中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/08/02	★＜102年06月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年06月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/08/01；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年06月來臺旅客為63萬7,577人次，與去（101）年同期相較，成長4.90%。其中「觀光」目的旅客41萬6,955人次，成長8.83%；「業務」目的旅客8萬3,691人次，成長1.39%。 06月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本9萬1,783人次（-15.36%）、港澳12萬3,793人次（14.64%）、韓國2萬1,165人次（6.73%）、中國大陸22萬894人次（10.65%）、美國3萬9,543人次（-6.56%）、新加坡3萬1,981人次（16.82%）、馬來西亞2萬3,681人次（8.79%）、歐洲1萬8,647人次（0.47%）、紐澳5,577人次（2.11%）。就目的別而言，各主要客源市場「觀光」目的以港澳成長33.25%最高；「業務」目的以港澳成長9.51%最高。 102年01～06月來臺旅客累計380萬5,506人次，與去（101）年同期相較成長6.40%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本66萬606人次（-7.55%）、港澳55萬8,508人次（12.89%）、韓國14萬6,161人次（11.71%）、中國大陸141萬7,077人次（12.11%）、美國20萬1,908人次（-1.80%）、新加坡16萬4,229人次（13.50%）、馬來西亞16萬6,598人次（4.71%）、歐洲10萬6,000人次（-1.17%）、紐澳3萬6,340人次（-1.77%）。 102年01～06月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為255萬9,854人次，成長9.03%，「業務」目的旅客為47萬3,201人次，成長1.92%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 06月來臺旅客9萬1,783人次，負成長15.36%，「觀光」目的來臺為5萬7,981人次，負成長21.92%，「業務」目的來臺為2萬7,818人次，負成長0.29%。近期由於日幣持續性貶值，旅遊成本增加降低日人出境旅遊意願，01～06月份出國人數較去（101）年同期減少11.9%；且相對激勵國人06月赴日本旅遊，大幅成長8成，排擠日人來臺旅遊機位。因此本（06）月來臺人數仍呈現負成長，惟降幅較其他亞洲國家如中國大陸、香港或韓國市場微緩。本局仍積極開發來臺新客源，預訂於08月份起於日本各大電視臺播放臺灣觀光宣傳廣告，期提升臺灣觀光品牌知名度。 ◎港澳市場： 06月來臺旅客12萬3,793人次，成長14.64%，創歷年港澳市場單月新高；「觀光」目的來臺為10萬9,404人次，成長33.25%，「業務」目的來臺為6,966人次，成長9.51%。由於本局06月份舉辦來臺旅遊行程媒體發表會推廣臺灣觀光，並持續推出「感謝遊台百萬」及「潮玩高雄-夯臺灣」等系列優惠活動，送客反應熱絡，使本（06）月來臺觀光旅客大幅成長33.25%成長亮眼。 ◎韓國市場： 06月來臺旅客2萬1,165人次，成長6.73%，「觀光」目的來臺為1萬2,006人次，成長12.86%，「業務」目的來臺為5,729人次，成長2.85%。由於近期韓幣升值，且自04月底廉價航空t`way、EASTER聯航金浦松山航線，有利韓人出境旅遊；本局自03月份起展開噗通噗通代言活動，並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，籌辦臺灣遊記網路行銷活動策略得宜，本月來臺觀光旅客穩定成長。另於07月底邀請tvN「花漾爺爺」節目來臺拍攝銀髮族自由行之旅遊專輯。 ◎中國大陸市場： 06月來臺旅客22萬894人次，成長10.65%，「觀光」目的來臺16萬8,113人次，成長10.14%，「業務」目的來臺為4,730人次，成長2.14%。 ◎美國市場： 06月來臺旅客3萬9,543人次，負成長6.56%，「觀光」目的來臺為9,573人次，負成長9.12%，「業務」目的來臺為1萬680人次，負成長2.79%。由於美國國際機票價格高漲不利長程旅遊，影響本月來臺旅遊市場。本局運用異業結盟行銷觀光產品，持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ◎新加坡市場： 06月來臺旅客3萬1,981人次，成長16.82%，「觀光」目的來臺為2萬4,146人次，成長17.99%，「業務」目的來臺為3,984人次，成長4.84%。由於新加坡酷航、虎航等廉價航空均將臺灣視為新加坡境外空運轉運中心，臺星廉價航空航班目前有增加趨勢，有利自由行旅客來臺。本局除持續協助旅遊團體赴臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案促銷，本（06）月來臺觀光旅遊成長17.99%。 ◎馬來西亞市場： 06月來臺旅客2萬3,681人次，成長8.79%，「觀光」目的來臺為1萬7,398人次，成長10.84%，「業務」目的來臺為2,362人次，成長9.40%。由於馬來西亞MATTA 旅展及SMITF旅展來臺旅遊商品買氣熱烈，本局積極行銷推廣臺灣觀光，並進一步吸引穆斯林族群來臺旅遊，本（06）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 06月來臺旅客1萬8,647人次，成長0.47%，「觀光」目的來臺為4,515人次，負成長2.02%，「業務」目的來臺為8,915人次，成長2.74%。由於歐債長期影響歐洲主要市場經濟狀況，英國及法國來臺旅客本月呈現負成長，但義大利及德國市場來臺觀光旅遊人次成長穩定，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年06月國人出國計100萬2,864人次，成長10.37%。01～06月累計國人出國528萬8,654人次，與去（101）年同期比較成長5.63%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年06月及102年01～06月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20130801/296f210f-70eb-47f3-bb16-d2ddb4303b4e.xls

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