中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/02/01	＜101年12月暨全年＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜101年12月暨全年＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/02/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 101年12月來臺旅客為70萬2,588人次，與100年同期相較，成長8.32%。其中「觀光」目的旅客46萬5,172人次，成長6.05%；「業務」目的旅客6萬4,456人次，負成長12.20%。 12月份主要客源市場人次及與100年同期比較之成長率分別為：日本12萬24人次（-6.79%）、港澳9萬8,009人次（0.83%）、韓國2萬4,425人次（17.42%）、中國大陸22萬8,175人次（25.84%）、美國3萬9,727人次（-3.09%）、新加坡6萬331人次（6.76%）、馬來西亞4萬5,681人次（7.23%）、歐洲1萬6,937人次（4.40%）、紐澳9,619人次（12.82%）。就目的別而言，101年12月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長31.75%最高；「業務」目的除日本、美國及新加坡外皆為負成長。 101年全年來臺旅客累計731萬1,470人次,創歷年來臺人次新高，與100年同期相較成長20.11%。主要客源市場人次及與100年同期比較之成長率分別為：日本143萬2,315人次（10.62%）、港澳101萬6,356人次（24.26%）、韓國25萬9,089人次（6.66%）、中國大陸258萬6,428人次（44.96%）、美國41萬1,416人次（-0.29%）、新加坡32萬7,253人次（9.23%）、馬來西亞34萬1,032人次（10.76%）、歐洲21萬8,045人次（2.78%）、紐澳7萬4,331人次（6.95%）。由於臺灣觀光「多元布局‧放眼全球」策略明顯奏效，在靈活觀光行銷手法下，繼建國百年突破600萬，101年更突破700萬人次，全年來臺旅客總數上衝731萬1,470人次新高，較100年成長20.11%，且101年港澳旅客也成為來臺旅遊百萬俱樂部，全年來臺達101萬6,356人次，為臺灣觀光里程展現全新格局。 101年全年各主要客源市場，「觀光」目的旅客為467萬7,330人次，成長28.72%，「業務」目的旅客為89萬3,767人次，負成長9.25%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 12月來臺旅客12萬24人次，負成長6.79%，「觀光」目的來臺為8萬7,733人次，負成長9.82%，「業務」目的來臺為2萬4,403人次，成長2.15%；全年來臺143萬2,315人次，成長10.62%，「觀光」目的為103萬7,067人次，成長14.88%。12月由於國人赴日大幅成長45.65%，造成日本來臺旅客機位稍受排擠影響使日本訪臺旅客降低。本局為提高日人來臺觀光旅遊吸引力，除積極宣導來臺旅遊安心說帖，並加上與旅遊業者及各航空公司合作宣傳廣告及實施獎勵旅遊，提高日人來臺旅遊意願，全年來臺人次創歷年新高。 ◎港澳市場： 12月來臺旅客9萬8,009人次，成長0.83%，「觀光」目的來臺為5萬458人次，負成長29.85%(以網路簽證人數暫歸類「其他」目的)，「業務」目的來臺為4,115人次，負成長19.39%；全年來臺101萬6,356人次，成長24.26%，「觀光」目的為61萬2,826人次，成長10.67%。12月由於聖誕節與跨年元旦2個連續假期，創造港人來臺旅遊高峰，為歷年單月新高。本局結合香港旅行業及航空公司，推廣來臺優惠旅遊行程及辦理「旅遊台灣3送1」專案，因便利因素使港人來臺使用網路簽證方式人數擴增下，全年來臺人次首度突破百萬邁向全新里程碑。 ◎韓國市場： 12月來臺旅客2萬4,425人次，成長17.42%，「觀光」目的來臺為1萬6,363人次，成長28.39%，「業務」目的來臺為4,355人次，負成長4.54%；全年來臺25萬9,089人次，成長6.66%，「觀光」目的為15萬8,205人次，成長18.25%。由於飛航臺灣航線韓籍航空持續促銷，搭配本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，辦理來臺自由行旅客好禮相送加碼，全年來臺觀光旅客大幅成長18.25%。 ◎中國大陸市場： 12月來臺旅客22萬8,175人次，成長25.84%，「觀光」目的來臺17萬4,349人次，成長31.75%，「業務」目的來臺為3,923人次，負成長66.22%；全年來臺258萬6,428人次，成長44.96%，「觀光」目的為201萬9,757人次，成長56.46%。 ◎美國市場： 12月來臺旅客3萬9,727人次，負成長3.09%，「觀光」目的來臺為1萬 1,662人次，成長0.90%，「業務」目的來臺為8,418人次，成長0.72%；全年來臺41萬1,416人次，負成長0.29%，「觀光」目的為10萬6,843人次，成長5.08%。101年美國市場受到經濟不景氣、高失業率等負面因素衝擊國內消費信心降低，並影響海外旅遊市場。本局持續運用媒體公關資源提高臺灣觀光品牌能見度，與異業結盟合作整合行銷計畫，拓展旅遊通路與「華裔旅行社」合作辦理行銷活動，提升美國遊客來臺旅遊興趣，全年來臺觀光目的旅客維持正成長。 ◎新加坡市場： 12月來臺旅客6萬331人次，成長6.76%，「觀光」目的來臺為5萬3,595人次，成長8.01%，「業務」目的來臺為2,856人次，成長0.74%；全年來臺32萬7,253人次，成長9.23%，「觀光」目的為24萬3,034人次，成長13.51%。由於101年NATAS旅展來臺行程熱銷，加上本局配合「新加坡廉價航空子公司scoot（酷航）」開航台北航線有利因素，持續協助旅遊團體來臺觀光及深化自由行市場宣傳，加強來臺網路行銷平臺，全年來臺人次穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 12月來臺旅客4萬5,681人次，成長7.23%，「觀光」目的來臺為4萬72人次，成長8.92%，「業務」目的來臺為1,651人次，負成長4.79%；全年來臺34萬1,032人次，成長10.76%，「觀光」目的為26萬2,935人次，成長14.14%。101年由於本局積極參予MATTA國際旅展活動，大量推廣臺灣觀光並持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，更積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，全年來臺觀光旅客成長14.14%。 ◎歐洲市場： 12月來臺旅客1萬6,937人次，成長4.40%，「觀光」目的來臺為6,426人次，成長19.31%，「業務」目的來臺為5,390人次，負成長7.20%；全年來臺21萬8,045人次，成長2.78%，「觀光」目的為6萬1,545人次，成長12.85%。本月歐洲由於法國及德國主要市場來臺觀光成長率皆為正成長，尤其德國來臺觀光人次成長46.63%表現亮麗，帶動來臺旅遊人次穩定成長，101年本局持續與歐洲各旅遊業者合作促銷來臺觀光優惠之方案，刺激歐洲來臺旅遊人數，全年歐洲市場來臺旅客維持正成長。 ----------------------------------------------------------------------- 101年12月國人出國計75萬3,440人次，成長14.73%。全年累計國人出國1,023萬9,760人次，與100年同期比較成長6.84%。 ----------------------------------------------------------------------- ■101 年12月及101 年01～12月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20130201/b7015382-77b0-46c8-a1fd-4e629fff6e34.xls

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