中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2012/04/06	★＜101年02月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜101年02月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2012/04/02；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘　　要 101年02月來臺旅客為52萬5,240人次，與去（100）年同期相較，成長15.83%。其中「觀光」目的旅客31萬7,386人次，成長22.16%；「業務」目的旅客8萬2,162人次，成長16.14%。 02月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本13萬3,793人次（25.08%）、港澳5萬6,376人次（-14.04%）、韓國2萬3,284人次（0.41%）、中國大陸16萬3,442人次（41.09%）、美國2萬7,417人次（-3.32%）、新加坡1萬8,202人次（21.02%）、馬來西亞2萬7,153人次（4.15%）、歐洲1萬6,859人次（-1.16%）、紐澳6,061人次（12.80%）。就目的別而言，101年02月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長40.08%最高；「業務」目的以港澳成長38.35%最高。 101年01～02月來臺旅客累計98萬5,304人次，與去（100）年同期相較成長15.36%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本22萬7,371人次（9.23%）、港澳12萬733人次（11.27%）、韓國4萬9,044人次（3.24%）、中國大陸30萬3,874人次（39.91%）、美國6萬45人次（0.12%）、新加坡3萬3,246人次（12.94%）、馬來西亞4萬7,791人次（13.43%）、歐洲3萬1,750人次（-3.94%）、紐澳1萬4,126人次（14.30%）。 101年01～02月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為58萬9,257人次，成長23.61%，「業務」目的旅客為14萬5,991人次，負成長0.71% ■各市場概況： ◎日本市場： 02月來臺旅客13萬3,793人次，成長25.08%，「觀光」目的來臺為10萬601人次，成長35.24%，「業務」目的來臺為2萬5,891人次，成長11.72%。本（02）月日本出境旅遊市場成長率創近年02月份新高，且由於日本許多民眾漸了解我國觀光環境，表示傾向避開春節期間來臺觀光，許多日本旅客順延至02、03月方來臺旅遊，因此02月觀光目的旅遊大幅成長超過3成，且01～02月累計來臺人數成長9.23%。 ◎港澳市場： 02月來臺旅客5萬6,376人次，負成長14.04%，「觀光」目的來臺為3萬3,046人次，負成長17.28%，「業務」目的來臺為6,533人次，成長38.35%。由於春節連續假期效應，許多港人於1月份過年期間來臺旅遊觀光，去（100）年過年則為02月份，因此今（101）年單月來臺呈現負成長，但累計01～02月成長率仍穩定成長11.27%。 ◎韓國市場： 02月來臺旅客2萬3,284人次，成長0.41%，「觀光」目的來臺為1萬4,535人次，成長2.95%，「業務」目的來臺為4,692人次，成長7.32%。由於02月為韓國出境旅遊淡季，本局除加強對旅遊業者宣傳冬季包裝台灣夜市行程，並持續於韓國大眾運輸系統宣傳臺灣，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，本（02）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎中國大陸市場： 02月來臺旅客16萬3,442人次，成長41.09%，「觀光」目的來臺11萬9,317人次，成長40.08%，「業務」目的來臺為8,274人次，成長36.72%。 ◎美國市場： 02月來臺旅客2萬7,417人次，負成長3.32%，「觀光」目的來臺為6,408人次，負成長8.83%，「業務」目的來臺為1萬769人次，成長14.75%。美國市場由於受到全球油價飆漲及經濟不振影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣。 ◎新加坡市場： 02月來臺旅客1萬8,202人次，成長21.02%，「觀光」目的來臺為1萬1,751人次，成長26.45%，「業務」目的來臺為3,912人次，成長31.41%。由於自02月中旬起，新加坡各旅遊業者配合春季NATAS旅展開始辦理展銷會，加上星幣匯率持續強勢之推波助瀾，帶動新加坡來臺旅遊市場，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動滿百送百旅遊專案，本（02）月來臺觀光目的人次成長26.45%。 ◎馬來西亞市場： 02月來臺旅客2萬7,153人次，成長4.15%，「觀光」目的來臺為1萬5,788人次，成長6.44%，「業務」目的來臺為2,034人次，成長2.16%。由於國籍航空開通「高雄～吉隆坡」航線，提供更多來臺旅遊機位彈性選擇，加上本局積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（02）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 02月來臺旅客1萬6,859人次，負成長1.16%，「觀光」目的來臺為3,929人次，負成長18.99%，「業務」目的來臺為8,143人次，成長13.11%。02月歐洲深受極端氣候及歐債危機影響，降低歐洲旅客來臺旅遊意願，但本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 101年02月國人出國計77萬2,495人次，負成長4.02%。。01～02月累計國人出國167萬3,788人次，與去（100）年同期比較成長11.91%。 ----------------------------------------------------------------------- ■101年02月及101年01～02月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20120405/36840585-3425-4909-b2d6-2e32a5b29af7.xls

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