中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/03/08	★＜102年01月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年01月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/03/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年01月來臺旅客為52萬7,096人次，與去（101）年同期相較，成長14.57%。其中「觀光」目的旅客34萬370人次，成長20.72%；「業務」目的旅客8萬1,258人次，成長32.23%。 01月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬8,872人次（16.34%）、港澳5萬6,650人次（-11.98%）、韓國3萬1,129人次（20.84%）、中國大陸19萬5,388人次（39.13%）、美國2萬9,703人次（-8.96%）、新加坡2萬646人次（37.24%）、馬來西亞1萬7,032人次（-17.47%）、歐洲1萬5,495人次（4.06%）、紐澳7,515人次（-6.82%）。就目的別而言，102年01月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長42.15%最高；「業務」目的以中國大陸成長131.31%最高。 ■各市場概況： ◎日本市場： 01月來臺旅客10萬8,872人次，成長16.34%，「觀光」目的來臺為7萬5,819人次，成長18.63%，「業務」目的來臺為2萬6,016人次，成長22.91%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願，除與日本各大旅行社簽訂送客計畫，並積極開發地方客源來臺旅遊，加上與旅遊業者及各航空公司合作宣傳廣告及實施獎勵旅遊，本（01）月來臺旅客穩定成長。 ◎港澳市場： 01月來臺旅客5萬6,650人次，負成長11.98%，「觀光」目的來臺為4萬2,403人次，負成長6.88%，「業務」目的來臺為7,221人次，成長61.83%。由於去（101）年01月份春節連續假期效應，去（101）年許多港人於01月份過年期間來臺旅遊觀光，今（102）年過年連續假期延至02月份，因此01月來臺呈現負成長。 ◎韓國市場： 01月來臺旅客3萬1,129人次，成長20.84%，「觀光」目的來臺為2萬1,699人次，成長23.72%，「業務」目的來臺為5,247人次，成長33.58%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，辦理來臺自由行旅客好禮相送加碼，本月來臺觀光旅客成長23.72%。 ◎中國大陸市場： 01月來臺旅客19萬5,388人次，成長39.13%，「觀光」目的來臺15萬802人次，成長42.15%，「業務」目的來臺為6,886人次，成長131.31%。 ◎美國市場： 01月來臺旅客2萬9,703人次，負成長8.96%，「觀光」目的來臺為7,119人次，負成長3.35%，「業務」目的來臺為1萬711人次，成長33.37%。美國市場由於持續受到經濟不景氣影響，國內消費信心降低，且受油價連動，機票成長提高等因素，均影響海外旅遊市場，本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ◎新加坡市場： 01月來臺旅客2萬646人次，成長37.24%，「觀光」目的來臺為1萬3,779人次，成長42.82%，「業務」目的來臺為4,450人次，成長57.13%。本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，本（01）月來臺觀光旅遊人次成長亮麗。 ◎馬來西亞市場： 01月來臺旅客1萬7,032人次，負成長17.47%，「觀光」目的來臺為1萬2,644人次，負成長15.95%，「業務」目的來臺為1,892人次，成長7.01%。馬來西亞市場受去（101）年春節連續假期效應影響，至使本（01）月來臺旅客呈現負成長，但本局積極於媒體雜誌宣傳及推動2013旅行臺灣好禮大相送活動，持續獎勵來臺觀光旅遊。 ◎歐洲市場： 01月來臺旅客1萬5,495人次，成長4.06%，「觀光」目的來臺為4,022人次，負成長5.96%，「業務」目的來臺為7,352人次，成長28.96%。本（01）月歐洲由於德國及荷蘭主要市場來臺人次分別成長17.59%及17.66%，帶動來臺人次穩定成長，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年01月國人出國計75萬3,483人次，負成長16.40%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年01月及101年01～12月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20130305/6647e17d-78f0-4f4d-b609-6ffcce6ff347.xls

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