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| 2012/11/02
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★＜101年09月＞「觀光市場概況」＜概要＞★
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秘書處
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★＜101年09月＞「觀光市場概況」＜概要＞★
（發佈日期：2012/10/30；屬性：交通部觀光局新聞稿）
■摘 要
101年09月來臺旅客為55萬901人次，與去（100）年同期相較，成長19.50%。其中「觀光」目的旅客31萬7,588人次，成長26.02%；「業務」目的旅客7萬2,324人次，負成長10.34%。
09月份主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本12萬1,459人次（-1.18%）、港澳7萬8,714人次（41.30%）、韓國1萬9,439人次（8.02%）、中國大陸18萬5,922人次（51.68%）、美國2萬8,502人次（2.77%）、新加坡1萬8,965人次（-1.93%）、馬來西亞2萬4,700人次（15.25%）、歐洲1萬6,767人次（8.24%）、紐澳5,804人次（6.48%）。
就目的別而言，101年09月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長79.51%最高；「業務」目的除韓國及歐洲外皆為負成長。
101年01∼09月來臺旅客累計532萬6,923人次，與去（100）年同期相較成長24.20%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本106萬8,347人次（15.75%）、港澳77萬2,191人次（30.06%）、韓國19萬824人次（4.07%）、中國大陸189萬414人次（54.14%）、美國30萬382人次（0.64%）、新加坡19萬5,820人次（8.99%）、馬來西亞22萬3,664人次（10.93%）、歐洲15萬7,746人次（2.86%）、紐澳5萬1,848人次（6.89%）。
101年01∼09月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為344萬4,254人次，成長38.82%，「業務」目的旅客為67萬5,767人次，負成長7.57%。
■各市場概況：
◎日本市場：
09月來臺旅客12萬1,459人次，負成長1.18%，「觀光」目的來臺為8萬9,009人次，負成長1.29%，「業務」目的來臺為2萬4,820人次，負成長1.99%。09月日本市場受「釣魚臺事件」影響，因旅遊安全疑慮降低日人來臺旅遊意願，本局已持續宣導臺灣旅遊安心說帖，並與旅遊業者及各航空公司合作宣傳廣告及實施獎勵旅遊，提高日人來臺觀光旅遊吸引力。
◎港澳市場：
09月來臺旅客7萬8,714人次，成長41.30%，「觀光」目的來臺為3萬5,784人次，成長5.79%，「業務」目的來臺為4,146人次，負成長24.09%。香港航空自03月起新增「臺北、高雄航線」，提供更多來臺機位彈性選擇，本局結合「香港旅行業」及「航空公司」，推廣來臺優惠旅遊行程及辦理「旅遊台灣3送1」專案等刺激市場之利多因素下，本（09）月來臺人次維持大幅成長。
◎韓國市場：
09月來臺旅客1萬9,439人次，成長8.02%，「觀光」目的來臺為1萬1,084人次，成長18.79%，「業務」目的來臺為4,823人次，成長1.26%。本局持續與『旅遊業者』合作宣傳來臺旅遊優惠，並與「大型旅行社」簽訂「來臺送客協議」，積極推廣來臺旅遊秋冬季促銷方案，使來臺觀光旅客穩定成長。
◎中國大陸市場：
09月來臺旅客18萬5,922人次，成長51.68%，「觀光」目的來臺13萬2,162人次，成長79.51%，「業務」目的來臺為4,235人次，負成長62.06%。
◎美國市場：
09月來臺旅客2萬8,502人次，成長2.77%，「觀光」目的來臺為6,998人次，成長11.77%，「業務」目的來臺為1萬11人次，負成長2.94%。美國市場受到經濟不景氣、高失業率等負面因素衝擊國內消費信心降低，並影響海外旅遊市場。本局持續協助『旅遊業者』包裝優惠來臺行程，與異業結盟開發新觀光產品，拓展旅遊通路與「華裔旅行社」合作辦理行銷活動，提升『美國遊客』來臺旅遊興趣。
◎新加坡市場：
09月來臺旅客1萬8,965人次，負成長1.93%，「觀光」目的來臺為1萬2,647人次，負成長0.74%，「業務」目的來臺為3,820人次，負成長1.34%。新加坡受到國際原油價格不斷提昇，使國內整體經濟情勢不佳，影響海外旅遊意願，但本局持續協助旅遊團體來臺觀光及深化自由行市場宣傳，並加強協助來臺自由行旅客，帶動新加坡來臺旅遊市場。
◎馬來西亞市場：
09月來臺旅客2萬4,700人次，成長15.25%，「觀光」目的來臺為1萬5,922人次，成長21.18%，「業務」目的來臺為1,912人次，負成長1.14%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，本（09）月來臺觀光旅客穩定成長。
◎歐洲市場：
09月來臺旅客1萬6,767人次，成長8.24%，「觀光」目的來臺為4,151人次，成長14.01%，「業務」目的來臺為7,478人次，成長2.86%。本（09）月歐洲由於德國及法國主要市場來臺觀光人次分別成長29.38%及12.05%，帶動來臺觀光人次穩定成長，本局持續與『歐洲各旅遊業者』合作促銷來臺觀光優惠之方案，刺激歐洲來臺旅遊人數。
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101年09月國人出國計81萬8,593人次，負成長0.57%。01∼09月累計國人出國780萬817人次，與去（100）年同期比較成長5.76%。
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立案證書字號：台（九十）內社字第九○一七六八三號 核准立案
會址：(100)台北市中正區博愛路25號7樓之5 電話：(02)2331-9858 傳真：(02)2331-9902
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