中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/04/02	★＜102年02月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年02月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/04/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年02月來臺旅客為57萬2,156人次，與去（101）年同期相較，成長8.93%。其中「觀光」目的旅客37萬3,778人次，成長15.59%；「業務」目的旅客5萬8,629人次，負成長24.30%。 02月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬3,581人次（-22.58%）、港澳8萬3,787人次（48.62%）、韓國2萬4,129人次（3.63%）、中國大陸21萬6,021人次（32.17%）、美國2萬7,707人次（1.06%）、新加坡1萬6,931人次（-6.98%）、馬來西亞2萬9,064人次（7.04%）、歐洲1萬4,653人次（-13.08%）、紐澳4,938人次（-18.53%）。就目的別而言，102年02月份各主要客源市場，「觀光」目的以港澳成長93.52%最高；「業務」目的皆為負成長。 102年01～02月來臺旅客累計109萬9,252人次，與去（101）年同期相較成長11.56%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本21萬2,453人次（-6.56%）、港澳14萬437人次（16.32%）、韓國5萬5,258人次（12.67%）、中國大陸41萬1,409人次（35.39%）、美國5萬7,410人次（-4.39%）、新加坡3萬7,577人次（13.03%）、馬來西亞4萬6,096人次（-3.55%）、歐洲3萬148人次（-5.05%）、紐澳1萬2,453人次（-11.84%）。 102年01～02月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為71萬4,148人次，成長17.98%，「業務」目的旅客為13萬9,887人次，成長0.71%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 02月來臺旅客10萬3,581人次，負成長22.58%，「觀光」目的來臺為7萬3,958人次，負成長26.49%，「業務」目的來臺為2萬796人次，負成長19.67%。本（02）月由於受到國內春節連續假期影響，國人赴日本旅遊大幅成長84.10%，排擠日人來臺旅遊機位，加上日本許多民眾漸了解我國觀光環境，表示傾向避開春節期間來臺觀光，即先於01月份來臺觀光旅遊，因此本月來臺人數呈現負成長。 ◎港澳市場： 02月來臺旅客8萬3,787人次，成長48.62%，「觀光」目的來臺為6萬5,592人次，成長93.52%，「業務」目的來臺為4,191人次，負成長33.31%。02月由於華人春節連續假期，港人出境旅遊人數大幅增加，本局趁勢加強行銷宣傳來臺旅遊優惠措施，使本（02）月來臺觀光旅客大幅度成長。 ◎韓國市場： 02月來臺旅客2萬4,129人次，成長3.63%，「觀光」目的來臺為1萬6,362人次，成長12.41%，「業務」目的來臺為3,613人次，負成長22.87%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，辦理來臺自由行旅客好禮相送加碼，本（02）月來臺觀光旅客成長12.41%。 ◎中國大陸市場： 02月來臺旅客21萬6,021人次，成長32.17%，「觀光」目的來臺16萬9,533人次，成長36.27%，「業務」目的來臺為2,395人次，負成長37.43%。 ◎美國市場： 02月來臺旅客2萬7,707人次，成長1.06%，「觀光」目的來臺為6,202人次，負成長3.21%，「業務」目的來臺為7,369人次，負成長31.57%。美國市場由於持續受到經濟不景氣影響，國內消費信心降低，且受油價連動，機票成長提高等因素，均影響海外旅遊市場，本局將持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ◎新加坡市場： 02月來臺旅客1萬6,931人次，負成長6.98%，「觀光」目的來臺為1萬1,088人次，負成長5.64%，「業務」目的來臺為2,431人次，負成長37.84%。本局將持續協助旅遊團體赴臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，增加新加坡人來臺觀光旅遊吸引力。 ◎馬來西亞市場： 02月來臺旅客2萬9,064人次，成長7.04%，「觀光」目的來臺為1萬6,044人次，成長1.62%，「業務」目的來臺為1,732人次，負成長15.18%。本（02）月馬來西亞市場由於春節連續假期效應影響，加上本局積極於媒體雜誌宣傳及推動2013旅行臺灣好禮大相送活動，持續獎勵來臺觀光旅遊，本（02）月來臺人次穩定成長。 ◎歐洲市場： 02月來臺旅客1萬4,653人次，負成長13.08%，「觀光」目的來臺為4,174人次，成長6.29%，「業務」目的來臺為5,213人次，負成長35.97%。由於歐債新危機造成來臺業務目的人次大幅降低，使整體來臺人次呈現負成長。本（02）月歐洲由於德國及法國主要市場來臺觀光旅遊人次大幅成長，帶動來臺觀光人次穩定成長，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年02月國人出國計96萬6,575人次，成長25.12%。01～02月累計國人出國172萬58人次，與去（101）年同期比較成長2.76%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年02月及102年01～02月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20130402/ab08c210-df6c-43af-8429-edbce1728c6b.xls

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