中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/09/07	★＜102年07月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年07月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/09/06；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年07月來臺旅客為63萬5,232人次，與去（101）年同期相較，成長7.22%。其中「觀光」目的旅客42萬2,183人次，成長11.77%；「業務」目的旅客7萬4,353人次，成長1.54%。 07月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬183人次（-1.13%）、港澳10萬7,710人次（14.40%）、韓國2萬3,025人次（21.34%）、中國大陸24萬8,683人次（5.62%）、美國3萬3,929人次（-4.65%）、新加坡1萬9,464人次（14.21%）、馬來西亞2萬765人次（30.81%）、歐洲1萬8,803人次（6.23%）、紐澳4,972人次（-2.59%）。就目的別而言，各主要客源市場「觀光」目的以馬來西亞成長43.39%最高；「業務」目的以港澳成長25.11%最高。 102年01～07月來臺旅客累計444萬738人次，與去（101）年同期相較成長6.52%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本76萬789人次（-6.76%）、港澳66萬6,218人次（13.13%）、韓國16萬9,186人次（12.93%）、中國大陸166萬5,760人次（11.09%）、美國23萬5,837人次（-2.22%）、新加坡18萬3,693人次（13.57%）、馬來西亞18萬7,363人次（7.08%）、歐洲12萬4,803人次（-0.12%）、紐澳4萬1,312人次（-1.86%）。 102年01～07月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為298萬2,037人次，成長9.41%，「業務」目的旅客為54萬7,554人次，成長1.87%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 07月來臺旅客10萬183人次，負成長1.13%，「觀光」目的來臺為6萬6,519人次，負成長1.24%，「業務」目的來臺為2萬6,762人次，負成長0.84%。近期由於日幣持續性貶值，旅遊成本增加降低日人出境旅遊意願，07月份日本出國人數較去年同期減少8.6%；且相對激勵國人赴日本旅遊大幅成長，排擠日人來臺旅遊機位。因此本（07）月來臺人數微幅呈現負成長，惟降幅較其他亞洲國家如中國大陸、香港或韓國市場微緩。本局仍積極開發來臺新客源，已於08月份起於日本各大電視臺播放臺灣觀光宣傳廣告，期提升臺灣觀光品牌知名度。 ◎港澳市場： 07月來臺旅客10萬7,710人次，成長14.40%，「觀光」目的來臺為9萬3,755人次，成長34.65%，「業務」目的來臺為6,807人次，成長25.11%。由於本局07月份持續與媒體合作發表來臺旅遊行程推廣臺灣觀光，「感謝遊台百萬」及「潮玩高雄-夯臺灣」等系列優惠活動來臺熱絡持續發酵，使本（07）月來臺觀光旅客大幅成長34.65%成長亮眼。 ◎韓國市場： 07月來臺旅客2萬3,025人次，成長21.34%，「觀光」目的來臺為1萬4,236人次，成長33.40%，「業務」目的來臺為4,865人次，成長6.36%。由於近期韓幣升值，且自04月底廉價航空t`way、EASTER聯航金浦松山航線，有利韓人出境旅遊；本局展開「噗通噗通24小時臺灣」第2波集章抽獎活動宣傳，並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，籌辦臺灣遊記網路行銷活動策略得宜，本（07）月來臺觀光旅客穩定成長。 ◎中國大陸市場： 07月來臺旅客24萬8,683人次，成長5.62%，「觀光」目的來臺19萬3,843人次，成長5.69%，「業務」目的來臺為3,555人次，負成長16.86%。 ◎美國市場： 07月來臺旅客3萬3,929人次，負成長4.65%，「觀光」目的來臺為9,174人次，負成長3.16%，「業務」目的來臺為8,940人次，負成長1.16%。由於美國國際機票價格高漲不利長程旅遊，影響本（07）月來臺旅遊市場。本局運用異業結盟行銷觀光產品，持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ◎新加坡市場： 07月來臺旅客1萬9,464人次，成長14.21%，「觀光」目的來臺為1萬2,554人次，成長18.37%，「業務」目的來臺為4,050人次，成長3.00%。由於臺星廉價航空航班目前有增加趨勢，有利自由行旅客來臺。本局除持續協助旅遊團體赴臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案促銷，本（07）月來臺觀光旅遊成長18.37%。 ◎馬來西亞市場： 07月來臺旅客2萬765人次，成長30.81%，「觀光」目的來臺為1萬4,928人次，成長43.39%，「業務」目的來臺為2,023人次，成長9.77%。由於本局積極行銷推廣臺灣觀光，於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，並進一步吸引穆斯林族群來臺旅遊，本（07）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 07月來臺旅客1萬8,803人次，成長6.23%，「觀光」目的來臺為5,963人次，成長8.69%，「業務」目的來臺為6,647人次，成長3.91%。本（07）月英國、德國及法國三大主要市場來臺旅客穩定成長，尤其德國市場來臺觀光旅遊人次成長33.04%表現亮麗，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年07月國人出國計108萬9,257人次，成長4.60%。01～07月累計國人出國637萬7,911人次，與去（101）年同期比較成長5.45%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年07月及102年01～07月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20130906/4e72eb90-9b2d-48ec-9330-56a900117db4.xls

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