中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/06/03	★＜102年04月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年04月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/06/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年04月來臺旅客為69萬1,501人次，與去（101）年同期相較，成長0.06%。其中「觀光」目的旅客47萬8,064人次，負成長0.67%；「業務」目的旅客8萬2,091人次，成長4.79%。 04月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬2,742人次（-6.86%）、港澳8萬4,134人次（-23.23%）、韓國2萬2,332人次（12.44%）、中國大陸29萬8,059人次（6.94%）、美國3萬3,608人次（-0.45%）、新加坡3萬453人次（10.87%）、馬來西亞2萬9,585人次（4.42%）、歐洲1萬8,596人次（-0.88%）、紐澳6,387人次（-2.96%），其中中國大陸創下歷年單月新高。就目的別而言，各主要客源市場「觀光」目的以韓國成長17.30%最高；「業務」目的以港澳成長23.41%最高。 102年01～04月來臺旅客累計254萬9,986人次，與去（101）年同期相較成長7.61%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本46萬5,019人次（-5.08%）、港澳33萬8,014人次（8.32%）、韓國10萬1,842人次（12.56%）、中國大陸97萬8,923人次（17.12%）、美國12萬8,618人次（-0.30%）、新加坡10萬2,678人次（12.13%）、馬來西亞10萬9,422人次（-0.42%）、歐洲7萬1,852人次（-2.13%）、紐澳2萬5,837人次（-4.48%）。 102年01～04月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為172萬9,860人次，成長10.53%，「業務」目的旅客為31萬2,581人次，成長2.65%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 04月來臺旅客10萬2,742人次，負成長6.86%，「觀光」目的來臺為6萬9,698人次，負成長10.56%，「業務」目的來臺為2萬5,970人次，成長3.83%。近期由於日幣持續性貶值不利日人出境旅遊，加上國人赴日本本（04）月仍大幅成長4成，排擠日人來臺旅遊機位，因此本（04）月來臺人數呈現負成長，惟本局仍積極開發來臺新客源，與旅行社簽訂擴大送客計畫，並辦理推廣活動提升臺灣觀光知名度。 ◎港澳市場： 04月來臺旅客8萬4,134人次，負成長23.23%，「觀光」目的來臺為7萬1,507人次，負成長13.50%，「業務」目的來臺為6,696人次，成長23.41%。由於04月份臺灣發現H7N9禽流感疫情首例，港澳市場深受媒體報導疫情負面影響，紛紛延緩來臺旅遊行程，加上復活節連假旅遊熱潮亦於03月份結束，使本（04）月來臺旅客呈現負成長。 ◎韓國市場： 04月來臺旅客2萬2,332人次，成長12.44%，「觀光」目的來臺為1萬3,692人次，成長17.30%，「業務」目的來臺為5,449人次，成長5.70%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，籌辦臺灣遊記網路行銷活動，本（04）月來臺觀光旅客成長17.30%。 ◎中國大陸市場： 04月來臺旅客29萬8,059人次，成長6.94%，其中陸客觀光團體負成長3.11%，可見專業團體及自由行人數成長明顯，「觀光」目的來臺24萬7,282人次，成長5.55%，「業務」目的來臺為3,679人次，負成長14.38%。 ◎美國市場： 04月來臺旅客3萬3,608人次，負成長0.45%，「觀光」目的來臺為8,811人次，負成長0.28%，「業務」目的來臺為1萬1,043人次，成長1.49%。由於近期美國經濟及就業市場逐漸復甦，本局運用異業結盟行銷觀光產品，持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ◎新加坡市場： 04月來臺旅客3萬453人次，成長10.87%，「觀光」目的來臺為2萬845人次，成長5.34%，「業務」目的來臺為4,363人次，成長7.52%。由於新加坡酷航、虎航等廉價航空均將臺灣視為新加坡境外空運轉運中心，臺星廉價航空航班目前有增加趨勢，有利自由行旅客來臺。本局除持續協助旅遊團體赴臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，本（04）月來臺觀光旅遊穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 04月來臺旅客2萬9,585人次，成長4.42%，「觀光」目的來臺為2萬3,673人次，成長3.43%，「業務」目的來臺為2,376人次，成長7.27%。由於04月份馬來西亞MATTA 旅展及SMITF旅展相繼展開，現場旅遊商品買氣熱烈，本局積極行銷推廣臺灣觀光，並進一步吸引穆斯林族群來臺旅遊，本（04）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 04月來臺旅客1萬8,596人次，負成長0.88%，「觀光」目的來臺為5,105人次，負成長6.76%，「業務」目的來臺為8,662人次，成長3.19%。由於歐債長期影響歐洲主要市場經濟狀況，英國及西班牙來臺旅客本月呈現負成長，但法國及德國市場來臺觀光旅遊人次穩定，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年04月國人出國計89萬7,886人次，成長5.45%。01～04月累計國人出國343萬2,502人次，與去（101）年同期比較成長5.65%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年04月及102年01～04月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20130602/784a6260-25f8-4b24-b0a8-dc189720e0e9.xls

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