中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2013/12/06	★＜102年10月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜102年10月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2013/12/06；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 102年10月來臺旅客為67萬9,028人次，與去（101）年同期相較，成長11.25%。其中「觀光」目的旅客46萬3,725人次，成長29.73%；「業務」目的旅客8萬4,016人次，成長9.36%。 10月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本12萬8,795人次（9.15%）、港澳9萬2,095人次（29.04%）、韓國3萬7,295人次（78.97%）、中國大陸22萬1,004人次（-1.72%）、美國3萬7,037人次（8.09%）、新加坡3萬2,088人次（12.36%）、馬來西亞3萬8,165人次（29.61%）、歐洲2萬1,852人次（5.95%）、紐澳6,558人次（1.80%）。就目的別而言，各主要客源市場「觀光」目的以港澳成長507.99%(今年網簽入臺港客均納入觀光目的別)最高，其次為韓國成長117.15%；「業務」目的亦以港澳成長最高，達125.99%。 102年01～10月來臺旅客累計648萬522人次，與去（101）年同期相較成長9.15%。主要客源市場人次及與去（101）年同期比較之成長率分別為：日本114萬214人次（-3.89%）、港澳96萬6,031人次（14.52%）、韓國26萬6,315人次（25.82%）、中國大陸239萬8,042人次（13.37%）、美國33萬2,713人次（-0.58%）、新加坡26萬2,327人次（16.91%）、馬來西亞28萬8,791人次（14.10%）、歐洲18萬2,066人次（2.07%）、紐澳5萬8,514人次（0.38%）。 102年01～10月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為437萬2,181人次，成長15.01%，「業務」目的旅客為77萬6,464人次，成長3.17%。 ■各市場概況： ◎日本市場： 10月來臺旅客12萬8,795人次，成長9.15%，「觀光」目的來臺為9萬4,157人次，成長10.79%，「業務」目的來臺為2萬7,755人次，成長4.78%。10月本局除持續與航空公司及旅行社合作促銷來臺觀光，加上日人來臺受雙方對飛航班增加、本局東京旅展等強力宣傳推廣作為影響下，本（10）月呈現穩定成長。本局除積極開發來臺新客源，於日本各大電視臺播放臺灣觀光宣傳廣告外，亦自12月起邀請旅日球星陽岱鋼擔任臺灣觀光親善大使，爭取多元日本旅客族群來臺。 ◎港澳市場： 10月來臺旅客9萬2,095人次，成長29.04%，「觀光」目的來臺為7萬6,692人次，成長507.99%(以網路簽證人數今年方歸類「觀光」目的)，「業務」目的來臺為7,173人次，成長125.99%。由於本局持續與媒體合作發表來臺旅遊行程推廣臺灣觀光，「感謝遊台百萬」及「潮玩高雄-夯臺灣」等系列優惠活動來臺熱絡持續發酵，使本（10）月來臺觀光旅客穩定持續成長，並可望於11月突破來臺百萬人次。 ◎韓國市場： 10月來臺旅客3萬7,295人次，成長78.97%，「觀光」目的來臺為2萬7,328人次，成長117.15%，「業務」目的來臺為5,212人次，成長4.12%。由於近期韓幣升值，且自4月底廉價航空t`way、EASTER聯航金浦松山航線，有利韓人出境旅遊；且本局所展開「噗通噗通24小時臺灣」第2波集章抽獎活動宣傳及8月底花漾爺爺在韓正式播出臺灣專輯，均使來臺旅遊宣傳效益明顯發酵，本（10）月來臺觀光旅客大幅成長超過1倍。 ◎中國大陸市場： 10月來臺旅客22萬1,004人次，負成長1.72%，「觀光」目的來臺17萬2,989人次，成長1.44%，「業務」目的來臺為3,308人次，負成長18.44%。 ◎美國市場： 10月來臺旅客3萬7,037人次，成長8.09%，「觀光」目的來臺為1萬1,525人次，成長14.46%，「業務」目的來臺為1萬1,762人次，成長5.24%。由於美國就業率持續下滑及國際機票價格高漲不利長程旅遊，持續影響來臺旅遊市場。本局透過美國當地連鎖電影院、紐約中央車站進行品牌及臺灣意象推廣，另運用異業結盟行銷觀光產品，持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，期吸引更多美國人來臺旅遊，本（10）月來臺觀光旅遊人次成長8.09%。 ◎新加坡市場： 10月來臺旅客3萬2,088人次，成長12.36%，「觀光」目的來臺為2萬4,392人次，成長16.05%，「業務」目的來臺為4,274人次，成長3.19%。由於臺星廉價航空航班目前有增加趨勢，有利自由行旅客來臺。本局除持續協助旅遊團體來臺觀光行程及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案促銷，本（10）月來臺觀光旅遊呈現穩定成長。 ◎馬來西亞市場： 10月來臺旅客3萬8,165人次，成長29.61%，「觀光」目的來臺為3萬1,710人次，成長33.62%，「業務」目的來臺為2,117人次，成長0.95%。由於本局積極行銷推廣臺灣觀光，於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，並進一步吸引穆斯林族群來臺旅遊，本（10）月馬來西亞來臺觀光旅客成長超過3成。 ◎歐洲市場： 10月來臺旅客2萬1,852人次，成長5.95%，「觀光」目的來臺為6,681人次，成長11.57%，「業務」目的來臺為9,419人次，成長2.11%。本（10）月「英國」、「德國」及「法國」3大主要市場來臺旅客穩定成長，其中德國及法國市場來臺觀光旅遊人次分別成長17.20%及3.69%，本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 102年10月國人出國計100萬7,052人次，成長10.41%。01～10月累計國人出國938萬4,966人次，與去（101）年同期比較成長7.71%。 ----------------------------------------------------------------------- ■102年10月及102年01～10月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20131206/7f0ee482-b595-405e-bef4-c6da7da456bb.xls

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