中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2012/03/06	★＜101年01月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜101年01月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2012/03/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘　　要 101年01月來臺旅客為46萬64人次，與去（100）年同期相較，成長14.84%。其中「觀光」目的旅客27萬1,871人次，成長25.34%；「業務」目的旅客6萬3,829人次，負成長16.33%。 01月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬3,578人次（-7.53%）、港澳6萬4,357人次（49.93%）、韓國2萬5,760人次（5.94%）、中國大陸14萬432人次（38.56%）、美國3萬2,628人次（3.20%）、新加坡1萬5,044人次（4.51%）、馬來西亞2萬638人次（28.49%）、歐洲1萬4,891人次（-6.90%）、紐澳8,065人次（15.45%）。就目的別而言，101年01月份各主要客源市場，「觀光」目的以港澳成長72.79%最高；「業務」目的皆為負成長。 ■各市場概況： ◎日本市場： 01月來臺旅客9萬3,578人次，負成長7.53%，「觀光」目的來臺為6萬3,911人次，負成長6.89%，「業務」目的來臺為2萬1,164人次，負成長11.19%。本（01）月由於受到國內春節連續假期影響，國人赴日本旅遊大幅成長22%，排擠日人來臺旅遊機位，加上日本許多民眾漸了解我國觀光環境，表示傾向避開春節期間來臺觀光，另日本各地大雪民眾需居家鏟雪以免屋頂塌陷，因此本（01）月來臺人數呈現負成長。 ◎港澳市場： 01月來臺旅客6萬4,357人次，成長49.93%，「觀光」目的來臺為4萬4,755人次，成長72.79%，「業務」目的來臺為4,583人次，負成長22.79%。01月由於華人春節連續假期，港人出境旅遊人數大幅增加，本局趁勢加強行銷宣傳來臺旅遊優惠措施，使本（01）月來臺觀光旅客大幅度成長。 ◎韓國市場： 01月來臺旅客2萬5,760人次，成長5.94%，「觀光」目的來臺為1萬7,516人次，成長30.37%，「業務」目的來臺為3,935人次，負成長25.47%。由於01月元旦連續假期提高韓國民眾出國旅遊意願，依據仁川國際航空公社數據，顯示出境旅遊約成長8%，本局（交通部觀光局）除加強對旅遊業者宣傳冬季包裝台灣夜市行程，並持續於韓國大眾運輸系統宣傳臺灣，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，本（01）月來臺觀光旅客仍大幅成長3成。 ◎中國大陸市場： 01月來臺旅客14萬432人次，成長38.56%，「觀光」目的來臺9萬6,852人次，成長39.59%，「業務」目的來臺為5,226人次，負成長20.26%。 ◎美國市場： 01月來臺旅客3萬2,628人次，成長3.20%，「觀光」目的來臺為7,365人次，成長3.92%，「業務」目的來臺為8,032人次，負成長24.46%。美國市場由於受到歐債危機影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局（交通部觀光局）持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，本（01）月來臺旅客穩定成長3.20%。 ◎新加坡市場： 01月來臺旅客1萬5,044人次，成長4.51%，「觀光」目的來臺為9,648人次，成長17.19%，「業務」目的來臺為2,830人次，負成長25.09%。由於我國籍復興航空首航新加坡，加上星幣匯率持續強勢之推波助瀾，帶動新加坡來臺旅遊市場，本局（交通部觀光局）持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動滿百送百旅遊專案，本（01）月來臺觀光目的人次穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 01月來臺旅客2萬638人次，成長28.49%，「觀光」目的來臺為1萬5,043人次，成長35.82%，「業務」目的來臺為1,763人次，負成長8.70%。由於國籍航空開通「高雄-吉隆坡」航線，提供更多來臺旅遊機位彈性選擇，加上本局（交通部觀光局）積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（01）月來臺觀光旅客成長35.82%。 ◎歐洲市場： 01月來臺旅客1萬4,891人次，負成長6.90%，「觀光」目的來臺為4,277人次，成長20.48%，「業務」目的來臺為5,702人次，負成長22.65%。本（01）月歐洲深受極端氣候影響，降低歐洲旅客來臺旅遊意願，但本局（交通部觀光局）持續與『歐洲各旅遊業者』合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 101年01月國人出國計90萬1,293人次，成長30.48%。 ----------------------------------------------------------------------- ■101年01月及100年01～12月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/statistics/release_d.aspx?no=136&d=3475

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