中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2012/12/01	★＜101年10月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜101年10月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2012/11/30；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 101年10月來臺旅客為61萬342人次，與去（100）年同期相較，成長15.07%。其中「觀光」目的旅客35萬7,450人次，成長12.32%；「業務」目的旅客7萬6,827人次，負成長13.21%。 10月份主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本11萬7,996人次（4.93%）、港澳7萬1,370人次（15.80%）、韓國2萬839人次（16.69%）、中國大陸22萬4,872人次（37.71%）、美國3萬4,264人次（-9.11%）、新加坡2萬8,557人次（13.63%）、馬來西亞2萬9,445人次（16.59%）、歐洲2萬625人次（-3.64%）、紐澳6,442人次（3.01%）。就目的別而言，101年10月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長47.48%最高；「業務」目的除日本及星馬外皆為負成長。 101年01～10月來臺旅客累計593萬7,265人次，與去（100）年同期相較成長23.19%。主要客源市場人次及與去（100）年同期比較之成長率分別為：日本118萬6,343人次（14.57%）、港澳84萬3,561人次（28.72%）、韓國21萬1,663人次（5.19%）、中國大陸211萬5,286人次（52.21%）、美國33萬4,646人次（-0.45%）、新加坡22萬4,377人次（9.56%）、馬來西亞25萬3,109人次（11.56%）、歐洲17萬8,371人次（2.06%）、紐澳5萬8,290人次（6.45%）。 101年01～10月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為380萬1,704人次，成長35.80%，「業務」目的旅客為75萬2,594人次，負成長8.18%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 10月來臺旅客11萬7,996人次，成長4.93%，「觀光」目的來臺為8萬4,986人次，成長6.88%，「業務」目的來臺為2萬6,490人次，成長1.24%。由於本局積極宣導來臺旅遊安心說帖，10月已漸排除釣魚臺事件影響，提高日人來臺旅遊意願，並加上與旅遊業者及各航空公司合作宣傳廣告及實施獎勵旅遊，提高日人來臺觀光旅遊吸引力。 ◎港澳市場： 10月來臺旅客7萬1,370人次，成長15.80%，「觀光」目的來臺為1萬2,614人次，負成長69.08%，「業務」目的來臺為3,174人次，負成長46.00%。本局結合香港旅行業及航空公司，推廣來臺優惠旅遊行程及辦理「旅遊台灣3送1」專案，因便利因素使港人來臺使用網路簽證方式人數擴增下，使來臺人次本月仍維持正成長。 ◎韓國市場： 10月來臺旅客2萬839人次，成長16.69%，「觀光」目的來臺為1萬2,585人次，成長32.77%，「業務」目的來臺為5,006人次，負成長0.65%。本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，並與大型旅行社簽訂來臺送客協議，積極推廣來臺旅遊秋冬季促銷方案，使來臺觀光旅客穩定成長。 ◎中國大陸市場： 10月來臺旅客22萬4,872人次，成長37.71%，「觀光」目的來臺17萬525人次，成長47.48%，「業務」目的來臺為4,056人次，負成長64.36%。 ◎美國市場： 10月來臺旅客3萬4,264人次，負成長9.11%，「觀光」目的來臺為1萬69人次，負成長12.77%，「業務」目的來臺為1萬1,176人次，負成長8.57%。美國市場受到經濟不景氣、高失業率等負面因素衝擊國內消費信心降低，並影響海外旅遊市場。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，與異業結盟開發新觀光產品，拓展旅遊通路與華裔旅行社合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣。 ◎新加坡市場： 10月來臺旅客2萬8,557人次，成長13.63%，「觀光」目的來臺為2萬1,018人次，成長20.99%，「業務」目的來臺為4,142人次，成長3.01%。本局配合新加坡廉價航空子公司scoot（酷航）開航台北航線有利因素，持續協助旅遊團體來臺觀光及深化自由行市場宣傳，提升新加坡來臺旅遊人次。 ◎馬來西亞市場： 10月來臺旅客2萬9,445人次，成長16.59%，「觀光」目的來臺為2萬3,731人次，成長19.41%，「業務」目的來臺為2,097人次，成長1.75%。本局持續與『旅遊業者』合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於「媒體雜誌」宣傳及推動來臺4季好禮活動，本月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 10月來臺旅客2萬625人次，負成長3.64%，「觀光」目的來臺為5,988人次，成長9.15%，「業務」目的來臺為9,224人次，負成長9.75%。本（10）月歐洲由於德國及英國主要市場來臺觀光人次分別成長15.98%及11.98%，帶動來臺觀光目的人次穩定成長，本局持續與『歐洲各旅遊業者』合作促銷來臺觀光優惠之方案，刺激歐洲來臺旅遊人數。 ----------------------------------------------------------------------- 101年10月國人出國計91萬2,063人次，成長7.96%。01～10月累計國人出國871萬2,880人次，與去（100）年同期比較成長5.98%。 ----------------------------------------------------------------------- ■101 年10月及101 年01～10月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20121130/19b2626c-7616-47e4-9f39-40f62eee9bd2.xls

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