中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/07/01	★＜102年05月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年05月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/07/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年05月來臺旅客為61萬7,943人次，與去（101）年同期相較，成長3.15%。其中「觀光」目的旅客41萬3,039人次，成長3.38%；「業務」目的旅客7萬6,929人次，負成長0.39%。 05月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬3,804人次（-10.69%）、港澳9萬6,701人次（29.44%）、韓國2萬3,154人次（12.75%）、中國大陸21萬7,260人次（-4.96%）、美國3萬3,747人次（-1.57%）、新加坡2萬9,570人次（14.83%）、馬來西亞3萬3,495人次（22.02%）、歐洲1萬5,501人次（1.49%）、紐澳4,926人次（9.91%）。就目的別而言，各主要客源市場「觀光」目的以港澳成長58.20%最高；「業務」目的以韓國成長9.77%最高。 102年01～05月來臺旅客累計316萬7,929人次，與去（101）年同期相較成長6.71%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本56萬8,823人次（-6.16%）、港澳43萬4,715人次（12.40%）、韓國12萬4,996人次（12.60%）、中國大陸119萬6,183人次（12.38%）、美國16萬2,365人次（-0.57%）、新加坡13萬2,248人次（12.73%）、馬來西亞14萬2,917人次（4.07%）、歐洲8萬7,353人次（-1.51%）、紐澳3萬763人次（-2.44%）。 102年01～05月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為214萬2,899人次，成長9.07%，「業務」目的旅客為38萬9,510人次，成長2.03%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 05月來臺旅客10萬3,804人次，負成長10.69%，「觀光」目的來臺為7萬2,135人次，負成長14.88%，「業務」目的來臺為2萬5,674人次，成長1.07%。近期由於日幣持續性貶值，日人04、05月份出境旅遊呈兩位數負成長，並激勵國人5月赴日本旅遊，大幅成長5成7，排擠日人來臺旅遊機位。因此本（05）月來臺人數呈現負成長，惟本局仍積極開發來臺新客源，與旅行社簽訂擴大送客計畫，並辦理推廣活動提升臺灣觀光知名度。 ◎港澳市場： 05月來臺旅客9萬6,701人次，成長29.44%，「觀光」目的來臺為8萬4,043人次，成長58.20%，「業務」目的來臺為6,879人次，成長5.20%。由於05月份本局邀訪香港旅遊業者及媒體來臺參訪共同推廣臺灣觀光，前並推出05月遊臺灣系列優惠活動，旅客預訂行程反應熱絡，使本（05）月來臺旅客大幅成長29.44%。 ◎韓國市場： 05月來臺旅客2萬3,154人次，成長12.75%，「觀光」目的來臺為1萬4,588人次，成長16.66%，「業務」目的來臺為5,462人次，成長9.77%。由於近期韓幣升值，且自04月底廉價航空Fway、EASTER聯航金浦松山航線，有利韓人出境旅遊；本局自03月份起展開噗通噗通代言活動，並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，籌辦臺灣遊記網路行銷活動策略得宜，本月來臺觀光旅客成長16.66%。 ◎中國大陸市場： 05月來臺旅客21萬7,260人次，負成長4.96%，「觀光」目的來臺16萬5,815人次，負成長8.83%，「業務」目的來臺為3,927人次，負成長8.42%。 ◎美國市場： 05月來臺旅客3萬3,747人次，負成長1.57%，「觀光」目的來臺為8,603人次，負成長3.96%，「業務」目的來臺為1萬238人次，負成長5.54%。由於近期美國經濟及就業市場逐漸復甦，本局運用異業結盟行銷觀光產品，持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ◎新加坡市場： 05月來臺旅客2萬9,570人次，成長14.83%，「觀光」目的來臺為2萬1,593人次，成長14.90%，「業務」目的來臺為4,313人次，成長6.92%。由於新加坡酷航、虎航等廉價航空均將臺灣視為新加坡境外空運轉運中心，臺星廉價航空航班目前有增加趨勢，有利自由行旅客來臺。本局除持續協助旅遊團體赴臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，本（05）月來臺觀光旅遊穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 05月來臺旅客3萬3,495人次，成長22.02%，「觀光」目的來臺為2萬7,495人次，成長23.16%，「業務」目的來臺為1,938人次，負成長1.47%。由於馬來西亞MATTA 旅展及SMITF旅展來臺旅遊商品買氣熱烈，本局積極行銷推廣臺灣觀光，並進一步吸引穆斯林族群來臺旅遊，本（05）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 05月來臺旅客1萬5,501人次，成長1.49%，「觀光」目的來臺為4,628人次，成長12.09%，「業務」目的來臺為6,973人次，負成長5.63%。由於歐債長期影響歐洲主要市場經濟狀況，英國及義大利來臺旅客本（05）月呈現負成長，但法國及德國市場來臺觀光旅遊人次成長穩定，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年05月國人出國計85萬3,288人次，成長0.46%。01～05月累計國人出國428萬5,790人次，與去（101）年同期比較成長4.58%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年05月及102年01～05月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20130701/95f10cb0-2f35-422d-b540-0b81a0d58046.xls

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