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| 2012/10/14
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★＜101年08月＞「觀光市場概況」＜概要＞★
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秘書處
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| 原文內容 |
★＜101年08月＞「觀光市場概況」＜概要＞★
（發佈日期：2012/09/30；屬性：交通部觀光局新聞稿）
■摘 要
101年08月來臺旅客為60萬7,122人次，與去（100）年同期相較，成長19.77%。其中「觀光」目的旅客40萬1,156人次，成長34.17%；「業務」目的旅客6萬5,919人次，負成長12.75%。
08月份主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本13萬982人次（11.24%）、港澳10萬4,590人次（29.03%）、韓國2萬1,566人次（1.02%）、中國大陸20萬5,002人次（47.83%）、美國3萬688人次（-1.30%）、新加坡1萬5,117人次（-11.32%）、馬來西亞2萬3,991人次（4.87%）、歐洲1萬6,027人次（-0.26%）、紐澳3,947人次（-0.30%）。
就目的別而言，101年08月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長67.01%最高；「業務」目的皆為負成長。
101年01∼08月來臺旅客累計477萬6,022人次，與去（100）年同期相較成長24.76%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本94萬6,888人次（18.35%）、港澳69萬3,477人次（28.90%）、韓國17萬1,385人次（3.64%）、中國大陸170萬4,492人次（54.41%）、美國27萬1,880人次（0.43%）、新加坡17萬6,855人次（10.31%）、馬來西亞19萬8,964人次（10.41%）、歐洲14萬979人次（2.25%）、紐澳4萬6,044人次（6.95%）。
101年01∼08月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為312萬6,666人次，成長40.26%，「業務」目的旅客為60萬3,443人次，負成長7.22%。
■各市場概況：
◎日本市場：
08月來臺旅客13萬982人次，成長11.24%，「觀光」目的來臺為9萬7,208人次，成長15.43%，「業務」目的來臺為2萬3,179人次，負成長1.97%。日本市場自臺日航線開放天空後，由於航線及機位量的增加，在本局與旅遊業者及各航空公司合作宣傳廣告及實施獎勵旅遊推動下，吸引不少日人來臺觀光旅遊。
◎港澳市場：
08月來臺旅客10萬4,590人次，成長29.03%，「觀光」目的來臺為7萬5,116人次，成長33.02%，「業務」目的來臺為5,400人次，負成長10.64%。香港航空自03月起新增臺北、高雄航線，提供更多來臺機位彈性選擇，本局結合香港旅行業及航空公司，推廣來臺優惠旅遊行程及辦理「旅遊台灣3送1」專案等刺激市場之利多因素下，本（08）月來臺觀光旅遊人次大幅成長。
◎韓國市場：
08月來臺旅客2萬1,566人次，成長1.02%，「觀光」目的來臺為1萬3,481人次，成長8.32%，「業務」目的來臺為4,079人次，負成長11.40%。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，並與大型旅行社簽訂來臺送客協議，積極推廣4季好禮旅遊促銷活動，使來臺觀光旅客穩定成長。
◎中國大陸市場：
08月來臺旅客20萬5,002人次，成長47.83%，「觀光」目的來臺15萬9,547人次，成長67.01%，「業務」目的來臺為3,572人次，負成長62.96%。
◎美國市場：
08月來臺旅客3萬688人次，負成長1.30%，「觀光」目的來臺為7,271人次，成長13.18%，「業務」目的來臺為9,091人次，負成長7.12%。美國市場由於受到經濟不景氣、高失業率等負面因素衝擊國內消費信心降低，並影響海外旅遊市場。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，與異業結盟開發新觀光產品，拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣。
◎新加坡市場：
08月來臺旅客1萬5,117人次，負成長11.32%，「觀光」目的來臺為9,432人次，負成長4.73%，「業務」目的來臺為3,409人次， 負成長14.02%。新加坡由於受到國際原油價格不斷提昇，使國內整體經濟情勢不佳，影響海外旅遊意願，但本局持續協助旅遊團體來臺觀光及深化自由行市場宣傳，並加強協助來臺自由行旅客，帶動新加坡來臺旅遊市場。
◎馬來西亞市場：
08月來臺旅客2萬3,991人次，成長4.87%，「觀光」目的來臺為1萬7,738人次，成長7.96%，「業務」目的來臺為1,663人次，負成長6.26%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（08）月來臺觀光旅客穩定成長。
◎歐洲市場：
08月來臺旅客1萬6,027人次，負成長0.26%，「觀光」目的來臺為5,218人次，成長9.90%，「業務」目的來臺為5,571人次，負成長6.40%。本（08）月歐洲由於英國及德國主要市場來臺觀光人次分別成長4.73%及12.89%，帶動來臺觀光人次穩定成長，本局持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，刺激歐洲來臺旅遊人數。
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101年08月國人出國計93萬3,988人次，成長2.47%。01∼08月累計國人出國698萬2,224人次，與去（100）年同期比較成長6.55%。
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立案證書字號：台（九十）內社字第九○一七六八三號 核准立案
會址：(100)台北市中正區博愛路25號7樓之5 電話：(02)2331-9858 傳真：(02)2331-9902
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