中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/11/08	★＜102年09月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年09月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/11/06；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年09月來臺旅客為67萬4,072人次，與去（101）年同期相較，成長22.36%。其中「觀光」目的旅客44萬6,633人次，成長40.63%；「業務」目的旅客7萬7,470人次，成長7.12%。 09月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本12萬1,895人次（0.36%）、港澳8萬5,808人次（9.01%）、韓國3萬379人次（56.28%）、中國大陸27萬788人次（45.65%）、美國2萬9,102人次（2.11%）、新加坡2萬5,116人次（32.43%）、馬來西亞3萬1,130人次（26.03%）、歐洲1萬8,343人次（9.40%）、紐澳6,509人次（12.15%）。就目的別而言，各主要客源市場「觀光」目的以韓國成長90.45%最高；「業務」目的以港澳成長58.01%最高。 102年01～09月來臺旅客累計580萬1,494人次，與去（101）年同期相較成長8.91%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本101萬1,419人次（-5.33%）、港澳87萬3,936人次（13.18%）、韓國22萬9,020人次（20.02%）、中國大陸217萬7,038人次（15.16%）、美國29萬5,676人次（-1.57%）、新加坡23萬239人次（17.58%）、馬來西亞25萬626人次（12.05%）、歐洲16萬214人次（1.56%）、紐澳5萬1,956人次（0.21%）。 102年01～09月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為390萬8,456人次，成長13.48%，「業務」目的旅客為69萬2,448人次，成長2.47%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 09月來臺旅客12萬1,895人次，成長0.36%，「觀光」目的來臺為8萬7,243人次，負成長1.98%，「業務」目的來臺為2萬6,895人次，成長8.36%。近期由於日幣持續性貶值，旅遊成本增加降低日人出境旅遊意願；國人則因貨幣優勢，09月赴日本人次仍大幅成長74.60%。09月日人來臺受雙方對飛航班增加、本局東京旅展等強力宣傳推廣作為影響下，本月來臺人數終於扭轉連續7個月負成長情形，09月微幅呈現正成長。本局將積極開發來臺新客源，已於日本各大電視臺播放臺灣觀光宣傳廣告，期提升臺灣觀光品牌知名度。 ◎港澳市場： 09月來臺旅客8萬5,808人次，成長9.01%，「觀光」目的來臺為6萬8,132人次，成長90.40%，「業務」目的來臺為6,551人次，成長58.01%。由於本局持續與媒體合作發表來臺旅遊行程推廣臺灣觀光，「感謝遊台百萬」及「潮玩高雄-夯臺灣」等系列優惠活動來臺熱絡持續發酵，使本（09）月來臺觀光旅客大幅成長90.40%成長亮眼。 ◎韓國市場： 09月來臺旅客3萬379人次，成長56.28%，「觀光」目的來臺為2萬1,109人次，成長90.45%，「業務」目的來臺為4,925人次，成長2.11%。由於近期韓幣升值，且自04月底廉價航空t`way、EASTER聯航金浦松山航線，有利韓人出境旅遊；本局除展開「噗通噗通24小時臺灣」第2波集章抽獎活動宣傳，08月底花漾爺爺在韓正式播出臺灣專輯，來臺旅遊宣傳效益已明顯發酵，本（09）月來臺觀光旅客大幅成長90.45%。 ◎中國大陸市場： 09月來臺旅客27萬788人次，成長45.65%，「觀光」目的來臺20萬7,461人次，成長56.97%，「業務」目的來臺為4,187人次，負成長1.13%。 ◎美國市場： 09月來臺旅客2萬9,102人次，成長2.11%，「觀光」目的來臺為7,619人次，成長8.87%，「業務」目的來臺為1萬155人次，成長1.44%。由於美國就業率持續下滑及國際機票價格高漲不利長程旅遊，持續影響來臺旅遊市場。本局透過美國當地連鎖電影院、紐約中央車站進行品牌及臺灣意象推廣，另運用異業結盟行銷觀光產品，持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊，本（09）月來臺觀光旅遊人次成長8.87%。 ◎新加坡市場： 09月來臺旅客2萬5,116人次，成長32.43%，「觀光」目的來臺為1萬7,671人次，成長39.72%，「業務」目的來臺為4,226人次，成長10.63%。由於臺星廉價航空航班目前有增加趨勢，有利自由行旅客來臺。本局除持續協助旅遊團體赴臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案促銷，本（09）月來臺觀光旅遊大幅成長39.72%。 ◎馬來西亞市場： 09月來臺旅客3萬1,130人次，成長26.03%，「觀光」目的來臺為2萬1,071人次，成長32.34%，「業務」目的來臺為2,169人次，成長13.44%。由於本局積極行銷推廣臺灣觀光，於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，並進一步吸引穆斯林族群來臺旅遊，本（09）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。 ◎歐洲市場： 09月來臺旅客1萬8,343人次，成長9.40%，「觀光」目的來臺為5,121人次，成長23.37%，「業務」目的來臺為7,279人次，負成長2.66%。本（09）月英國、德國及法國三大主要市場來臺旅客穩定成長，尤其德國及英國市場來臺觀光旅遊人次分別成長23.03%及36.35%表現亮麗，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年09月國人出國計97萬7,616人次，成長19.43%。01～09月累計國人出國837萬7,914人次，與去（101）年同期比較成長7.40%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年09月及102年01～09月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20131004/c00ad72a-3e4f-4e90-9729-21e1d94bd5c8.xls

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