中華民國國民旅遊領團解說員協會

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2014/03/17	★＜103年01月＞「觀光市場概況」＜概要＞★	秘書處	原文
原文內容	★＜103年01月＞「觀光市場概況」＜概要＞★ （發佈日期：2014/03/14；屬性：交通部觀光局新聞稿） ■摘要 103年01月來臺旅客為66萬7,116人次，與去（102）年同期相較，成長26.56%。其中「觀光」目的旅客47萬1,719人次，成長38.59%；「業務」目的旅客5萬5,712人次，負成長31.44%。 01月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本11萬3,282人次（4.05%）、港澳7萬5,850人次（33.89%）、韓國5萬9,394人次（90.80%）、中國大陸26萬6,881人次（36.59%）、美國3萬4,695人次（16.81%）、新加坡2萬37人次（-2.95%）、馬來西亞2萬1,272人次（24.89%）、歐洲1萬8,723人次（20.83%）、紐澳9,571人次（27.36%）。就目的別而言，103年01月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長117.19%最高；「業務」目的各主要市場皆為負成長。 ■各市場概況： ◎日本市場： 01月來臺旅客11萬3,282人次，成長4.05%，「觀光」目的來臺為8萬683人次，成長6.42%，「業務」目的來臺為1萬9,789人次，負成長23.94%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願，本局除持續與航空公司及旅行社合作促銷來臺觀光，並積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊，加上日人來臺受雙方對飛航班增加、臺灣觀光四大主軸(美食、購物、樂活及浪漫)等強力宣傳推廣作為影響下，本（01）月來臺旅客穩定成長。 ◎港澳市場： 01月來臺旅客7萬5,850人次，成長33.89%，「觀光」目的來臺為6萬2,644人次，成長47.73%，「業務」目的來臺為6,282人次，負成長13.00%。由於01月底春節連續假期效應，港人出境旅遊人數大幅增加，本局趁勢加強行銷宣傳來臺旅遊優惠措施，使本（01）月來臺觀光旅客大幅度成長，01月來臺人次為歷年單月新高。 ◎韓國市場： 01月來臺旅客5萬9,394人次，成長90.80%，「觀光」目的來臺為4萬7,129人次，成長117.19%，「業務」目的來臺為4,245人次，負成長19.10%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，韓國已有旅行新聞等4家媒體將臺灣列入2013最熱門旅遊地，本（01）月來臺觀光旅客大幅成長超過1倍。 ◎中國大陸市場： 01月來臺旅客26萬6,881人次，成長36.59%，「觀光」目的來臺22萬3,160人次，成長47.98%，「業務」目的來臺為2,385人次，負成長65.36%。 ◎美國市場： 01月來臺旅客3萬4,695人次，成長16.81%，「觀光」目的來臺為8,507人次，成長19.50%，「業務」目的來臺為7,810人次，負成長27.08%。由於本局長期文宣推廣努力，美國OSSN網路已有8,000家旅遊業者及供應商使用此平臺刊登臺灣廣告，加上持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，自去(102)年08月起已呈現成長趨勢，今（103）年01月來臺觀光旅遊人次更有19.5%的大幅成長。 ◎新加坡市場： 01月來臺旅客2萬37人次，負成長2.95%，「觀光」目的來臺為1萬3,335人次，負成長3.22%，「業務」目的來臺為3,238人次，負成長27.24%。本（01）月新加坡市場雖呈現微幅負成長，但本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，期吸引更多新加坡人來臺旅遊。 ◎馬來西亞市場： 01月來臺旅客2萬1,272人次，成長24.89%，「觀光」目的來臺為1萬6,098人次，成長27.32%，「業務」目的來臺為1,301人次，負成長31.24%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，更積極於媒體雜誌宣傳及推動來臺4季好禮活動，在春節連續假期效應影響下，本（01）月馬來西亞來臺觀光旅客大幅成長27.32%。 ◎歐洲市場： 01月來臺旅客1萬8,723人次，成長20.83%，「觀光」目的來臺為5,649人次，成長40.45%，「業務」目的來臺為5,569人次，負成長24.25%。本（01）月歐洲由於德國、法國及英國等主要市場來臺人次皆為正成長，帶動來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。 ----------------------------------------------------------------------- 103年01月國人出國計85萬6,324人次，成長13.65%。 ----------------------------------------------------------------------- ■103年01月主要客源旅客來臺目的別成長率 http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20140317/4fa22358-7614-442d-9d1f-5bd270afc8f0.xls

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