中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/10/14	★＜102年08月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年08月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/10/04；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年08月來臺旅客為68萬6,684人次，與去（101）年同期相較，成長13.10%。其中「觀光」目的旅客47萬9,786人次，成長19.60%；「業務」目的旅客6萬7,424人次，成長2.28%。 08月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本12萬8,735人次（-1.72%）、港澳12萬1,910人次（16.56%）、韓國2萬9,455人次（36.58%）、中國大陸24萬490人次（17.31%）、美國3萬737人次（0.16%）、新加坡2萬1,430人次（41.76%）、馬來西亞3萬2,133人次（33.94%）、歐洲1萬7,068人次（6.50%）、紐澳4,135人次（4.76%）。就目的別而言，各主要客源市場「觀光」目的以韓國成長51.76%最高；「業務」目的以港澳成長13.15%最高。 102年01～08月來臺旅客累計512萬7,422人次，與去（101）年同期相較成長7.36%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本88萬9,524人次（-6.06%）、港澳78萬8,128人次（13.65%）、韓國19萬8,641人次（15.90%）、中國大陸190萬6,250人次（11.84%）、美國26萬6,574人次（-1.95%）、新加坡20萬5,123人次（15.98%）、馬來西亞21萬9,496人次（10.32%）、歐洲14萬1,871人次（0.63%）、紐澳4萬5,447人次（-1.30%）。 102年01～08月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為346萬1,823人次，成長10.72%，「業務」目的旅客為61萬4,978人次，成長1.91%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 08月來臺旅客12萬8,735人次，負成長1.72%，「觀光」目的來臺為9萬5,108人次，負成長2.16%，「業務」目的來臺為2萬3,125人次，負成長0.23%。近期由於日幣持續性貶值，旅遊成本增加降低日人出境旅遊意願，適逢臺灣暑期旅遊旺季相對激勵國人赴日本旅遊大幅成長，排擠日人來臺旅遊機位。因此本（08）月來臺人數微幅呈現負成長，惟降幅較其他亞洲國家如中國大陸、香港或韓國市場微緩。本局仍積極開發來臺新客源，已於日本各大電視臺播放臺灣觀光宣傳廣告，期提升臺灣觀光品牌知名度。 ◎港澳市場： 08月來臺旅客12萬1,910人次，成長16.56%，「觀光」目的來臺為10萬7,895人次，成長43.64%，「業務」目的來臺為6,110人次，成長13.15%。由於本局持續與媒體合作發表來臺旅遊行程推廣臺灣觀光，「感謝遊台百萬」及「潮玩高雄-夯臺灣」等系列優惠活動來臺熱絡持續發酵，使本（08）月來臺觀光旅客大幅成長43.64%成長亮眼。 ◎韓國市場： 08月來臺旅客2萬9,455人次，成長36.58%，「觀光」目的來臺為2萬459人次，成長51.76%，「業務」目的來臺為4,474人次，成長9.68%。由於近期韓幣升值，且自04月底廉價航空t`way、EASTER聯航金浦松山航線，有利韓人出境旅遊；本局展開「噗通噗通24小時臺灣」第2波集章抽獎活動宣傳，並持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，籌辦臺灣遊記網路行銷活動策略得宜，本（08）月來臺觀光旅客大幅成長超過5成。 ◎中國大陸市場： 08月來臺旅客24萬490人次，成長17.31%，「觀光」目的來臺18萬8,604人次，成長18.21%，「業務」目的來臺為3,113人次，負成長12.85%。 ◎美國市場： 08月來臺旅客3萬737人次，成長0.16%，「觀光」目的來臺為7,651人次，成長5.23%，「業務」目的來臺為9,026人次，負成長0.71%。由於美國就業率持續下滑及國際機票價格高漲不利長程旅遊，持續影響來臺旅遊市場。本局運用異業結盟行銷觀光產品，持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊。 ◎新加坡市場： 08月來臺旅客2萬1,430人次，成長41.76%，「觀光」目的來臺為1萬4,167人次，成長50.20%，「業務」目的來臺為3,659人次，成長7.33%。由於臺星廉價航空航班目前有增加趨勢，有利自由行旅客來臺。本局除持續協助旅遊團體赴臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案促銷，本月來臺觀光旅遊大幅成長50.20%。 ◎馬來西亞市場： 08月來臺旅客3萬2,133人次，成長33.94%，「觀光」目的來臺為2萬3,550人次，成長32.77%，「業務」目的來臺為1,820人次，成長9.44%。由於本局積極行銷推廣臺灣觀光，於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，並進一步吸引穆斯林族群來臺旅遊，本（08）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 08月來臺旅客1萬7,068人次，成長6.50%，「觀光」目的來臺為5,835人次，成長11.82%，「業務」目的來臺為5,301人次，負成長4.85%。本（08）月英國、德國及法國3大主要市場來臺旅客穩定成長，尤其德國及英國市場來臺觀光旅遊人次分別成長23.66%及18.13%表現亮麗，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年08月國人出國計102萬2,387人次，成長9.46%。01～08月累計國人出國740萬298人次，與去（101）年同期比較成長5.99%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年08月及102年01～08月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20131004/c00ad72a-3e4f-4e90-9729-21e1d94bd5c8.xls

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