中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2012/08/06	★＜101年06月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜101年06月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2012/08/02；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘　　要 101年06月來臺旅客為60萬7,778人次，與去（100）年同期相較，成長31.37%。其中「觀光」目的旅客38萬3,135人次，成長50.59%；「業務」目的旅客8萬2,545人次，負成長4.67%。 06月份主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本10萬8,434人次（19.04%）、港澳10萬7,986人次（44.13%）、韓國1萬9,831人次（-1.64%）、中國大陸19萬9,642人次（74.46%）、美國4萬2,318人次（9.17%）、新加坡2萬7,377人次（6.98%）、馬來西亞2萬1,768人次（2.79%）、歐洲1萬8,559人次（22.71%）、紐澳5,462人次（15.79%）。就目的別而言，101年06月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長99.79%最高；「業務」目的以歐洲成長16.96%最高。 101年01～06月來臺旅客累計357萬6,451人次，與去（100）年同期相較成長25.246%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本71萬4,573人次（21.46%）、港澳49萬4,737人次（29.11%）、韓國13萬843人次（3.62%）、中國大陸126萬4,043人次（52.44%）、美國20萬5,609人次（0.99%）、新加坡14萬4,696人次（15.51%）、馬來西亞15萬9,099人次（12.20%）、歐洲10萬7,252人次（2.99%）、紐澳3萬6,993人次（9.20%）。 101年01～06月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為234萬7,796人次，成長40.35%，「業務」目的旅客為46萬4,299人次，負成長6.42%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 06月來臺旅客10萬8,434人次，成長19.04%，「觀光」目的來臺為7萬4,254人次，成長28.62%，「業務」目的來臺為2萬7,899人次，成長3.18%。日本市場自臺日航線開放天空後，由於航線及機位量的增加，在本局與各航空公司合作宣傳廣告及實施獎勵旅遊推動下，赴海外旅遊人數大幅增加，吸引不少日人來臺觀光旅遊。 ◎港澳市場： 06月來臺旅客10萬7,986人次，成長44.13%，「觀光」目的來臺為8萬2,104人次，成長53.46%，「業務」目的來臺為6,361人次，負成長2.54%。香港航空自03月起新增臺北、高雄航線，提供更多來臺機位彈性選擇，且06月14日起一連4天香港國際旅展盛大舉行，本局精心規劃來臺優惠旅遊行程吸引香港旅客，加上本局持續行銷「旅行台灣，就是現在」之四季好禮優惠活動，使港人06月來臺觀光旅遊大幅成長。 ◎韓國市場： 06月來臺旅客1萬9,831人次，負成長1.64%，「觀光」目的來臺為1萬638人次，負成長2.94%，「業務」目的來臺為5,570人次，負成長3.95%。由於05月起許多韓國旅行社擴大中國航線包機架次，加上韓國境內廉價航空增加菲、泰、日及中國航班，影響來臺旅遊人數，但本局仍努力與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，並與大型旅行社簽訂來臺送客協議，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，使來臺觀光旅客穩定成長。 ◎中國大陸市場： 06月來臺旅客19萬9,642人次，成長74.46%，「觀光」目的來臺15萬2,637人次，成長99.79%，「業務」目的來臺為4,631人次，負成長62.26%。 ◎美國市場： 06月來臺旅客4萬2,318人次，成長9.17%，「觀光」目的來臺為1萬534人次，成長24.38%，「業務」目的來臺為1萬987人次，成長5.15%。美國市場由於受到經濟不景氣之影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上其國內消費信心降低，影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，與異業結盟開發新觀光產品，拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣。 ◎新加坡市場： 06月來臺旅客2萬7,377人次，成長6.98%，「觀光」目的來臺為2萬465人次，成長9.44%，「業務」目的來臺為3,800人次，負成長4.93%。新加坡雖整體經濟情勢不佳，但本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。期間協助航空公司與旅行社，於來臺市場投入較大廣告行銷資源，並加強協助來臺自由行旅客，帶動新加坡來臺旅遊市場，本（06）月來臺人次穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 06月來臺旅客2萬1,768人次，成長2.79%，「觀光」目的來臺為1萬5,697人次，成長1.61%，「業務」目的來臺為2,159人次，負成長4.13%。由於06月初馬來西亞MITE旅展盛大舉行，本局積極推廣來臺遊程，吸引不少馬來西亞旅客洽詢，加上本局積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（06）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 06月來臺旅客1萬8,559人次，成長22.71%，「觀光」目的來臺為4,608人次，成長38.34%，「業務」目的來臺為8,677人次，成長16.96%。本（06）月歐洲由於英國及德國主要市場來臺觀光人次分別大幅成長61.38%及38.36%，帶動來臺總人次成長，本局持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，刺激歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 101年06月國人出國計90萬8,600人次，成長2.05%。。01～06月累計國人出國500萬6,871人次，與去（100）年同期比較成長8.50%。 ------------------------------------------------------------------------ ■101年06月及101年01～06月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20120805/b97014ed-5f54-4422-89bb-91f93e3ff206.xls

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