中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/05/01	★＜102年03月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年03月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/05/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年03月來臺旅客為75萬9,233人次，創單月歷史新高，與去（101）年同期相較，成長9.53%。其中「觀光」目的旅客53萬7,648人次，成長12.36%；「業務」目的旅客9萬603人次，成長3.81%。 03月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本14萬9,824人次（-1.58%）、港澳11萬3,443人次（38.81%）、韓國2萬4,252人次（12.43%）、中國大陸26萬9,455人次（6.42%）、美國3萬7,600人次（6.81%）、新加坡3萬4,648人次（12.30%）、馬來西亞3萬3,741人次（-0.04%）、歐洲2萬3,108人次（0.87%）、紐澳6,997人次（10.35%），其中港澳創下單月新高。就目的別而言，102年03月份觀光目的別旅客佔比首度突破70%，各主要客源市場，「觀光」目的以港澳成長68.20%最高；「業務」目的以日本成長5.72%最高。 102年01～03月來臺旅客累計185萬8,485人次，與去（101）年同期相較成長10.72%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本36萬2,277人次（-4.56%）、港澳25萬3,880人次（25.40%）、韓國7萬9,510人次（12.60%）、中國大陸68萬864人次（22.22%）、美國9萬5,010人次（-0.25%）、新加坡7萬2,225人次（12.68%）、馬來西亞7萬9,837人次（-2.10%）、歐洲5萬3,256人次（-2.57%）、紐澳1萬9,450人次（-4.97%）。 102年0～03月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為125萬1,796人次，成長15.50%，「業務」目的旅客為23萬490人次，成長1.90%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 03月來臺旅客14萬9,824人次，負成長1.58%，「觀光」目的來臺為11萬2,766人次，負成長3.40%，「業務」目的來臺為2萬8,448人次，成長5.72%。近期由於日幣持續性貶值不利日人出境旅遊，加上國人赴日本本（03）月大幅成長66.93%，排擠日人來臺旅遊機位，因此本月來臺人數稍微呈現負成長，惟本局仍積極開發來臺新客源，與旅行社簽訂擴大送客計畫，並辦理推廣活動提升臺灣觀光知名度。 ◎港澳市場： 03月來臺旅客11萬3,443人次，成長38.81%，「觀光」目的來臺為9萬9,368人次，成長68.20%，「業務」目的來臺為7,194人次，成長4.47%。由於本局促銷來臺旅遊優惠及辦理觀光推廣活動成效良好，持續與當地旅遊業者合作創新來臺旅遊行程，更於市場旺季期間與航空公司合作加班機優惠，使本月來臺觀光旅客大幅度成長。 ◎韓國市場： 03月來臺旅客2萬4,252人次，成長12.43%，「觀光」目的來臺為1萬4,844人次，成長16.50%，「業務」目的來臺為5,913人次，成長3.39%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，辦理來臺自由行旅客好禮相送加碼，本（03）月來臺觀光旅客成長16.50%。 ◎中國大陸市場： 03月來臺旅客26萬9,455人次，成長6.42%，「觀光」目的來臺22萬3,627人次，成長5.53%，「業務」目的來臺為4,111人次，負成長10.34%。 ◎美國市場： 03月來臺旅客3萬7,600人次，成長6.81%，「觀光」目的來臺為9,340人次，成長7.78%，「業務」目的來臺為1萬3,083人次，成長5.23%。由於近期美國經濟及就業市場逐漸復甦，本局運用異業結盟行銷觀光產品，持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ◎新加坡市場： 03月來臺旅客3萬4,648人次，成長12.30%，「觀光」目的來臺為2萬6,321人次，成長23.28%，「業務」目的來臺為4,435人次，負成長0.36%。由於新加坡NATAS 旅展來臺旅遊商品銷售於本（03）月成效展現，本局亦持續協助旅遊團體赴臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，本（03）月來臺觀光旅遊成長超過2成。 ◎馬來西亞市場： 03月來臺旅客3萬3,741人次，負成長0.04%，「觀光」目的來臺為2萬7,500人次，負成長1.64%，「業務」目的來臺為2,263人次，成長2.35%。由於馬來西亞全國大選選情膠著，朝野競爭激烈間接影響出境旅遊市場，但本局仍積極於媒體雜誌宣傳臺灣並推動2013旅行臺灣好禮大相送活動，持續獎勵來臺觀光旅遊。 ◎歐洲市場： 03月來臺旅客2萬3,108人次，成長0.87%，「觀光」目的來臺為6,077人次，成長0.75%，「業務」目的來臺為1萬1,266人次，負成長0.43%。本（03）月歐洲由於法國、荷蘭及義大利等市場來臺觀光旅遊人次穩定，帶動來臺人次成長，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 102年03月國人出國計81萬4,558人次，成長12.56%。01～03月累計國人出國253萬4,616人次，與去（101）年同期比較成長5.72%。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ ■102年03月及102年01～03月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20130429/71fb985e-d93f-47c3-b04b-13b0ac05c836.xls

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