中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2012/09/01	★＜101年07月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜101年07月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2012/08/31；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 101年07月來臺旅客為59萬2,449人次，與去（100）年同期相較，成長27.23%。其中「觀光」目的旅客37萬7,714人次，成長46.77%；「業務」目的旅客7萬3,225人次，負成長6.99%。 07月份主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本10萬1,333人次（7.79%）、港澳9萬4,150人次（27.61%）、韓國1萬8,976人次（6.89%）、中國大陸23萬5,447人次（73.16%）、美國3萬5,583人次（-1.24%）、新加坡1萬7,042人次（-5.37%）、馬來西亞1萬5,874人次（2.27%）、歐洲1萬7,700人次（0.19%）、紐澳5,104人次（-2.20%）。就目的別而言，101年07月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長102.70%最高；「業務」目的以日本成長7.52%最高。 101年01～07月來臺旅客累計416萬8,900人次，與去（100）年同期相較成長25.52%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本81萬5,906人次（19.57%）、港澳58萬8,887人次（28.87%）、韓國14萬9,819人次（4.03%）、中國大陸149萬9,490人次（55.36%）、美國24萬1,192人次（0.65%）、新加坡16萬1,738人次（12.88%）、馬來西亞17萬4,973人次（11.22%）、歐洲12萬4,952人次（2.58%）、紐澳4萬2,097人次（7.68%）。 101年01～07月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為272萬5,510人次，成長41.21%，「業務」目的旅客為53萬7,524人次，負成長6.50%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 07月來臺旅客10萬1,333人次，成長7.79%，「觀光」目的來臺為6萬7,351人次，成長9.59%，「業務」目的來臺為2萬6,990人次，成長7.52%。日本市場自臺日航線開放天空後，由於航線及機位量的增加，在本局與各航空公司合作宣傳廣告及實施獎勵旅遊推動下，赴海外旅遊人數大幅增加，吸引不少日人來臺觀光旅遊。 ◎港澳市場： 07月來臺旅客9萬4,150人次，成長27.61%，「觀光」目的來臺為6萬9,631人次，成長37.17%，「業務」目的來臺為5,441人次，負成長2.42%。香港航空自03月起新增臺北、高雄航線，提供更多來臺機位彈性選擇，06月份香港國際旅展來臺行程熱賣持續發酵，本局結合香港旅行業及航空公司，推廣來臺優惠旅遊行程吸引香港旅客，加上本局持續行銷「旅行台灣，就是現在」之四季好禮優惠活動，使港人07月來臺觀光旅遊大幅成長。 ◎韓國市場： 07月來臺旅客1萬8,976人次，成長6.89%，「觀光」目的來臺為1萬672人次，成長14.67%，「業務」目的來臺為4,574人次，負成長2.74%。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，並與大型旅行社簽訂來臺送客協議，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，使來臺觀光旅客穩定成長。 ◎中國大陸市場： 07月來臺旅客23萬5,447人次，成長73.16%，「觀光」目的來臺18萬3,406人次，成長102.70%，「業務」目的來臺為4,276人次，負成長58.84%。 ◎美國市場： 07月來臺旅客3萬5,583人次，負成長1.24%，「觀光」目的來臺為9,473人次，成長12.17%，「業務」目的來臺為9,045人次，負成長5.36%。美國市場由於受到經濟不景氣之影響，使高失業率之美國市場就業復甦緩慢，加上其國內消費信心降低，影響海外旅遊市場。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，與異業結盟開發新觀光產品，拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣。 ◎新加坡市場： 07月來臺旅客1萬7,042人次，負成長5.37%，「觀光」目的來臺為1萬606人次，負成長9.74%，「業務」目的來臺為3,932人次，成長3.12%。新加坡由於受到國際原油價格不斷提昇，使國內整體經濟情勢不佳，影響海外旅遊意願，但本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並加強協助來臺自由行旅客，帶動新加坡來臺旅遊市場。 ◎馬來西亞市場： 07月來臺旅客1萬5,874人次，成長2.27%，「觀光」目的來臺為1萬411人次，成長1.93%，「業務」目的來臺為1,843人次，負成長7.76%。由於06月初馬來西亞MITE旅展盛大舉行，本局積極推廣來臺遊程，吸引不少馬來西亞旅客洽詢，加上本局積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（07）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 07月來臺旅客1萬7,700人次，成長0.19%，「觀光」目的來臺為5,486人次，成長7.00%，「業務」目的來臺為6,397人次，負成長6.02%。本月歐洲由於法國及德國主要市場來臺觀光人次分別成長23.18%及12.80%，帶動來臺人次穩定成長，本局持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，刺激歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 101年07月國人出國計104萬1,365人次，成長1.42%。。01～07月累計國人出國604萬8,236人次，與去（100）年同期比較成長7.21%。 ----------------------------------------------------------------------- ■101 年07 月及101 年01～07 月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20120831/31842940-14ab-4286-a7c5-2db3b9a302b0.xls

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