中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2012/03/06	★＜100年12月＞暨「全年」＜觀光市場概況概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜100年12月＞暨「全年」＜觀光市場概況概要＞★ （發佈日期：2012/02/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘　　要 100年12月來臺旅客為64萬8,594人次，創歷年單月新高，與去（99）年同期相較，成長22.24%。其中「觀光」目的旅客43萬8,647人次，成長33.45%；「業務」目的旅客7萬3,414人次，成長2.81%。 12月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本12萬8,772人次（27.00%）、港澳9萬7,199人次（16.29%）、韓國2萬802人次（13.27%）、中國大陸18萬1,317人次（48.72%）、美國4萬993人次（15.88%）、新加坡5萬6,511人次（35.05%）、馬來西亞4萬2,601人次（4.81%）、歐洲1萬6,223人次（14.43%）、紐澳8,526人次（-0.56%）。就目的別而言，100年12月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長53.74%最高；「業務」目的則以馬來西亞成長31.26%最高。 100年全年來臺旅客累計608萬7,484人次,創歷年來臺人次新高，與去（99）年同期相較成長9.34%。主要客源市場人次及與去（99）年同期比較之成長率分別為：日本129萬4,758人次（19.87%）、港澳81萬7,944人次（2.97%）、韓國24萬2,902人次（11.99%）、中國大陸178萬4,185人次（9.41%）、美國41萬2,617人次（4.27%）、新加坡29萬9,599人次（24.14%）、馬來西亞30萬7,898人次（7.76%）、歐洲21萬2,148人次（4.35%）、紐澳6萬9,503人次（-1.97%）。由於臺灣觀光「多元佈局‧放眼全球」策略明顯奏效，在靈活觀光行銷手法下，100年全年來臺旅客總數衝上608萬7,484人次新高，較99年成長9.34%，為建國百年在觀光領域寫下最完美的一頁。100年全年各主要客源市場，「觀光」目的旅客為363萬3,856人次，成長11.95%，「業務」目的旅客為98萬4,845人次，成長5.02%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 12月來臺旅客12萬8,772人次，成長27.00%，「觀光」目的來臺為9萬7,289人次，成長36.26%，「業務」目的來臺為2萬3,890人次，成長14.62%；全年來臺129萬4,758人次，成長19.87%，「觀光」目的為90萬2,733人次，成長28.67%。100年日本市場由於受到天災影響，使日本出境市場自3月起連續4個月負成長，但觀光局結合業界邀請日本東北災民來臺的「臺灣希望之旅」活動引起迴響，後續亦加強行銷宣傳對策，除繼續參加各種旅展、祭典推廣活動，邀請飛輪海等拍攝名人帶路旅遊節目、赴日舉辦歌友會、參加東京旅展推廣臺灣，在日幣升值趨勢下搭配本局4季好禮及旅遊優惠措施，12月來臺觀光旅客不僅大幅成長3成，全年來臺人次亦創歷年新高。 ◎港澳市場： 12月來臺旅客9萬7,199人次，成長16.29%，「觀光」目的來臺為7萬1,925人次，成長21.49%，「業務」目的來臺為5,105人次，成長1.63%；全年來臺81萬7,944人次，成長2.97%，「觀光」目的為55萬3,757人次，負成長1.13%。12月由於聖誕節與跨年元旦2個連續假期，創造港人來臺旅遊高峰，為歷年單月新高。港澳市場雖稍受塑化劑事件影響，但在本局持續與當地旅遊業者合作，加強於媒體宣傳來臺旅遊優惠措施，全年來臺觀光旅客仍維持穩定成長。 ◎韓國市場： 12月來臺旅客2萬802人次，成長13.27%，「觀光」目的來臺為1萬2,745人次，成長40.60%，「業務」目的來臺為4,562人次，負成長2.71%；全年來臺24萬2,902人次，成長11.99%，「觀光」目的為13萬3,793人次，成長34.82%。100年韓國經濟成長雖受歐債影響愈趨緩慢，但韓幣升值仍使出境旅遊成本降低，增加韓人赴海外旅遊意願，本局除加強對旅遊業者宣傳冬季包裝台灣夜市行程，並持續於韓國大眾運輸系統宣傳臺灣，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，全年來臺觀光旅客仍大幅成長超過3成。 ◎中國大陸市場： 12月來臺旅客18萬1,317人次，成長48.72%，「觀光」目的來臺13萬2,331人次，成長53.74%，「業務」目的來臺為1萬1,612人次，成長23.73%；全年來臺178萬4,185人次，成長9.41%，「觀光」目的為129萬933人次，成長5.12%。 ◎美國市場： 12月來臺旅客4萬993人次，成長15.88%，「觀光」目的來臺為1萬 1,558人次，負成長2.12%，「業務」目的來臺為8,358人次，成長11.25%；全年來臺41萬2,617人次，成長4.27%，「觀光」目的為10萬1,673人次，負成長8.48%。100年美國市場由於受到歐債危機影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並以異業結盟方式增加臺灣觀光曝光度，並持續拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，12月來臺旅客穩定成長15.88%，全年來臺旅客維持正成長。 ◎新加坡市場： 12月來臺旅客5萬6,511人次，成長35.05%，「觀光」目的來臺為4萬9,622人次，成長41.21%，「業務」目的來臺為2,835人次，成長20.84%；全年來臺29萬9,599人次，成長24.14%，「觀光」目的為21萬4,113人次，成長36.34%。100年新加坡市場由於我國籍復興航空首航新加坡，加上NATAS旅展成功吸納不少團體旅遊訂單，又有星幣匯率持續強勢之推波助瀾，帶動新加坡來臺旅遊市場，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動滿百送百旅遊專案，全年來臺觀光目的人次大幅成長36%表現亮麗。 ◎馬來西亞市場： 12月來臺旅客4萬2,601人次，成長4.81%，「觀光」目的來臺為3萬6,791人次，成長7.34%，「業務」目的來臺為1,734人次，成長31.26%；全年來臺30萬7,898人次，成長7.76%，「觀光」目的為23萬368人次，成長9.74%。由於國籍航空開通高雄-吉隆坡航線，提供更多來臺旅遊機位彈性選擇，本局又積極參予MATTA旅展活動大量推廣臺灣觀光，並利用媒體雜誌宣傳及推動「旅行臺灣‧感動100」來臺4季好禮活動，單月及全年來臺旅客皆維持穩定成長。 ◎歐洲市場： 12月來臺旅客1萬6,223人次，成長14.43%，「觀光」目的來臺為5,386人次，成長12.07%，「業務」目的來臺為5,808人次，成長16.00%；全年來臺21萬2,148人次，成長4.35%，「觀光」目的為5萬4,539人次，成長1.59%。100年由於歐債風波使歐州經濟金融體系極度不穩定，影響歐洲來臺各主要國家出境旅遊，但本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，加強臺灣觀光形象曝光，全年歐洲市場來臺旅客仍保持正成長。 ----------------------------------------------------------------------- 100年12月國人出國計65萬6,728人次，負成長3.03%。全年累計國人出國958萬3,873人次，與去（99）年同期比較成長1.79%。 ----------------------------------------------------------------------- ■100年12月及100年01～12月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/statistics/release_d.aspx?no=136&d=3447

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