3,150人次,成長13.68%,「業務」目的來臺為6,382人次,成長2.72%。本月由於泰國嚴重水患,造成許多港人轉赴臺灣旅遊,加上本局持續與當地旅遊業者合作,並加強於媒體宣傳來臺旅遊優惠措施,來臺觀光旅客已恢復穩定成長。

•韓國市場:

11月來臺旅客2萬878人次,成長6.89%,「觀光」目的來臺為1萬1,288人次,成長17.35%,「業務」目的來臺為5,603人次,成長5.66%。由於韓國近期經濟成長受歐債影響愈趨緩慢,而韓國出境人數近月僅維持微幅成長趨勢,本局加強對旅遊業者宣傳冬季包裝台灣夜市行程,積極推廣4季好禮旅遊促銷活動,本月來臺觀光旅客穩定成長。

•中國大陸市場:

11月來臺旅客21萬3,144人次,創單月新高,成長29.13%,「觀光」目的來臺15萬8,150人次,成長20.96%,「業務」目的來臺為1萬2,895人次,成長52.69%。

•美國市場:

11月來臺旅客3萬5,468人次,成長9.77%,「觀光」目的來臺為9,582人次,負成長0.26%,「業務」目的來臺為1萬1,153人次,成長10.88%。由於受到歐債危機影響,使高失業率之美國市場就業復甦緩慢,加上國內消費信心降低,影響海外旅遊市場,本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,並以異業結盟方式增加臺灣觀光曝光度,並持續拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動,本月來臺旅客穩定成長9.77%。

•新加坡市場:

11月來臺旅客3萬8,295人次,成長27.82%,「觀光」目的來臺為2萬9,096人次,成長38.03%,「業務」目的來臺為4,114人次,成長6.75%。由於NATAS旅展已吸納不少11月及12月團體旅遊訂單,且近期星幣匯率持續強勢,帶動新加坡來臺旅遊市場,本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,並與旅遊業者合作推動滿百送百旅遊專案,來臺觀光目的人次大幅成長。

•馬來西亞市場:

11月來臺旅客3萬8,406人次,成長11.54%,「觀光」目的來臺為3萬1,095人次,成長12.22%,「業務」目的來臺為2,160人次,成長18.42%。由於國籍航空本月開通高雄-吉隆坡航線,提供更多來臺旅遊機位彈性選擇,本局積極參予活動並利用大量媒體雜誌推廣臺灣觀光,宣傳及推動「旅行臺灣•感動100」來臺4季好禮活動,來臺旅客穩定成長。

•歐洲市場:

11月來臺旅客2萬1,158人次,成長14.94%,「觀光」目的來臺為4,964人次,成長17.08%,「業務」目的來臺為1萬916人次,成長19.39%。由於歐債風波使歐州經濟金融體系極度不穩定,影響歐洲來臺各主要國家出境旅遊,但本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌,加強臺灣觀光形象曝光,本月歐洲德國與英國主要市場來臺旅客分別成長22.20%及8.82%。

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100年11月國人出國計70萬6,108人次,成長3.39%。01∼11月累計國人出國892萬7,145人次,與去年同期比較成長2.17%。
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■100年11月及100年01∼11月主要客源旅客來台目的別成長率
http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20120103/e0ae60e5-4c0a-4894-ac48-a3d531591f42.xls

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立案證書字號:台(九十)內社字第九○一七六八三號 核准立案
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